Výzkum trhu se využívá při tvorbě publika prostřednictvím filmových studií

Filmový průmysl používá průzkum trhu několika zajímavými způsoby, z nichž hodně se zaměřuje na správnou sázku při rozhodování o tom, které skripty se skutečně změní na filmy. Existuje však další stránka výzkumu trhu pro filmový průmysl, který začíná po skončení výroby. Věda byla vyvinuta kolem filmových otvorů v pokladně.

Otevírání filmů se koná o víkendech, protože je to optimální čas pro dosažení nejvyšší návštěvnosti.

Je tolik víkendu spojené s významnými svátky nebo v létě, sezóně charakterizované relativně vysokým počtem diváků. Vzhledem k tomu je poměrně snadné pochopit, proč se časové rozvrhy filmů staly důležitou službou, kterou poskytují strážené firmy zabývající se výzkumem trhu.

Kdo drží studiové soupeře z konkurenčních kolizí?

Národní výzkumná skupina (NRG) - nyní vlastněná společností Nielsen Entertainment - je jedna firma, která je velmi aktivní hráčem v plánování filmů. Šest velkých filmových studií má přístup k týdenní sestavě o konkurenčním umístění, kterou vydal NRG. Když byla National Research Group založena v roce 1978 Josephem Farrellem, filmová studia se smluvně dohodli na získání exkluzivních, chráněných agregátních dat z telefonních průzkumů prováděných společností Farrell. NRG poskytuje standardizovaná sledovací data, která má značnou užitečnost pro filmová studia, protože jim umožňuje vycházet ze společného základu pro plánování.

Odchylka spočívá v tom, že tato nepřímá spolupráce vede ke vzájemnému prospěchu ve studiích, protože brání konfliktu plánování.

Jak provádí průzkum trhu NRG?

S podporou Nielsen má NRG přístup k vzorcům potenciálních a pravděpodobnéch diváků, kteří mohou být osloveni, aby se účastnili telefonického průzkumu.

Testovací otázky NRG žádá, aby studovaný vzorek byl, zda si jsou vědomi (slyšel o) určitého filmu a zda je pravděpodobné, že uvidí film při jeho otevření. Některé demografické otázky se také ptají, neboť je rozhodující vědět věk a pohlaví (a někdy rasu či etnickou příslušnost) respondentů, aby se vytvořila struktura analýzy dat.

Čtyři základní skupiny respondentů se používají k analýze a objasnění významu údajů o sledování sledování. Čtyři kvadranty jsou: 1) muži mladší 25 let; 2) muži starší 25 let; 3) ženy mladší 25 let; a 4) ženy nad 25 let. Primárním cílem analýzy je navrhnout, jak dobře by nové filmy dělaly, kdyby byly skutečně vydány ve stejný víkend. Tato projekce je dokončena pro každý kvadrant publika.

Proč je Výzkum trhu pro zprávu o konkurenčním umístění důležitý?

Ne tak dávno se hollywoodské filmy zúčastnily obvyklé publikum . Skupiny lidí se mohly spoléhat na návštěvy filmů a nic zvláštního se nemělo týkat tohoto typu vestavěného diváků diváků. Ale inovační technologie změnila návyky pro sledování filmů v národě a publikum musí být skutečně vytvořeno - spojily kampaně s reklamními kampaněmi, které byly přirovnány k jednotkám dobytka .

Zatímco koncept je hrubý kolem okrajů, existuje paralela: pro každý film musí být vytvořeno různé publikum. Marketingový ředitel Sony řekl Edwardovi Jayovi Epsteinovi ze Slate, že

"Pokud vydáme 28 filmů, musíme vytvořit 28 různých diváků."

Hlavním problémem s tímto uspořádáním je, že tvorba publika je neuvěřitelně nákladná záležitost. Epstein uvádí, že průměrné náklady na tvorbu publika pro každý film byly $ 30. 6 milionů v roce 2004. A tady je věc: reklamní kampaň dobytčích vozů musí zaokrouhlit diváky a musí je vést k divadlu v úvodním víkendu. Přečtěte si více o tom, jak je to dosaženo, a co přístupem pro vytváření publika znamená zákazník sdílet peněženku v hlavních filmových studiích.

_Zdroje:

_{Epstein, E. J. (2005, 18. července). Skryté přesvědčeni: tajná výzkumná skupina, která pomáhá provozovat filmy. Břidlice .}

_{Národní výzkumná skupina (NRG). (2013, 29. ledna). Popcorn People: Profily diváků amerického filmového diváka. Média a zábava. Nielsen.}

_{Společnost Nielsen. (2014, 11. prosince). Dnešní funkce: digitální a stříbrná obrazovka. Média a zábava - Nielsen.}