Výzkum trhu pomáhá Fiat být naprosto pravdivý vůči jejich značce

Fiat Chrysler Automotive (FCA) uchovává detaily o svých Super Bowlových reklamách tajné. Tímto způsobem představí automobilová společnost obraz nezvyklých reklamních spotů, aniž by se jim to hodilo. To je zcela v souladu s definicí společnosti Fiat.

Merriam-Webster: podstatné jméno: příkaz nebo akt vůle, který vytváří něco bez, nebo jako by bez dalšího úsilí

Původ FIAT - latiny, to nechte udělat , 3d jedinečný současný spojitost s fieri , aby se stalo . První známá použití: circa 1631

Jiné společnosti, které provozují reklamy na Super Bowl, vedou agresivní mediální kampaně s reklamami na teaser a někdy dokonce verzemi, které ukazují plnou reklamu jako propagační taktiku. Ale FCA uvedla, že i když si koupili čas v Super Bowl SLIX, mohli by prodávat tentokrát. Pokud by chtěli: pokud by se jim to líbilo. A tak se škádlení stává počkat, než se bude dívat na to, co FCA udělá, spíše než spoléhat na reklamy s teaserem. Hlavní šéf výzkumu společnosti Kantar Media, Jon Swallen, považuje za riskantní cestu k častým:

Chcete-li to vytratit, musíte mít velmi dobrou, přesvědčivou kreativitu … ale pokud je to opravdu silná, mocná reklama, bude to ještě více

, žádná propagace, kterou FCA praktikuje, nefunguje opravdu dobře. Disciplinované ticho společnosti před každou Super Bowl přitahuje pozornost médií, protože reklamní firmy hrozí, že reklamní kampaň bude mít obrovský náskok, jaký bude společnost podniknout: Bude reklama Super Bowl doplněním populární série reklam, nebo bude to zcela nová koncepce?

Profesor podnikání a marketingu, Michael Bernacchi, na University of Detroit Mercy, obdivuje přístup FCA:

Vytvořili si místo pro sebe, jako žádná jiná společnost. Mají Ameriku, aby se ujistila, jestli tam budou. Děláš si ze mě srandu?

Reklamy, které produkuje společnost FCA, jsou v posledních letech několikrát nejlépe hodnocené reklamy v automatech Super Bowl.

Reklamy byly natolik silné, že pomohly přeměnit Chryslera na zkrachovalou, utrpěnou a nešťastnou automobilku. Veřejnost nyní vnímá Chryslera jako zběsilého přeživšího, který má ve Spojených státech pětiletý nárůst zisku v po sobě jdoucích měsíčních tržbách. Zřejmý zisk společnosti FCA v podílu na trhu automobilového průmyslu ve Spojeném království je úzce spojen s nevšední schopností automobilky vyprovokovat mimořádně zábavné reklamy.

Oliver Francois, americký marketingový důstojník FCA, poznamenal:

Budeme součástí toho, pokud budeme mít co říct a co říct, co je pravdivé pro to, kdo jsou a FCA kultura dělat věci s určitým účelem a jinak.

A zdá se, že FCA má co říct, že je o tom, kdo jsou pravdivě. Během nedávné Super Bowl XLIX byly vysílány tři reklamy, přičemž první místo ve druhém čtvrtletí a další dvě místa se konaly ve třetím čtvrtletí. Náklady na tento placený reklamní čas se odhadují na několik milionů dolarů. Ve skutečnosti, 30-sekundová spot v Super Bowl může stát až $ 4. 5 milionů. Zvažte, že většina reklam na FCA byla dlouhá dvě minuty a že se objevili celebrity z A-seznamu, jako je Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey a - zvláštně - hlas Paul Harvey.

Od roku 2010 strávil FCA odhadovanými částkami 89 USD. 5 milionů na reklamách, které běží během Super Bowl. Údajně společnost Anheuser-Busch strávila ve stejném časovém úseku více produkce a reklamních spotů.

Pojďme tady s oblíbeným obchodem pro Fiat Abarth. V případě, že se zajímáte - jak to každý dělá - kdo je to žena: Catrinel Menghia, rumunský model, který nyní žije v New Yorku.

Chcete-li získat lepší pocit, proč Chryslerova reklama přiláká tolik diváků, navštivte tyto skvělé reklamy:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "Je to poločas v Americe. > 2013 - "Farmář" a "Celý rok."

2014 - "Americký dovoz", "Neklid" a "Strike".

Zdroje:

Fiat USA. (2012, červenec 16). FIAT Zákulisí: Za scénami - Imigranti: Nová reklama Fiat 500.

Snavely, B. (2015, 30. ledna). Fiat Chrysler potvrzuje tři reklamy pro Super Bowl XLIX.

Detroit Free Press

_.