Výzkum trhu 101: Podíl nálezů výzkumu

Toto je krok, který všichni čekají při provádění průzkumu trhu: Sdílení výsledků výzkumu.

Průzkum trhu se skládá ze šesti samostatných etap nebo kroků. Další kroky lze přistupovat rychle klepnutím na následující odkazy.

• Krok 1 - Kloubit výzkumný problém a cíle
• Krok 2 - Vyvinout celkový výzkumný plán
• Krok 3 > - Analyzujte data nebo informace
• Krok 5

-

• Prezentujte nebo rozšiřte nálezy Krok 6 - použijte nálezy pro rozhodnutí
• Existuje celá řada otázek, které by měl výzkumník trhu požádat před napsáním zprávy nebo vytvořením prezentace s cílem sdílet výsledky výzkumu. Tyto otázky by měly být kladeny a zodpovězeny pokaždé, když existují výstupy, které je třeba ohlásit nebo šířit. Mnohé z těchto otázek jsou stejnými úvahami, které se řečníci automaticky vztahují na ústní komunikaci, když se nacházejí v situaci osobního. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že místo toho, aby byli skutečně vidět příjemci sdělení o výsledcích výzkumu, musí výzkumník trhu si představit příjemce. -

Poznat své publikum

Pokud budou výsledky výzkumu předloženy v písemné podobě, je poněkud nákresnější, než kdyby byly výsledky výzkumu prezentované živému publiku.

Je-li publikum aktivní, výzkumník trhu si přeje předem vědět, kdo bude přítomen na prezentaci.

Označení přizpůsobení je spojeno se zjištěními výzkumu k účelům, které by lidé měli k přístupu ke zjištěním. Jinými slovy, obvykle výzkumník trhu musí šikmo říkat publiku, proč se chystáte najít výsledky výzkumu relevantní pro jejich práci a zájmy.

Ostatní části přizpůsobení jsou

měkčí

. Například slovní zásoba by měla být snadná pro posluchače uši a mozek. Pokud se publikum neobejde pouze technologických odborníků, výzkumník trhu by měl vyhýbat vysoce technickému žargonu. Většina členů publika si bude pamatovat jen tři věci, které jste ohlásili.

Značka, která je významná Umístěte hlavní důvody výzkumu nahoře. Pokud se vyskytne nějaký politický problém nebo praktický kontext, na který se výzkum zaměřuje, dejte to na vrchol. Neznamená to, že posluchač počká na konec prezentace nebo způsobí, že čtenář přeskočí do dolní části zprávy, aby zjistil, co je důležité. To neznamená, že metodologie a teoretické uzemnění nejsou důležité. Znamená to, že pro většinu spotřebitelů průzkumu trhu jsou typicky méně zajímavé.Ujistěte se, že pokud je někdo způsobilý chrt nebo teoretický debater, naleznou to, co hledají ve zprávě nebo v prezentaci, a požádají vás o to. Ujistěte se, že doporučení jsou použitelná

Zjevně zvýrazněte jakákoli doporučení nebo doporučení k praxi. Čtenáři zpráv a účastníci prezentace nechtějí tuto práci dělat.

Spoléhají se s výzkumníkem na trhu, aby věděli, co naznačují zjištění a jak mohou být tyto výsledky transformovány do hmatatelných pohledů. Podstatou pro většinu externích a interních spotřebitelů průzkumu trhu je prokázání, že zjištění jsou založená na důkazech nebo jsou dostatečně robustní na podporu rozhodování v oblasti podnikání. Pokud doporučení zahrnují výdaje na dodatečné zdroje, výslovně poukazují na způsob, jakým budou tyto prostředky využívány.

Opatření dvakrát, jednou vyříznuto

Toto staré tesařské pojednání se týká vysílacího času i stopy desky. Je důležité provést prezentaci výsledků výzkumu, zda bude prezentace formálně strukturovanou záležitostí nebo zda bude během schůzky neformální diskuse. Víte, co máte říct, a vědět, jak dlouho to bude trvat, než to řeknete.

Pak ji zrychlete a zpomalte. Zohledněte dopady různých diváků a předem zjistěte, co snížíte (pokud to bude nutné) a jak vyplníte prezentaci, pokud mají zájem lidé slyšet více, než mají zájem o ukončení schůzky a návrat do svých

skutečná

práce.

Optimalizace zobrazení vizuálních dat Přemýšlejte jako inzerent. Když výzkumník trhu zpřístupní údaje interním i externím klientům, cílem je, aby prezentace byla co nejjasnější a nejpřitažlivější. Data mohou být krásná. Seznam odkazů na zdroje a příklady je uveden níže. Zkuste si ruku v infografiích. Ujistěte se, že tabulky s údaji jsou čitelné od vzdálenosti 10 metrů od obrazovky, ne jen 10 metrů od pódiu. Pomocí Dokumentů Google můžete sdílet své tabulky s údaji tak, aby ti, kteří chtějí bližší pohled, mohli dát data. Když se objeví výstřižky PowerPoint, stáhněte se zpět.

Většina přitažlivosti aplikace PowerPoint je pro tvůrce snímků. Existuje něco, co je rozhodně přitažlivé k tomu, aby viděl své vlastní myšlení detailně v krásných písmenech, v čele s atraktivními kuličkami, a spojil je s temným nápadným balíčkem. Je to jako mít své výkresy z prvního ročníku na vývěsce ve třídě. Každý může vidět vaši brilantnost, a pokud se jim líbí jeden snímek, máte mnoho dalších, abyste je ukázali. Jen, ne. Prezentace aplikace PowerPoint by měly být jako hranice filmu. Oni vás chtějí vědět víc, ale stále musíte sledovat film. Žádné odstavce textu nejsou povoleny. Použijte sekci Poznámky aplikace PowerPoint pro psaní podrobností a pak vytvořte snímky z těchto poznámek. Snažte se být úžasně důvtipný a úplně stručný na skutečné snímky. Pokud musíte vytvářet snímky, sdílejte je soukromě v aplikaci SlideShare.

Zdroje k vyzkoušení při sdílení výsledků marketingového výzkumu

Prezi: Způsob vytváření prezentací.

Informace jsou krásné: webová stránka Davida McCandlessho, známého jako novinářka údajů.

Mám zprávu, která byla vyvrácena a prezentaci připravena k rollu? Nyní je čas přejít na krok č. 6: Použití nálezů k rozhodnutí o podnikání.