Zjistěte, jak Split test ukázal vliv na průzkum trhu

Rozdělené testování vzorků, označované také jako testy s děleným provozem nebo testy A / B, je termín používaný k popisu experimentujte se dvěma variantami nebo možnostmi. V marketingu se tato forma výzkumu často používá k testování reakcí diváků na vizuály nebo kampaně a určení toho, který z voleb vytváří nejvíce aktivit.

Jedním z nejběžnějších způsobů použití je návrh webových stránek. Dvě podoby webové stránky jsou vytvořeny, s některými izolovanými rozdíly.

Stránky jsou sledovány tak, aby zjistila, která verze má nejvíce aktivit, například nejvíce zobrazení nebo nejvyšší míry angažovanosti. Rozdělené testování vzorků může pomoci společnostem určit, které stránky jsou nejúčinnější.

Nedávná historie testování rozdělení vzorku

Testování rozdělených vzorků je relativně nové. Společnost Google nejprve použila testování A / B v roce 2000, aby zhodnotila ideální počet výsledků vyhledávání na stránce. Zlepšení byla provedena na základě testu a byla průběžně rozvíjena. Google nyní každoročně provádí více než 7 000 testů A / B.

- <->

Jak navrhnout rozdělené testování vzorku

Chcete-li vytvořit vlastní test rozdělené vzorky, postupujte podle následujících kroků:

• Vytvořte plán : Určete své cíle, kliknutí nebo více zobrazení stránky
• Vyberte proměnnou : Zvolte proměnné, například jeden prvek na webu, který se bude na stránce "A" zobrazovat horizontálně a na stránce "B" vertikálně.
• Analýza výsledků : Pomocí nástroje Google Analytics nebo dalších nástrojů pro měření můžete zkontrolovat výsledky testu, srovnávat úrovně interakce nebo zobrazení na jednotlivých stránkách. V závislosti na výsledcích zjistíte, zda jedna verze byla lepší než druhá, nebo pokud byly výsledky relativně statické.

• Provést změny : Proveďte změny na základě prvního testu a opakujte test, abyste potvrdili výsledky.

Časté chyby

Mnoho lidí jde do rozštěpeného testování vzorku s příliš mnoha proměnnými, což zničí sílu experimentu. Pokud máte příliš mnoho rozdílů, nemůžete určit faktory, které zlepšují chování spotřebitelů.

Chcete-li zjistit, na jaké rozdíly působí, musíte komponenty izolovat najednou. Tento proces trvá déle, ale poskytne vám přesnější představu o tom, jak zvýšit míry konverze nebo přimět spotřebitele k akci.

Mnoho výzkumných pracovníků také netestuje test dostatečně dlouho. Pravděpodobně budete potřebovat asi týden, abyste získali přesné zobrazení chování zákazníků. V opačném případě riskujete, že vaše výsledky nebudou statisticky významné a zablokují výsledek.

Také je třeba zajistit širokou ukázkovou základnu s různými pohlavími, rasami a věkem, abyste získali představu o tom, jak každá verze funguje. Pokud cílíte na velmi specifické publikum, budete chtít do této skupiny zahrnout velké číslo a poskytnout vám užitečné informace.

Oddělené testování vzorků je užitečným nástrojem při provádění změn v marketingovém přístupu. Je však důležité mít na paměti, že testování A / B by mělo být prováděno často, ne jen jednou a zapomenuté. Jak se mění technologie a vnímání, mohou se změnit i postoje k vašemu návrhu a výrobkům. Běžící testy nepřetržitě vám umožní vyvíjet se spolu s cílovým trhem. Testování a vylepšování je neustálý proces, který musí být opakován, aby byl stále aktuální.