Dozvědět se o deduktivním a induktivním průzkumu trhu

Průzkum trhu je založen v oboru filozofie známý jako logika. Dva přístupy logického uvažování jsou základem výzkumného návrhu. Tyto přístupy jsou známé jako dedukce a indukce.

Deduktivní výzkum

Deduktivní zdůvodnění je přístup shora dolů, který pracuje od obecné až po konkrétní. V empirickém výzkumu to znamená, že výzkumný pracovník trhu začíná studii zvažováním teorií, které byly vyvinuty ve spojení s tématem zájmu.

Tento přístup umožňuje vědcům trhu přemýšlet o již probíhajícím výzkumu a rozvíjet myšlenku na rozšíření nebo doplnění tohoto teoretického základu.

Tato nová hypotéza bude zkoumána výzkumným pracovníkem trhu v procesu realizace nové studie. Specifické údaje, které byly shromážděny a analyzovány v nové studii, budou tvořit základ testu hypotézy. [Je důležité poznamenat, že hypotéza, která není potvrzena, nebyla prokázána jako nepravdivá.]

- 9 ->

Deduktivní výzkumné kroky

• Obecné - literatura Hledání a teorie
• Téma zájmu
• Teorie související nápad
• Testování
• Potvrďte hypotézu nebo ne
• Rozšiřte nálezy
• Induktivní výzkum
• Induktivní argumentace je přístup zdola nahoru, který se pohybuje od specifického k obecnému. V tomto případě se specifické týká pozorování výzkumného pracovníka trhu, které nakonec vede k široké generalizaci a teorii.

[Možná by bylo důležité poznamenat - pro diskusi s kolegy nebo veřejností - že termín je

bottom-up

a ne dno . Nádobí je něco jako přípitek na pití, něco, co se může po dokončení výzkumné studie ukázat jako zcela vhodné.] Přístup k metodám indukčního výzkumu začíná specifickými pozorováními výzkumníka trhu, který začíná studium s nápadem nebo téma zajímavosti, stejně jako deduktivní přístup k výzkumu. Nicméně v induktivním přístupu výzkumník nepovažuje související teorie do výzkumu mnohem dál. Z těchto pravidel nebo vzorů vytváří výzkumník trhu ty, které přicházejí z analýzy dat.

Induktivní výzkumné kroky

Specifické - pozorování a opatření

Téma zájmu

• Sběr dat
• Datové seskupení nebo vzory
• Analýza dat
• Nálezy
• Kvantitativní výzkum a hypotéza
• Pokud výzkumník trhu provádí kvantitativní výzkum, v tomto bodě mohou být zvažovány teorie. Pokud výzkumný pracovník trhu provádí kvalitativní výzkum, pak se testování formální hypotézy neuskuteční.Spíše výzkumník trhu může vytvářet zobecnění založená na síle dat a témat, které se objevily.
• Sběr dat a analýza dat v kvalitativním výzkumu jsou iterativní. To znamená, že shromažďování údajů se nestane najednou a pak - jako kdyby výzkumník trhu vyvolal přechod - začíná analýza dat. Spíše jsou shromažďovány některé údaje, které považuje výzkumný pracovník a poté se shromažďují a zvažují další údaje, a tak dále. V určitém okamžiku, kdy se objevily dostatečné datové seskupení nebo vzory, výzkumník trhu rozhodne, že sběr dat může zpomalit, zastavit nebo změnit směr.
• Sběr dat a analýza dat v kvantitativním výzkumu jsou odlišné etapy. Sloučení shromažďování údajů a analýzy dat způsobem kvalitativního výzkumu by ohrozilo integritu údajů. Někteří vědci by řekli, že nedostatek hranic v procesech sběru dat a analýzách dat způsobuje, že se údaje stanou kontaminovanými a výzkum nedostatečně rigorózní. Zjištění z takového ohroženého výzkumu by nebyla považována za robustní.

Kauzální šetření, průzkumné šetření a vše v rozmezí

Metody výzkumu zdola nahoru

jsou méně nestrukturované, ale nejsou méně vědecké než strukturované výzkumné metody shora dolů. Vzhledem k tomu, že každý typ výzkumného přístupu má své vlastní výhody a nevýhody, není neobvyklé, že studie využívá smíšené metody.

Výzkumník trhu, který používá smíšené metody, uplatňuje deduktivní výzkumný přístup ke složkám studie, které vykazují silné teoretické vazby.

Alternativně se na součásti studie uplatňuje přístup induktivního výzkumu, který podle všeho vyžaduje průzkumnější průzkum.

Je to zkreslení, které vytváří duševní obraz deduktivních přístupů a indukčních přístupů jako dvě strany stejné mince. V praxi to jsou dva konce kontinua. Deduktivní výzkum je spojen s linearitou a hledáním příčinných vztahů. Indukční výzkum je spojen s hloubkou dotazování a popisem jevů. Smíšené metody mohou být umístěny přibližně v polovině tohoto kontinua s důrazem na rozsah výzkumu. Tento článek obsahuje mnohem zjednodušené vysvětlení o různých typech odečtení a dotazování. Existuje mnoho vrstev k průzkumu trhu. Obsah tohoto článku právě začíná poškrábat povrch. Například, pokud vezmeme v úvahu filosofické zakotvení deduktivního a induktivního uvažování, mohli bychom označit přístupy za pozitivistické a naturalistické.