Jak Repetition zabije vaše zpravodajství

Je přirozené, že chcete vytvořit mediální značku tím, že vaše televizní stanice má nejvíce zpráv ve městě. Možná vaše stanice má místní zprávy na několik hodin každé ráno, pak polední zpravodajství, následuje pár hodin večer a pak zpoždění zpravodajství.

Přidání novinek znamená zvýšit velikost vašeho "otvoru pro zprávy". To znamená, že množství vzdušného času, které musíte každý den vyplnit. To znamená, že jste zopakovali příběhy od rána do poledne, na 5 a 6, a pak znovu na pozdější zpravodajství.

Proč opakování novinových zpráv je problémem

Producent televizních zpravodajů může mít jen malý výběr, ale zopakovat zpravodajství dříve, zejména pokud je pomalý den zpráv. Ale toto rozhodnutí může poškodit vaši novinku.

To je proto, že věrní diváci budou naladit, jen aby si říkali: "Už jsem to viděl." Nebo "Stanice musí nechat polovinu zpravodajského oddělení mít volný den, protože dnes už nemají žádné nové zprávy." Dokonce: "Ukažte, co ostatní stanice mají, to je jiné," následovaný kliknutím dálkového ovladače na soupeřovu stanici.

Takže, aby se zpráva o novinkách měla? Mohlo by to mít negativní dopad. Vaši věrní diváci mohou stále sledovat vaši stanici, ale možná jen půlhodinu. Vycvičili jste je, aby si mysleli, že to jsou tolik originálních zpráv, které můžete každý den dodat. Odstoupili jste je od televize nebo od svých konkurentů, pokud se ještě chtějí dozvědět více o tom, co se děje ve své komunitě.

Jak zjistit, zda jste způsobili škodu

To, že potenciální škoda je pouze teorie, dokud ji nepodporíte výzkumem trhu. Zaměřené skupiny vám mohou ukázat, kolik diváků zaznamenalo opakování příběhů a zda změnily své zvyky při sledování.

Ve dvouhodinovém dopoledním zpravodajství je možné, že to vůbec není problém.

Během této doby mohou diváci sledovat pouze 15 až 20 minut. Pokud opakujete příběhy každou půlhodinu, většina lidí je pouze jednou uvidí.

Ale máte typický zpravodajský blok brzy večer, který běží od 5-6: 30 str. m. , pravděpodobně chcete, aby se diváci drželi asi 90 minut. Opakování stejného příběhu každou půlhodinu během této části dne může být pro lidi doslova obnaženo, zvláště pokud je příběh prezentován stejným způsobem pokaždé.

Jak si vyrobit stejné zprávy se objeví na čerstvém vzduchu

Vynalézavý domácí kuchař může vzít zbytek včelí díkůvzdání a šlehat ho do čerstvé nové kastrolky. Přemýšlejte o tom při vytváření vašeho zpravodajství.

Příběh, který děláte při požáru v domě 5 p. m. mohou obsahovat nové informace na 6 stranách. m. které můžete propagovat. Na konci příběhu o páté hodině vaše televizní zpravodajská kotva může říci: "Po 6 letech se ozve očitý svědek, který spatřil oheň, nazvaný 9-1-1, a pak zachránil psa před plameny."Pak na 6 můžete provést krátký přehled skutečností týkajících se požáru, ale zaměřit se na očitého svědka, což je nová informace.

Tento přístup koordinuje spoustu lidí. musí vědět, že záměrně opustí očitého svědka z verze 5 hodin příběhu, aby producenti měli něco nového na 6.

Reportéři musí být vyškoleni, jak to udělat, protože instinktivně chtějí dát vše do

To funguje jen s několika příběhy a několika fakty.Pro 5 hodinové verze nemůžeme nechat zbavit základní informace jen proto, abychom sloužili 6. To podvádí vaše publikum o 5 hodinách, takže byste nechtěli "Zůstaňte naladěni, aby zjistili, jestli někdo zemřel v ohni a přišel na 6." Pokud někdo zemřel, musíte to říkat v každé verzi.

Jak může propagace a škádlení pomoci > Jedním ze tří způsobů, jak propagovat své zpravodajství, je efektivní psaní CER může toto využít k tomu, aby divákům přitáhl dlouhý blok zpráv, z nichž některé se mohou na povrchu objevit opakovaně.

Kotevní zpravodaj by mohl říci: "V 5 letech jsme vám ukázali první den školy pro místní žáky základních škol.

Přijít na 6, uvidíte, jak jsou ti stejní studenti v bezpečí, když chodí domů ze školy . " Uvědomujete si, že diváci viděli část vašeho pokrytí a snažili se je přesvědčit, aby se drželi, protože se chystají vidět něco nového.

Některé stanice jde o krok dále a vizuálně zvýrazňují zcela nový příběh. Na obrazovce se může zobrazit písmo, které zní: "Všechno nové v 6:00" nebo něco podobného představení příběhu, který byl úmyslně uložen pro vysílání v 6 hodin, ačkoli to mohlo být dáno dohromady den předtím.

Je nepravděpodobné, že by některý z těchto triků byl vyučen v žurnalistické třídě. To proto, že nezahrnují žurnalistiku vůbec. Místo toho je součástí marketingu, že většina televizních novin profesionálů se naučí v práci, když si uvědomují, že novinové články jsou produktem, který by měl být zabalen, označen a doručen publiku.