Jak rozdělit neziskové příběhy do médií

Tak jste poslali tiskovou zprávu do tisku. Nebo jste možná dokonce telefonoval nebo zaslal e-mailovou zprávu o vaší události, skutečnosti, že vaše organizace jmenovala nového ředitele nebo že jste dosáhli nejvyššího cíle v oblasti fundraisingu.

A reportér zívl, nikdy neodpověděl, ani nebyl hrubý.

Co jsi udělal špatně? Většina z nás nejsou novináři, takže je těžké zjistit, proč se příběh dostává do tisku a jiný ne.

Mohlo by to pomoci vědět, že média se při problémech s nějakým příběhem ptají na tři otázky. Jsou to:

• Proč teď?
• Proč je tato zpráva?
• Kdo se o to stará?

Většina neziskových nápadů na příběhy neříká novinky a možná se nezobrazí jako relevantní a nedůvěřivé na první ruměnech.

Katya Andresenová, která před několika lety napsala průlomovou knihu o tomto tématu, navrhuje následující taktiky, aby překonaly nedostatky našich příběhů a aby je apelovaly na reportéry.

• Udělej to exkluzivně. Pokud se mediální zásuvka dostane nejprve pozoruhodného příběhu, mohla by to považovat za velkou novinu, protože bude mít "lopatku", která bude vypadat dobře.
• Udělejte to jinak nebo neobvyklým způsobem. Příběhy, které jsou nové, nové nebo originální, jsou novinkami, protože mají faktor "hajzavý". To může přenášet příběh na první stránce nebo na vrchol hodiny.
• Zapojte velké jméno. Naše kultura se zdá být posedlá slavným, takže přidání celebrity k vašemu příběhu může být atraktivní pro správná média.

• Jděte do extrému. Jakékoli superlativy, které lze použít v příběhu - nejprve, největší, nejmenší, nejstarší - mohou poskytnout prvek "gee whiz".
• Zahrajte si stávky. Konflikt nebo kontroverze jsou zprávy. Média milují příběhy s protagonisty. Bitva mezi oběma stranami vytváří drama a emoce, vyzdvihuje možná nejhorší problém pro příběh.
• Buďte součástí řešení. Média slyší hodně o negativním dopadu problémů, které se snažíme řešit. Pokud dokážeme tuto příčinu uvést jako vzácný příběh "dobré zprávy", bude to pozornost. Pokud vaše organizace přišla s řešením, nechte ji znát.
• Dejte si tvář na příběh . Přesvědčivé lidské zájmy jakéhokoli druhu jsou novinkami, protože novináři se vždy snaží dát lidskou tvář na své příběhy.
• Newsjack národní příběh: Reportéři milují místní pohled na národní příběh. Pomáhá jim dát místnímu pohledu na něco, co již zpravodajství dělá. Newsjacking vyžaduje, abyste byli upozorněni na rozbřeskování zpráv a následné zaznamenání vašeho spojení. Řekněme, někde je někde hurikán a vaše organizace posílá dobrovolníky, aby vám pomohli. Informujte o tom místního tisku.
• Poskytněte obrázky . Noviny a časopisy milují fotky a televizní reportéři musí přinést obrazy, aby si mohli vyprávět příběh. Nechte mediální věž vědět, že jsou k dispozici fotografie. Pokud se zabýváte malou publikací, máte nějaké vlastní fotky, abyste přispěli. Můžete je zpřístupnit prostřednictvím tiskové místnosti online.

Získání informací o tom, co vaše neziskové organizace dělá z vašich místních médií, se považuje za zpravodaja, hledá témata, která osloví velké množství lidí, přitahuje se na nejnovější zprávy jinde a personalizuje příběh.

Také se nepokoušejte kontaktovat tisk. Ujistěte se, že máte něco, na co se bude pravděpodobně odvolat, než budete požádáni o pokrytí. Poté, co jste poskytli pár skvělých příběhů, které se objevily, vaše mediální kontakty budou sedět a vzít si na vědomí, kdykoli slyší od vás.

Zdroj: Robin Hood Marketing: Krádež korporátní záliby prodávat jen příčiny , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.