Hierarchie kampaně pPC

Klíčová slova, reklamy, kampaně, reklamní sestavy, publikum, umístění, odkazy na stránky, seznam pokračuje. Existuje spousta elementů, které žijí v rámci rozhraní PPC, které spolupracují všemi způsoby, které se zdá být pro nové PPC neidentifikovatelné. A to ani nezahrnuje samotná data. Než se dostaneme příliš daleko do plevele, je důležité, abyste pochopili základní strukturu, kterou každý PPC účet trvá a jak tyto části fungují, aby se vaše reklama zobrazila na stránce s výsledky vyhledávání (SERP).

K dispozici jsou čtyři hlavní úrovně: účet, kampaň, reklamní sestava a kolektivní klíčová slova a úroveň reklam. Pro tento příspěvek se budu podobat každému z těchto kusů do jiné části skříňky. Začněme nahoře.

Úroveň účtu

Účet je nejvyšší úroveň organizace. Je to ekvivalent celého skříňky, protože je to shell, že všechny tyto vrstvy žijí uvnitř. Všechny ostatní prvky účtu jsou umístěny v rámci jediné jednotky. Bylo by to ekvivalent k obrovské stěně souborů, které vidíte při návštěvě lékařské ordinace. Pro tuto firmu existuje celá skříňka, která zahrnuje všechny soubory pacientů. Na této úrovni je jen několik nastavení, které je důležité znát, jako je faktura, automatické značkování a přístup k účtu, ale uložíme to pro samostatný příspěvek. Zatím ponechte rozhovor natolik vysoký, abyste věděli, že samotný účet je rovnocenný archivu jako celku.

Úroveň kampaně

Druhou úrovní v rámci kabinetu jsou zásuvky nebo kampaně. Jsou druhým největším organizačním blokem, který je k dispozici v souborovém kabinetu a kampaně jsou druhým největším seskupením na účtu PPC. Tato úroveň vám začíná, protože inzerent kontroluje, kde se věci děje.

Je na vás, abyste svůj účet uspořádali dobře, takže můžete najít věci, když je budete potřebovat později.

Nejlepším postupem je, abych kampaně (zásuvky) rozdělila podle jednoho z nejvýznamnějších 3 nejdůležitějších věcí na daný účet. Ve stejné hypotetické lékařské kanceláři, o které jsem se zmínil dříve, třídí tyto velké kusy prvním dopisem v příjmení. Když se dívají na stěnu pro soubor pacientů, mohou rychle zúžit polici nebo zásuvku, která je v ní jednoduše tím, že zná první písmeno příjmení.

Účty PPC zřetelně fungují jinak než v kancelářích lékaře. Nejdůležitější ve vašem účtu není příjmení. Může to být mnoho věcí. Někdy je to geografie, někdy se jedná o seskupení produktů, jindy je to ziskovost klíčových slov v těchto kampaních. Nezáleží na tom, jaký kus je, je to jedna z klíčových věcí, na které se na účtu věnuji pozornost, takže je nutné, abych okamžitě viděl poruchu výkonu při otevření účtu.Jednoduše se ujistěte, že vaše kampaně mají jasná konvence pojmenování a budou později snadno rozpoznatelná a budete vše nastavit.

Úroveň reklamní sestavy

Třetí dolní úroveň tvoří reklamní sestavy volání. Ty žijí v rámci jednotlivých kampaní a fungují stejně jako složky.

Jakmile zjistíte, že se zásuvkové schránce koresponduje s příjmením pacienta, začne se pro jeho soubor podle abecedy hledat abecedně podle příjmení a poté nejprve. Reklamní skupiny slouží k tomu, aby jednotlivé části kampaně byly od sebe odděleny, podobně jako soubory pacientů. Reklamní skupiny udržují klíčové slovo a párování reklam odděleně od ostatních ve stejném účtu. Podobně jako v případě kampaní je důležité dodržovat systematickou konvenci pojmenování pro tyto reklamní sestavy. Bez řádného pojmenování byste se mohli snadno zablokovat přes několik reklamních sestav dříve, než zjistíte, co hledáte.

Klíčová slova a reklamy

Konečná úroveň nebo digitální reklamní skříňka reklamy jsou samotné reklamy a klíčová slova. Jsou to rovnocenné s aktuálními dokumenty v souborech (reklamní sestavy), které hledáte. Ty musí být velmi pečlivě motivovány, aby byly nejefektivnější.

Stejně jako u lékaře, všechny dokumenty v jednom souboru by měly být asi stejného pacienta. Zahájíte-li v této složce další papíry pro pacienta, může to být opravdu špinavé, opravdu rychlé.

Hierarchie účtu PPC je opravdu jednoduchá, jakmile se dostanete na věc. Dobrou zprávou je, že jakmile vytvoříte účet a budete připraveni zahájit svou první kampaň, rozhraní AdWords vás provede vytvářením první sady reklamních sestav a klíčových slov, takže se nebude cítit tak cizí a můžete získat zavěste před tím, než začnete hned započítat do řízení účtu.