Kniha Marketingová strategie: Uvedení kampaně společně

Book marketing pomáhá dostávat knihy před čtenáři. V mém rozhovoru s Adrienne Sparkou z Sparks Marketing sdílí některé strategické myšlení, které jde do knižních marketingových kampaní.

Propagace knihy

Knihový marketing - je to velké téma, ale co je nejdůležitějším vhledem autorů ohledně propagace knih?

Nejprve bych řekl, že autor je # 1 aktivum pro kampaň své knihy.

Je to pravda, zda je kniha nová na trhu, zpětný seznam nebo reissue. Autoři by měli mít trpělivost a pamatovat si, že skutečná angažovanost s jejich publikem je zásadní součástí každé úspěšné marketingové strategie.

Vydavatelé mají spoustu knih, na které je třeba se soustředit.

[po publikacích tradičních vydavatelů] po ukončení počátečního propagačního období šesti až osmi týdnů končí, autoři obecně musí používat své vlastní zdroje a energii k propagaci svých knih.

Jakmile se kniha stane "zpětným seznamem", vydavatel a prodejci ji mohou strategicky propagovat na svátcích nebo během letní sezóny pro čtení v závislosti na tématu knihy. A vydání nové knihy autora představuje další příležitost, jak křížově propagovat své názvy zpětných seznamů. Ale ani každá kniha nemá tuto pozornost.

Vytvoření povědomí spotřebitelů o titulu na titulní straně i titulu v seznamu offline a online je rozhodující pro rozvoj autorské značky, růst publika a prodej knih.

Autor by proto měl dělat vše, co je v jeho silách, aby usnadnil svému knihu objevování, ať už se jedná o knihkupectví, komunitu, sociální média nebo virtuální knihovnu.

Používání webu

V dnešní době dochází k online marketingu knih. Jak může autor nejúčinněji využívat web, sociální média atd. V jejich marketingu?

Je to meč se dvěma ostny. Největším marketingovým nástrojem, který má autor k dispozici, je web. Ale přístupnost internetu všem může způsobit, že je obtížné slyšet především hluk.

Autor by si měl pamatovat, že jejich webové stránky jsou domovskou základnou jejich silné online platformy. Jedná se o jejich tiskovou kazetu, vizitku, archiv a platformu, na které staví svou značku a zabývají se svými čtenáři. Odtud budujete webovou prezentaci, ve které jsou všechny autorské sociální média jako Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads a dokonce i LinkedIn spojeny.
Autoři například (a měli by):

• Pokračujte v zavádění čerstvého obsahu a zůstaňte zapojení s čtenáři pomocí všech svých online platforem.
• Blog o své práci nebo o věcech spojených s jejich psaním.
• Nabídka psaní příspěvků pro blogy ostatních lidí.
• Vytvořte web, který umožňuje čtenářům přihlásit se ke zprávám a aktualizacím.

Můžete uvést příklad toho, jak jste využili web pro marketingovou kampaň autorských knih?
Dobrým příkladem je propagační kampaň, která spolupracuje s Keith Thomsonem, bestsellerem Once a Spy . Keith chtěl, abych mu pomohl propagovat digitální vydání jeho první knihy, Piráti z Pensacola. Malé pozadí: Keith napsal tento moderní pirátský román předtím, než se stal známým jako spisovatelka thrilleru, a před výbuchem v online marketingových příležitostech. Tvrdé vydání

Piráti z Pensacola bylo vydáno v roce 2005 a získalo vynikající recenze a rozmazání od známých autorů. V podstatě jsme použili marketingové strategie k propagaci tohoto titulu zpětného listu jako nového vydání, aby ho dostali do pozornosti jeho mnoha pozdějších fanoušků i potenciálních nových čtenářů. Spolupracoval jsem s ním, abych využil příležitostí prezentovaných technologickými změnami na trhu od vydání původní knihy:
Uveřejnili jsme bezplatný náhled knihy na Scribdu a vyvinuli nový textový a videoobsah sdílet s blogy as Keithovými fanoušky pomocí sociálních médií a jeho autorských stránek.

• Držel jsem se soutěže o výběr nového obalového obrázku s cílem propojit e-knihy s novými čtenáři a vytvořit nové příležitosti pro mediální pokrytí.
• Vylepšili jsme profil Keithu a jeho přítomnost na Goodreads, spojili jsme ho s jeho webovou platformou a nabídli dárky.
• Keith napsal hostující příspěvky pro blogy a podařilo se mi propagace, v nichž bloggery nabízejí svým čtenářům digitální kopie knihy.
• Vytvořil jsem reklamní kampaň na Facebooku a nabídl knihy fanouškům námořní a pirátské kultury a historii Floridy.
• Výsledkem těchto marketingových iniciativ byla lepší čitelnost e-knihy pro nové čtenáře a prvky kampaně také zvýšily jeho viditelnost mezi fanoušky Keithových thrillerů.

Marketing offline

Co by měli autoři dělat offline?

Autoři by měli také zvýšit svůj profil v komunitách, ve kterých žijí:
Mohou požádat o rozhovor s jejich místním papírem, místní rozhlasovou stanicí nebo místními papíry a rozhlasovými stanicemi na místech, kde se kniha koná.

• Je-li kniha v tištěné podobě a dostupná v místním knihkupectví, může nabídnout, aby četla nebo podepsala kopie zásob.
• Mohou se ujistit, že místní knihovny mají svou knihu ve svých sbírkách a pokud ne, darovat kopii.
• Mohou prozkoumat jiné lokality, aby prováděly četby nebo knihu podpisů, jako jsou kavárny, kostely, vysoké školy nebo jiné organizace.
• Nabízejí možnost účastnit se čtenářských skupin nebo psaní dílů.
• Měli by být aktivní v četbě a psaní komunity a skupin absolventů, spolupracovat s dalšími autory a mluvit na konferencích čtení a veletrzích knih.
• Přečtěte si více o marketingových strategiích knihy knih Adrienne Sparks a jak podpořit starší knihu.A přečtěte si další články o knihovém marketingu a publicitě.

Adrienne Sparks je marketingový konzultant, který vytvořil marketingové kampaně pro autory jako první, stejně jako autory jako Pat Conroy, Jonathan Lethem a Dan Brown. Kontaktujte ji přes její webové stránky, sparksmarketing. síť.