Zlepšit online fundraising s marketingovými tipy offline

Jako nezisková lídra vždy hledáte způsoby, jak zlepšit vaše úsilí o získání finančních prostředků, zejména pokud jde o zvýšení dary online. Ačkoli můžete propagovat poskytování online prostřednictvím sociálních médií, e-mailu nebo na svých webových stránkách, přemýšleli jste o tom, jak rozšířit online dávání pomocí tradičních metod?

Mohlo by se stát, že byste se mohli oslovit dárce offline a požádat je, aby darovali online . Někteří fanoušci se ale radši dozvědí o vaší misi prostřednictvím telefonního hovoru nebo dopisu příspěvek na sociální média.

Navíc tím, že řídíte dárce nebo potenciálními dárci prostřednictvím odvolání offline do formuláře on-line dárcovství, dáváte jim pohodlný způsob, jak darovat vaší organizaci.

Použitím marketingových strategií offline (stejně jako on-line) se dostanete mnohem širšímu publiku, což může zvýšit množství peněz, které zvýšíte pro svou misi.

Zde jsou čtyři způsoby, jak můžete využít marketingové strategie offline, abyste zlepšili fundraising svých neziskových organizací:

1. Podporujte mobilní dárcovství během událostí získávání finančních prostředků.
2. Odesílejte přímou poštu s způsoby, jak dát online.
3. Vytvořte marketingové materiály, které si s nimi mohou příznivci vzít.
4. Spusťte dobročinnou kampaň, která zvýší povědomí.

Každý tip byl rozšířen tak, aby zahrnoval nejen to, proč je užitečné, ale také, jak jej můžete začlenit do strategie neziskové fundraisingové strategie. Na co čekáš? Pojďme rovnou do prvního tipu.

1. Podporujte mobilní dárcovství během fundraisingových akcí

Proč funguje

Akce o fundraisingu jsou základním prvkem neziskového fundraisingu. A z dobrého důvodu. Mohou získat peníze a povědomí o misi organizace. Události také představují příležitost k vysvětlení příznivců, proč je charitativní mise tak kritická.

Hosté se mohou zúčastnit zábavné akce a současně podporují příčinu, kdy jsou vášniví nebo mají zájem o další učení.

Úplné vzrušení události často motivuje lidi k tomu, aby se ujali akce, jako dobrovolnictví nebo darování do vaší kampaně.

Zatímco je běžné, aby akce zaměřené na získávání finančních prostředků poskytovaly aktivity, jako je charitativní aukce nebo tombola, která by povzbudila hosty, aby se během akce zúčastnili, mohou organizace také využít události k propagaci svých online dárců.

Pravdou je, že lidé už nemají peníze, ale přenášejí své telefony, což činí fundraisingové události ideálním místem pro propagaci mobilních dárců.

Vzhledem k tomu, že mobilní zařízení poskytuje rychlý a snadný přístup, mohou se hosté vrátit zpět k vaší akci.

Jak začít

Nemůžeme to dostatečně zdůraznit: podporovat dárce, aby dali prostřednictvím mobilních zařízení, je o tom, jak je jednoduchý proces.

Vaše organizace to může dělat mnoha způsoby, například:

• Během vaší události se zobrazí video z vašeho způsobu dávání mobilních telefonů.
• Když se účastníkem akce odehraje hostující osoba prostřednictvím dárcovského procesu.
• Zapojení dárců pomocí textových zpráv během události.

Dárci, kteří se zajímají o vaši mobilní metodu, mohou také získat před tím, než se o tom dozví.

Řekněme, že používáte textovou službu s bezhlašovacími přihlašovacími technologiemi, což znamená, že dárci, kteří již zadali prostřednictvím textové zprávy, nebudou muset znovu zadávat své platební údaje.

Tuto funkci můžete zmínit, když propagujete svou akci a necháte dárce vědět, jak snadné bude přispět během vašeho fundraiseru.

Jak můžete vidět, existuje spousta způsobů, jak můžete propagovat dávání během vaší události. Nejlepší způsob, jak povzbudit lidi, aby jim dali, je ukázat jim, jak vaše organizace může zlepšit život pro lidi a komunity, které sloužíte.

2. Odeslat přímou poštu s způsoby, jak dát online

Proč to funguje

Zatímco e-mail se stal oblíbeným způsobem, jak oslovit příznivce, přímá pošta je stále silným komunikačním nástrojem. Písmena snadno uchopí pozornost vašich dárců a zpřístupní jim vaše sdělení.

Dobrým způsobem, jak požádat o dárcovství prostřednictvím přímé pošty, je samoúčelná obálka, kterou mohou dárci vrátit se svým dárcovským šetřením (ne peníze!).

Metoda odpovědi na obálku fungovala, ale nedávná studie provedená společností MobileCause ukázala, že 35 procent dárců bude pravděpodobně reagovat na žádost o přímou poštu darováním online.

Organizace, které také propagují metody doručování online v jejich přímých zásilkách, jsou pravděpodobnější, že obdrží dary. Je to proto, že mnoho dárců (zejména mladších) nikdy nekontroluje. Oni dávají přednost on-line dávání stejně jako oni platit své účty online.

Začínáme

Vaše organizace může propagovat online, a to pomocí dvou přístupů: přímý e-mail nebo prostřednictvím bulletinu.

Pokud máte přímou poštu, nemusíte posílat každý dar nebo dopis. Použijte přímou poštu k oslovení významných příznivců, podniků a dalších dárců, kteří dávají přednost tradiční komunikaci.

Ve svém odvolání můžete propagovat poskytování online:

• Včetně adresy URL na webových stránkách nebo na dárcovské stránce.
• Poskytování pokynů, jak dát prostřednictvím textové zprávy.
• Umístění QR kódu, který směruje dárce do vašeho formuláře pro dárcovství mobilních telefonů.

Můžete také propagovat fundraising online prostřednictvím zpravodaje. Samozřejmě můžete použít všechny výše uvedené strategie a navíc můžete podporovat dárky pro příznivce, kteří již přispěli k vaší věci.

Mnoho společností má odpovídající dárkové programy, které vyžadují, aby dárci odeslali žádost online. Dárci by měli vědět o možnosti sladit své dary a poskytnout adresu URL odpovídající databázi dárků, kde mohou vyhledávat svůj program zaměstnavatele. Udělejte pro dárce snadné porozumění a sledování jejich dárků.

3. Vytvoření marketingových materiálů, které mohou příznivci vzít s sebou

Proč funguje

Jednou z největších nástrah on-line marketingu je to, že dárci nemají nic hmatatelného, ​​který by mohli odnést od události, setkání nebo návštěvy , samozřejmě vytisknou váš blogový článek nebo příspěvek v sociálních médiích).

Ať už hostujete nějakou akci, setkáte se s hlavním dárcem na kávu, nebo chcete, aby něco, co dárci s sebou přijížděli při návštěvě vaší kanceláře, měli pro ně brožuru nebo brožuru. Je to skvělý způsob, jak dát dárcům více informací, nasměrovat je na další způsoby, jak darovat a šířit slovo o vaší lásce.

Brožurou můžete poskytnout dárcům informace o misi vašeho neziskového organizace přesvědčivým způsobem, stejně jako online zdroje, kde se mohou dozvědět víc, pokud nejsou připraveni darovat. Mohou také tuto brožuru předat svým přátelům nebo příbuzným.

Navíc, mít něco hmatatelného je skvělou připomínkou vaší příčiny, protože dárce ji může snadno poslat na lednici nebo ji umístit na stůl.

Jak začít

Design bude nejdůležitější součástí tvorby tisku marketingového materiálu. Buďte opatrní při formátování a prezentaci vašich informací. Udělat své materiály vypadat profesionálně a snadno čitelné.

Balance má vynikající článek o vytváření marketingových materiálů přátelských seniorům s tipy, které se mohou vztahovat na všechny dárce - ne jen na baby boom!

Zde je několik tipů, které je třeba mít na paměti při vytváření marketingových materiálů:

• Udržujte konzistentní značku. Stejně jako u vašich neziskových webových stránek a účtů sociálních médií držte značku konzistentní. Takže když fanoušci vidí vaši brožuru nebo pohlednici, okamžitě vědí, že patří vaší neziskové organizaci.
• Rozdělit text do krátkých odstavců. Když čtete článek s velkými bloky textu, je pravděpodobné, že lidé budou skenovat obsah spíše než přečíst jej celou cestou. Totéž platí pro vaše fundraisingové materiály.
• Chcete-li zlepšit svou zprávu, použijte vizuální prvky. Jak se říká, "obrázek stojí za tisíc slov. "Nejlepší ze všech je, že fotografie a grafika vysvětlují emoce a ukazují dárcům dopad vašeho poslání, což může vést k více darům.
• Zahrnout část "Ways to Support". Zahrnout způsoby, které mohou příznivci přispět. Může to být cokoliv od adresy URL dárcovské stránky k nadcházejícím událostem, které vyžadují dobrovolníky.

Ať už vytváříte brožuru pro kapitálovou kampaň, uvítací balíček pro první dárce nebo pohlednici pro vaše peer-to-peer fundraiser, marketingové materiály jsou dostatečně univerzální, aby pracovaly pro každou situaci.

Navíc existuje tolik cenově dostupných nástrojů, které neziskové organizace mohou využít k tomu, aby pomohly navrhnout své propagační akce.

4. Spustit dobročinnou kampaň v rámci programu Checkout pro zvýšení povědomí

Proč funguje

Organizace Checkout jsou příčinou marketingových kampaní, které spojí charitativní organizace s prodejci. Během platebního procesu se mohou zákazníci rozhodnout podpořit vaši organizaci. Zde je několik článků, které vysvětlují koncept platebního výkazu podrobněji: Kampaně pro dobročinné platby v rámci služby Checkout uspěly, protože většina spotřebitelů říká "Ano" a "5 zklamání" způsobuje marketingové programy pro místní neziskové organizace.

Tradičně charitativní organizace pro práci s pokladem pracují dvěma způsoby:

1. Zákazník přidá částku daru k nákupu.
2. Zákazník přispívá na dárcovský dárkový balíček.

Zatímco tyto kampaně mohou být užitečné samy o sobě, neziskové organizace mohou zvýšit svůj potenciál získávání finančních prostředků také tím, že propagují metody dávání online.

Přemýšlejte o tom takto: zákazníci by mohli mít zájem o darování vaší kampaně, ale mohou být ve spěchu nebo nemají peníze, které by přispěly. Pokud uvidí znamení vedle vaše dárcovské džbán s pokyny, jak dát prostřednictvím text-dát, nebo URL vaše webové stránky, dárci mohou dát později, když mají více času.

Jak začít

Podpora online získávání finančních prostředků během dobročinné platby může být užitečná pro povzbuzení dárců, aby se dozvěděli více o vaší organizaci a dary mimo proces platby.

Zde je několik způsobů, jak podpořit online dávání během vaší další dobročinné služby:

• Umístit znamení vedle dárcovského dárku s pokyny, jak dát online.
• Požádejte dárce, aby se zaregistrovali k vašemu elektronickému zpravodaji, když přispívají.
• Rozdávejte marketingové materiály s informacemi o dalších způsobech, jak přispět.
• Značte své dárcovské jar s webovými stránkami neziskové organizace a účty sociálních médií.

Nejdůležitější je vytvořit na zákazníky nezapomenutelný dojem. Ujistěte se, že patroni znají vaši neziskovou příčinu, stejně jako některé z vašich úspěchů.

Pokud se lidé mohou v této krátké době připojit k vaší misi, je mnohem pravděpodobnější, že prozkoumají vaše online profily a případně udělají dar.

Nyní, když jste přečetli tyto čtyři tipy ke zvýšení dary online s offline marketingovými strategiemi, jste připraveni tyto tipy provést.

S ještě více způsoby, jak podpořit dary, budete na cestě k dosažení vašich cílů pro získávání finančních prostředků a realizaci své neziskové mise.

John Killoran je výkonným ředitelem společnosti @Pay, mobilní platforma.