Vytvářet hybridní průzkum trhu pro efektivní pohledy

Již desetiletí existovala hluboká a široká propast mezi zastánci kvantitativních výzkumných metod a zastánci kvantitativních výzkumných metod. Výzkumníci trhu měli tendenci přijímat předsudky jednoho nebo druhého z těchto výzkumných táborů. Ovšem vliv technologií na průzkum trhu a rozšířené přijímání sociálních médií jako výzkumné formy narušily tradiční stěnu mezi kvantitativním a kvalitativním průzkumem trhu.

Zlepšení výzkumu hybridních trhů - nejlepší z plemene

Zatímco je užitečné pochopit jedinečné silné stránky kvalitativních výzkumných metod a kvantitativních metod výzkumu, skutečné ocenění hybridního přístupu k průzkumu trhu je možné pouze s ohledem na výhody plynoucí z kombinace obou typů výzkumu.

Cílem hybridního přístupu k průzkumu trhu je získání nejdůležitějších poznatků na základě nejhlubších a nejbohatších dostupných údajů. Související výhodou hybridního výzkumu trhu je koeficient , který je výsledkem kombinace výzkumných technik. Klienti prožívají souhrnnou výzkumnou zprávu, když jsou všechna data prezentována v jediném, integrovaném způsobu, který se projevuje jako jeden autoritativní hlas.

Hodnota poskytovaná klientům hybridním přístupem je více srozumitelná a větší hloubka porozumění, protože kvantitativní údaje jsou "vysvětleny" kvalitativními údaji.

Kvalitativní metody používají praktické a známé čočky k interpretaci někdy nejasných kvantitativních dat v jasném jazyce k vděčným klientům.

Varianta hybridního výzkumu trhu

Quant Plus Qual - Prvním přístupem k výzkumu hybridního výzkumu trhu, který přijde na mysl, je kvantitativní šetření, které následuje studiem kvalitativní povahy.

Tento přístup umožňuje důkladné přezkoumání číselných údajů poskytovaných kvantitativními metodami a hlubší pohled na perspektivy, motivace a sentimenty odhalované prostřednictvím kvalitativních technik. Racionální a logická struktura kvantitativních dat je obohacena sdružením s emocionálními subjektivními účty získanými pomocí kvalitativních metod.

Druhý typický přístup k hybridnímu průzkumu trhu je viděn, když šetření začíná kvalitativní studií a potom následuje komplexní kvantitativní studie, která ověřuje poznatky, které byly odhaleny prostřednictvím kvalitativních metod . Jakmile je tento krok dokončen, vyšetřovatelé znovu používají kvalitativní metody k dalšímu osvětlení kvantitativních a prvotřídních kvalitativních výsledků. Tento hlubší kvalitativní průzkum může sloužit jako zastřešující pořadatel pro všechny nahromaděné poznatky a poskytnout přísnost, která umožňuje vědcům trhu hovořit s jistotou o jejich závěrech a doporučeních k akci. Spárovaná kvalita a quantum

- Když jsou účastníci studie požádáni, aby poskytli odpovědi, které jsou jak kvalitativní, tak kvantitativní povahy, zapojují se do hybridního přístupu spárovaných metod. Výzkumníci trhu mohou provádět tento typ hybridní studie se zaměřením, ve kterém účastníci reagují pomocí technologie. Výzkumníci trhu obvykle využívají tento přístup, když je krátký čas. Jedná se o druh průzkumu trhu, který lze označit jako "rychlý a přátelský", protože se nakloní k rychlé akci a menší skutečné hloubce. V mysli klientů kvantitativní složka hybridní studie výzkumu trhu s párovými metodami poskytuje určitou důvěryhodnost a spolehlivost, která by chyběla v čistě kvalitativním šetření.

Příjezd na akční plány jisté firmy

Výzkumníci trhu mají více cílů při studiu. Samozřejmě, když vyšetřovatelé provedou studii, mají zájem o získání co nej robustnějších výsledků. Existují však i další cíle, které jim přinášejí také pozornost.

Odpověď klientů na výzkumnou studii, kterou sponzorují nebo nakupují, je důležitým faktorem, který výzkumníci nemohou ignorovat. Je zřejmé, že když výzkumní pracovníci trhu vynakládají velké úsilí, aby zajistili, přísností a bezúhonností, budou těžit z důvěry svých klientů. Reputace je důležitá v malém světě tvůrčích reklamních agentur a poskytovatelů průzkumu trhu. Jakákoli investice, kterou výzkumní pracovníci trhu přinesou v kvalitě svých technik, ať už kvalitativních nebo kvantitativních, signalizuje jejich schopnost a důvěryhodnost.