VEVO o příjmu spotřebitelů pro hudební videa

Většina lidí se těší na sledování videa na svých digitálních zařízeních. Výzkum naznačuje, že doba, kterou lidé stráví sledováním videa, výrazně vzrůstá. Demokratizace videotechniky umožňuje každému, kdo má smartphone, vytvářet a sdílet videa. Marketingové a reklamní lidé jsou stále více sofistikovanější při využívání zábavných videí. A zpětná smyčka pro kvalitu videa je rychlá a skvělé videozáznamy jsou virální během několika hodin, někdy i během několika minut.

Přestože obchodníci a inzerenti jsou přesvědčeni, že ví, jak dobře vidí video, když vidí jedno, nemusí dostat co nejvíce pro své peníze. Vědci trhu ve společnosti VEVO se naučili několik důležitých informací o receptivitě diváků na hudební videa.

Předtím, než pokročíme do výzkumu, je zde krátký profil VEVO, který jistě objasní, proč by se společnost VEVO zajímala o to, aby věděla, kdy diváci rádi vidí videa. VEVO je přední zábavní a všestranná hudební video platforma. Zde jsou k dispozici všechny lokality, které platformu VEVO uvádí platforma: "Spojené státy, Austrálie, Brazílie, Kanada, Francie, Irsko, Itálie, Nizozemsko, Nový Zéland, Polsko, Španělsko a Spojené království prostřednictvím sítě VEVO.com, Aplikace pro mobily a tablety (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), připojené televizory (Xbox, Roku, Boxee) a vestavěné přehrávače videa. " Jako by to nestačilo, je také "VEVO TV, vždycky ve stylu vysílání hudba a video kanál, je také k dispozici v USA a Kanadě v rámci VEVO. Com a aplikace pro iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox a Roku.

Společnost VEVO vystupuje na hudebních videích na stránkách interpretů na Facebooku a také na syndikátech desítek online stránek včetně AOL, BET, CBS Interactive . "

Přesvědčena, že VEVO ví video?

Zdá se, že společnost VEVO také vede vedení primárního výzkumu. Při nedávné události průzkumu trhu Stephanie Fried z VEVO ukázala důležitost skutečného výzkumu tím, že poskytla stručnou případovou studii o vyšetřování, které společnost provedla ohledně toho, jak naše mozky reagují na hudební videa.

Výsledky studie poskytují údaje o neurovědách založené na datech, které se týkají nejlepších videí pro hudební videa.

Inzerenti studují typy paměti, které lidé používají, když si vzpomínají na příběh nebo obsah reklam. Explicitní paměť lze měřit tím, že žádám diváky, co si vzpomínají na reklamu. Ovšem implicitní paměť nelze měřit pomocí tradičních metodik. Přibližně 80% paměti je tohoto implicitního typu.

Dáváš mi kouzlo. Teď jsi moje.

Společnost VEVO provedla primární výzkumnou studijní studii v domácím prostředí za účelem reprodukce prostředí, ve kterém je většina videí zobrazena, a izolování výzkumu od proměnných, které by mohly zaměnit výsledky.V rámci studie byly použity čtyři typy videoklipů:

• Hudební video
• Online TV - klipy
• Online TV - plné epizody
• Konvenční televizní epizody

). Z tohoto vzorku vidělo 55 účastníků online videoklipy a 50 účastníků sledovalo videa na tradičním televizním přijímači. Respondenti studie byli požádáni, aby nominovali své oblíbené hudební video, aby se vyloučil problém, že se hudba nehodí jako složitá proměnná, pokud jde o sledování a ocenění reklam.

Aspekty videí, které byla studie navržena k měření, byly roztříděny jako údaje o obsahu nebo údaje o reklamách. V kategorii měření obsahu byli respondenti studováni s ohledem na jejich angažovanost a jejich vnímání emoční intenzity obsahu. Pro součást měření v reklamě studie byli respondenti studováni, aby se dozvěděli o jejich dlouhodobém kódování paměti a o významu reklamy. Zdálo se, že kódování dlouhodobé paměti odpovídá nákupnímu chování. Salience je měřítkem příznivosti.

Z výsledků studie vyplývá, že on-line televizní vysílání získalo nejvyšší hodnocení za angažovanost. Mezi měřené proměnné byly zahrnuty videa nebo reklamy, které lidé sledovali (proměnná = zvolená), kdyby diváci věnovali pozornost, pokud diváci pochopili spiknutí a diváci se zabývali znaky.

Prohlížení televizního vysílání, které se objevilo konvenčním způsobem - na gauči - způsobilo různé reakce. Tradiční prohlížení videoklipů a hudebních videí na televizoru je zapotřebí - méně pozornosti. Diváci se soustředili více, když sledovali televizi nebo videa na svých počítačích. Hudební videa byla hodnocena vysoko na emocionální intenzitě účastníky, ale televizní a online televize byly hodnoceny poměrně vysoko na emocionální intenzitě, také.

Kódování paměťových kódů

V tomto primárním výzkumu společnosti VEVO byl zkoumán fenomén nazvaný kódování paměti reklamního zlomu . Hudební videa vykazují celkově větší význam v kódování paměti než televizní a směrodatně silnější než online rozbití televizních reklam. Reklamy jsou přerušení sledování televizního vysílání a mají tendenci obsahovat více nepořádek . Paměť kódování detailů paměti přerušení reklamy naznačuje, že televizní klipy se liší od celkového globálního nebo detailního vývoje paměti. Výsledkem je, že diváci mají lepší výkon při kódování paměti podrobností. Při měření pozornosti účastníků při sledování on-line televizních a hudebních videí zjistili badatelé, že lidé nejlépe naladit, když začne hudba, a pozornost diváků se zvyšuje, když lidé mluví na obrazovce.

Studie naznačuje, že zapojení tradiční televize a online televize má opačné trendy. Závislost na sledování televize se zvyšuje a angažovanost s online TV se snižuje přes show. Tento způsob angažovanosti byl velmi odlišný, pokud jde o pravidelné sledování televize a online sledování televize. Do konce přehlídky se snížila angažovanost, když diváci sledovali běžnou televizi. Ale angažovanost se snížilo na začátek přehlídky, když diváci sledovali televizi v online prostředí.

Byla také studována proměnná známá jako výzva - která je měřítkem příznivosti. Při prohlížení online televizních klipů měli respondenti mírně negativní vnímání. Při sledování on-line televizních pořadů se respondenti setkali s negativními projevy. Významná proměnná byla pro televizní klipy nejvýznamnější a hudební videa s nejvyšší úrovní významu. Studie prokázala, že emoční intenzita pohání hodně z televize. Divákům bylo vidět, že se odpojily od online přestávek televizních reklam. Zatímco hudební videa a konvenční televizní programy překračují vysoký výkon programu s výkonem výrazného přerušení reklamy.