Přehled Greenwashing

Zdá se, že ekologické nároky, jako jsou "přírodní", "organické" a "ekologické", mají spotřebitelé tendenci mít příznivý postoj k produktům a služby, které jsou šetrné k životnímu prostředí. Vnímání je, že pomocí výrobků a služeb šetrných k životnímu prostředí přispívají k zachování a ochraně životního prostředí. Spotřebitelé však sotva mohou ověřit nároky a společnosti a podniky se zdají využít této příležitosti.

Zde pochází koncept "Greenwashing".

Definice ekologického promývání

Termín pochází ze dvou slov; zelená (ekologicky šetrná) a bílé (k leskům nad špatnými činy). Takže termín odkazuje na neoprávněné, falešné, podvodné marketingové nároky společnosti, průmyslu, vlády. nebo nevládní. organizace nebo politika, aby prodali výrobek nebo politiku a vytvořili pro enviromentální obraz. Společnosti a podnikatelé klesají nad sebou, aby zákazníkům ukázali, že jsou ekologicky vědomi a jsou ekologicky správní. Toto je alarmující jev, který způsobuje, že "Zelená" je "Nová černá". Žaloby mohou v nejlepším případě odrážet pravdu o úsilí podnikání nebo společnosti uplatňovat postupy šetrné k životnímu prostředí, avšak nejhorší může být vyčerpání některých významných firemních pochybení.

Hříchy zničení zeleně

Existuje mnoho různých druhů a úrovní Greenwashing na základě hříchu spáchaného v marketingovém nároku.

Zde jsou hlavní hříchy Greenwashing:

Skrytý obchod: Hřích skrytého kompromisu se týká marketingového tvrzení, které naznačuje, že produkt je šetrný k životnímu prostředí založený na úzkém souboru atributů, k dalším důležitým otázkám životního prostředí. Řekněme například, že papír není šetrný k životnímu prostředí pouze proto, že jeho zdrojem je udržitelně sklizený les.

Používání chlóru při bělení, emise skleníkových plynů v procesu výroby papíru jsou další problémy životního prostředí, které mohou být stejně důležité.

Žádné důkazy: Reklamace, které nelze potvrdit spolehlivým certifikátem třetí strany nebo snadno dostupnými podpůrnými informacemi. Dokonalým příkladem je tvrzení o tom, že různé procentní podíly recyklovaného obsahu spotřebitelů v toaletních tkáních nebo produktech obličejové tkáně bez poskytnutí důkazů.

Nejistota: Tvrzení, které je tak špatně definováno, že skutečný význam nároku lze snadno pochopit. Příkladem tohoto druhu hříchu je "all inclusive". Formaldehyd, rtuť, uran a arzen jsou všichni jedovaté, ale přirozeně se vyskytující. Takže "všestranný" nemusí nutně znamenat šetrnost k životnímu prostředí.

Uctívání falešných úrovní: Prostřednictvím obrázků nebo slov, pokud produkt poskytuje ekologický dojem o podpoře třetí strany, pokud neexistuje takový souhlas, by to mělo být hříchem falešných štítků.

Irrelevantnost: Tvrzení, které je ve skutečnosti pravdivé, ale zcela nesouvisí s produktem a neospravedlnitelné nebo bezvýznamné pro spotřebitele, kteří hledají ekologicky šetrnější výrobky. Jedním dokonalým příkladem tohoto hříchu je tvrzení "bez CFC".

Toto je velmi časté tvrzení, a to navzdory skutečnosti, že CFC jsou zakázány zákonem.

Malé ze dvou událostí: Marketingové tvrzení, které mohou být pravdivé v rámci kategorie produktu, ale riskují, že odvádějí zákazníky od větších ekologických dopadů dohromady. Paliva-efektivní sportovní užitkové vozidlo a organické cigarety mohou být dva dokonalý příklad menší ze dvou hříchů zelené mytí.

Fibbing: Životní nároky, které jsou zcela nepravdivé. Produkt, který se falešně prohlašuje za registrovanou nebo certifikovanou Energy Star, je dokonalým příkladem vláknění.

Zdroje ukazují, že téměř 98 procent veškerých požadavků na ochranu životního prostředí spáchá alespoň jeden z výše uvedených sedmi tvrzení. Zelená úspora je tak nekontrolovatelná a zdá se, že je velká mezinárodní výzva. Spotřebitelé, kteří projevují příznivý postoj k výrobkům šetrným k životnímu prostředí, musí mít pevné znalosti výše uvedených sedmi hříchů o spláchnutí zeleniny a požádat o správnou sadu otázek k ověření, zda se jedná o nárok na čištění zeleně nebo ne.

Odkazy

// www. sourcewatch. org / index. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / úvod

// sinsofgreenwashing. com / nálezy / faqs / index. html

// sinsofgreenwashing. com / nálezy / sedm-hříchů / index. html

// www. forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-klamné-obchodní-požadavky-eco-přátelství / // sinsofgreenwashing. com / nálezy / greenwashing-report-2009 / index. html