Jak zjistit, zda Greenwashing

Výzkum provedený společností TerraChoice, která se zabývá ochranou životního prostředí, zjistila, že téměř veškeré marketingové tvrzení týkající se spotřebních výrobků jsou zavádějící nebo falešné. Podniky mají tendenci využívat taktiky ekologického čištění, které podporují interní cíle, jako je zvýšení atraktivity podniku pro potenciální investory, kteří chtějí investovat do společensky odpovědných podniků, vynakládat podíl na trhu na úkor konkurence, kteří nečerpávají zelené látky, přesvědčit kritiky, jako jsou nevládní organizace že společnost změnila své způsoby a jsou dobře zamýšlená a odvádějí pozornost hlavních regulátorů a snižují tlak na regulační změny.

Vzhledem k pobídkám k vytvoření falešných ekologických tvrzení by spotřebitelé měli při rozhodování o nákupu uvědomovat možnou taktiku greenwashingu.

Poznejte 7 obyčejných hříchů ekologického propíchnutí

Úplně první věc, kterou spotřebitelé potřebují pochopit, je, že zelené mytí existuje a že tvrzení šetrná k životnímu prostředí nemusí být pravdivá. Znalost 7 společných hříchů propíchnutí zeleniny může spotřebitelům porozumět různým úrovním a druhům zeleniny a v důsledku toho může být v lepší pozici, aby zjistila svou přítomnost.

Použijte index Greenwashingu

Univerzita v Oregonu a společenský marketing Enviromedia spolu sestavili Index Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex.com), aby pomohli spotřebitelům rozhodnout, zda nějaký daný marketingové tvrzení je zelené či ne. Tato platforma nabádá zákazníky k tomu, aby zveřejňovali reklamy, které propagují jakékoliv environmentální vlastnosti společnosti nebo produktu. Jakmile budou reklamy umístěny, ostatní uživatelé v komunitě vyhodnotí nárok v měřítku 1 až 5, přičemž 1 je pravý a 5 je naprosto falešný.

Takže někdo, kdo reklamu umístí, se může vrátit po několika dnech a vidět skóre této reklamy nebo nároku. Takže každý, kdo navštíví web, může zkontrolovat všechny reklamy a hodnotit nároky.

Využijte test CARE GreenPeace

Poté, co si uvědomíte, že všechny reklamace týkající se ekologických reklam nejsou pravdivé, společnost GreenPeace vyzvala spotřebitele, aby zkontrolovali čtyři velmi důležité ukazatele, aby zjistili, zda reklama nebo nárok společnosti je "Zelená" "Greenwash".

CARE znamená základní činnost; Rekordní reklama; Financování výzkumu a vývoje; a lobování v oblasti životního prostředí.

Základní podnikání: Hlavní činnost společnosti CARE se týká hlavní obchodní činnosti společnosti. Pokud je nějaká jádra dané společnosti něco, co přispívá k znečištění životního prostředí nebo ke zničení a společnost stále tvrdí, že je šetrná k životnímu prostředí, pak tvrzení bude jistě zelená voda.

Rekordní reklama / cvičení: Když je reklamní rozpočet společnosti obrovský a firma utrácí tak obrovskou částku, aby ospravedlnila, že má všechny správné postupy, existuje každá šance, že se společnost snaží oživit.Jakýkoli rozpočet na reklamu, který by byl vyšší než normální, tak činí reklamní kampaň podezřelou ze společnosti Greenwash.

Výzkum a vývoj (R & D): V dnešní době téměř všechny velké a střední podniky investují obrovské množství do výzkumu a vývoje. Zkouškou by v tomto ohledu mělo být zjistit, zda je tato částka přidělena na rozvoj udržitelnějších postupů nebo jen na posílení starých neudržitelných postupů.

Záznam o životním prostředí: Společnosti, které říkají jednu věc a dělají něco jiného, ​​činí celý průmysl nespravedlností. Řekněme například, že společnost se prezentuje jako pro-environmentální podnikání, ale lobuje proti opatřením, která jsou určena k ochraně životního prostředí.

Takže každá pro-environmentální nárok této společnosti by měla být zelená voda.

Jako závěrečná poznámka neexistuje dokonalý nástroj k měření, zda je ekologická náročnost zelená, nebo ne. Přesto výše uvedené přístupy mohou hrát důležitou roli v pomoci při identifikaci pochybných tvrzení, stejně jako akreditovaná externí analýza nabízená takovými přístupy jako analýza životního cyklu. Pro společnosti, které chtějí uvádět na trh své výrobky v duchu přesnosti, mohou zelení průvodci FTC pomoci. V konečném důsledku je spotřebitelům ponechán jejich snaha určit, zda je nárok na zelenou nebo ne.

Odkazy

// www. dokončovací škola. net / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /