O publikování a marketingu knih - přehled

Knihový marketing vytváří povědomí o konkrétní knize mezi knihkupci a spotřebiteli. Cílem marketingu samozřejmě je vytvářet prodej knih.

Co je book marketing?

Funkce knižního marketingového oddělení v tradičním vydavatelství je obecně pomáhat různým prodejním oddělením získat knihu před prodejci knihkupectví, distributory knih a dalšími kanály, aby se ujistil, že vaše kniha je k dispozici a (v ideálním případě) zobrazovat a propagovat prostřednictvím spotřebitelské veřejnosti.

Obchodníci s knihami také obecně dohlížejí na online podporu spotřebitelů (v některých případech to spadá do oddělení reklamy).

V tradičním vydavatelství je každá kniha určena jako "marketingový manažer" nebo "marketingový ředitel". Tento obchodník pracuje na desítkách titulů najednou. U knih, které jsou publikovány na vlastní kůži, mohou některé nebo všechny tradiční funkce knižního marketingu zpřístupňovat prostřednictvím samoobslužné služby nebo jiných konzultantů pro vydávání knih (za cenu).

->

Ale přesto, že se blížíte k tomu, že jste autorem, porozumění tradičním funkcím knihového marketingu vám pomůže orientovat se při publikování vaší knihy:

Book Marketing Strategy

publikační sezónu (nebo dokonce ihned krátce poté, co autor předloží svůj dotazník autora), obchodník se podílí na tom, aby pomohl určit potenciální čtenáře pro jednotlivou knihu, velikost trhu knihy a strategii pro to, jak nejlépe aby se dostali k čtenářům, kteří by mohli mít zájem o knihu.

Na základě strategie obchodník vytváří taktický marketingový plán (který obsahuje některé nebo všechny položky 2 až 6 níže).

Jako mnoho prvků marketingového plánu, jako jsou speciální předprodejní materiály, prodejní místa v prodeji, reklama apod. - náklady na peníze, marketingový plán se provádí v kontextu odhadovaného marketingového rozpočtu pro knihu.

Při velkých akvizicích knih, které vyžadují velké investice ze strany vydavatele, se oddělení knižního marketingu někdy přivádí k strategii ještě před tím, než je kniha získána - a jako pravidlo platí, čím více vydavatel zaplatil získat knihu, tím větší marketingový rozpočet.

Kniha Vývoj prodejních materiálů a podpora prodeje knih

Knihovní oddělení pracuje s propagačním oddělením před vydáním knihy a vyvíjí standardní prodejní nástroje pro každou knihu, například jejich popis v sezónním katalogu vydavatele seznam. Oddělení prodeje je využívají k prezentaci knihy knihkupcům, velkoobchodním distributorům, dárkovým prodejnám, knihovnám apod. Tato podpora se vztahuje také na jakoukoli přítomnost knih na výstavách v oboru, jako je BookExpo America nebo na podzimní výstava nezávislého regionálního knihkupce organizací.

Point-of-Sale Propagace Vývoj Materiál

Marketingové oddělení Kniha je zodpovědný za řízení návrh a vytvoření in-store značení, záložek a dalších materiálů, které propagují knihy pro spotřebitele na úrovni obchodu. Mějte na paměti, že s nárůstem prodejních kanálů on-line knih jsou tyto drahocenné prodejní položky méně časté.

(Všimněte si, že na národní účet cihly-a-malty obchodních řetězců, jako Barnes & Noble, v místě prodeje propagačních akcí - například přítomnost v knize o displeji sezónní tabulce - jsou dány k účtu, nikoli marketingové oddělení vydavatele a jsou hrazeny z účtu v družstevních reklamních prostředků, je obvykle označována jako „co-op.“)

Social Media & Development Blogger kampaně

V některých vydavatelských domů, terénní rezervovat bloggerů a další příbuzní blogéři spadají do marketingového oddělení; v jiných domech jsou blogery považováni za součást médií a zasílání informací o publikovaných knihách spadá do oddělení reklamy.

Zatímco některé kampaně v oblasti sociálních médií by se mohly rozvíjet interně (pro knihy s velkým rozpočtem), sociální média často spadá do autorů jako součást vývoje platformy.

Reklama

Zatímco tisková reklama ztratila, stále existuje ve vozidlech, jako je New York Times Revision Book ; online reklamy jsou častější. Marketingové oddělení a marketingový rozpočet knihy určují, zda a kdy bude inzerována kniha. (Opět platí, že reklama, která se provádí za knihu, ale vázána na konkrétní účet byl zřejmě neboť z družstva zaplatil.)

Sponzoring a Cross Promotion

firem, jejichž produkty rybina s publikem pro knihy někdy poklepávaly, aby pomohly propagovat knihy. Například potravinářská společnost může na své webové stránce propagovat cenu za kuchařku nebo reklamu. Sponzorství a křížové propagační úsilí zahrnují i ​​další oddělení (zvláštní prodej, publicita, pokud jde o knihu).