Vlastní publikování versus tradiční publikování

Co znamená zveřejnit knihu? V tento den volby - tradiční, samo publikační, hybridní publikování - příliš mnoho, linka se zdá rozmazaná.

Existují však reálné rozdíly pro autory, kteří se publikují versus tradičně.

Bridget Marmion, bývalý SVP marketingu na některých z nejprestižnějších vydavatelství a zakladatel marketingové firmy Full Expert Your Expert Nation, dělá rozdíl z důležitých obchodních důvodů.

V této úpěnné otázce a odpovědi Marmion vysvětluje Valerie Petersonovi kritické rozdíly, které si autoři musí být vědomi - a sdílí se všemi autory společné marketingové poradenství.

Vlastní publikované versus tradiční publikované

Bridget, když jsem slyšel, že mluvíte na Social Media Week, rozlišovali jste mezi vytvořením knihy a "publikováním". "Rozpracoval by jste, co považujete za rozdíl?

V dnešním digitálním světě dnes existují vzrušující možnosti pro spisovatele, kteří se chtějí podělit o svou práci, včetně těch, kteří chtějí, aby jejich nápady byly vytvořeny jako e-knihy a / nebo tištěné knihy. Každý může vytvářet knihy nebo je nechat vytvořit, aniž by každý byl přijat k publikaci. Možnosti prozkoumání jsou velmi odlišné a nejlepší možnost začíná spisovateli, kteří se ptají: "Proč bych chtěl publikovat?" Vlastní publikování by mohlo být správné a velmi uspokojivé pro mnoho spisovatelů. Jen chci, aby tito noví do publikačního procesu byli více vědomi toho, co čekají, a zeptat se na otázky.

Zatímco někdo se svými prostředky může mít dnes vytvořenou knihu a zvládnout nebo zaplatit mnoho souvisejících úkolů, je zde velmi stručný náčrt toho, co se rozumí tím, že je "zveřejněno":

A vydavatel investuje do spisovatele. Jakmile zaplatíte firmě k vytvoření knihy, "pracujete se společností poskytující publikační služby." Nejste "vydáván". Vydavatel investuje do spisovatele nejen tím, že poskytne zálohu na budoucí výdělky z knihy autora (bez záruky, že kniha

bude vydělávat cokoli), ale také investuje do pracovní doby: Upravit kniha

• Vytvořit knihu (interiér a bunda, ano, e-knihy potřebují také)
• Copyedit / korektní knihu
• Připravte nebo prodávejte titul do účtů všech vhodných kanálů
• Vydávejte si knihu
• Každý vydavatel používá také různé jiné prostředky - včetně koučování autora -, aby upozorňoval publikum, který kniha přichází, rozvíjela komunitu čtenářů a vytvořila určitý zájem.

A všechno se děje s [vydavatelem] významných zkušeností ve vašem žánru, bez ohledu na formát knihy, p-knihy nebo ebook.Pouze výroba a distribuce se liší mezi tištěnými knihami a elektronickými knihami.

Nejdůležitější je poznamenat, že tradiční vydavatel také investuje vlastní důvěryhodnost a dobrou vůli přidáním tohoto autora do svého seznamu.

Zatímco mnozí autori mají pocit, že jejich vydavatelé nedostanou dostatečnou propagační a marketingovou podporu, skutečná skutečnost spočívá v tom, že prostě vydávání [tradičním] domem znamená, že autor je brát vážněji v obchodech, některými čtenáři a média, než kdyby byly zveřejněny. Autoři mají prospěch tím, že "dědí" dobrou vůli a pověst, které vydavatelství a jeho publikovatelé a prodejní týmy vytvářejí léta.

Propagační výzvy pro vlastní vydané knihy

Takže auto-publikovaní autoři obecně čelí větším výzvám v oblasti prodeje, publicity a marketingu?

Samozřejmě existují výjimky, ale ano, spisovatelé by si měli být vědomi dalšího problému mediálního pokrytí - což je i tak pěkně konkurenční - pokud jste vyhlášeni sám.

Autoři a knihy publikované tradičními vydavateli jsou považováni za pokrytí určitými médii a oceněními, které nepovažují knihy publikované samy. Pomalu se mění, ale teď je problém pro většinu auto-publikovaných autorů.

Nemluvě o tom, že vydávání tradičního domu je zárukou velkého mediálního pokrytí, skvělého prodeje, dokonale uspokojujícího zážitku, ale je důležité tyto body vyjasnit.

Je také pravda, že i mnoho tradičně publikovaných autorů najme publicisty / marketingové veterány, kteří doplní úsilí svých rušných in-house týmů.

Poradenství pro auto-publikované autoři

A co když autor nebyl úspěšný při získávání tradičního vydavatele?

Je úžasné, že dnes může někdo vytvořit knihu pomocí dostupných technologií a placením společností, které jim pomohou změnit své nápady / obrázky na tištěné a / nebo elektronické knihy. Jak mi nedávno řekl spisovatel: "Pouze před deseti lety bych neměla jinou možnost, než opustit svůj rukopis v zásuvce."

Stačí si uvědomit, že zatímco autoregistrovaní autoři získají větší kontrolu a vyšší procento z příjmu, oni také dostat 100% nákladů a práce uvolnění své knihy. Náklady a objem práce mohou být podstatné. Podívejte se na všechny ty úkoly, které vydává vydavatel? Budete je muset zvládnout nebo zaplatit někomu jinému, aby tyto úkoly zvládl. Takže …

Jaký je váš rozpočet, čas, peníze?

• Jaké dovednosti podnikatelské, technické, sociální média a kontakty přinášíte do projektu? Už jste rozvinuli rozsáhlou komunitu potenciálních čtenářů prostřednictvím sociálních médií, mluvící angažmá?
• Vzhledem k potřebné míře závazku, jakou radu byste dala někomu, kdo uvažuje o samo-publikaci?

Nejprve se zeptat: Proč chcete vytvořit knihu? To vám pomůže identifikovat vaše cílové publikum, správný titul / formát / cenu, jak se dostanete k tomuto publiku atd. Dokud to nebude jasné, nebudete vědět, která z mnoha služeb je pro vás to pravé .

Dále určete svůj rozpočet, čas a peníze. Naučte se, jak dělat P & L, specifické pro self-publishing. Jedná se o firmu

podnikání a musí se s ní zacházet.

A naučit se otázky, které se vás zeptat; mít advokáta se zkušenostmi se smlouvou o vlastním publiku.

Jakékoliv námitky - klauzule, které byste měli hledat?

"COPYRIGHT"

- Copyright musí být vždy v jménu autora, i když jinou společností zpracovává registraci. To je klíč. "ZVEŘEJŇOVACÍ PRÁVA"

- I když klauzule o autorských právech říká: AUTOR DÁVA PRÁVA, dávejte si pozor na jakýkoli jazyk nebo klauzuli později, která říká něco jako: "Vydavatel má výhradní právo publikovat toto dílo v jakékoli podobě / formát … " - <->

Tato doložka

by poskytla vaší tiskárně / vydavatelské společnosti veškerou kontrolu a případně veškerý příjem, pokud například tradiční vydavatel přečetl vaši knihu a chtěl si zakoupit právo zveřejnit to. Vydavatelský odborník vysvětlí více o obrovském významu této druhé doložky, pokud by vaše kniha byla jednou z 30 z 1 000 000 knih vydávaných každý rok, které se rozpadají … a proč je tato doložka nepřijatelná bez doložky, ujasnit, že podřízená práva jsou rozdělena mezi autora a vydavatele - kdo mimochodem by měl mít oddělení podřízených práv k zpeněžování těchto práv.

"PRODEJ"

- Spíše než reprodukce vašeho knihy na jakýkoli účet, "prodej" může znamenat, že vaše kniha bude k dispozici k prodeji tím, že ji uvede na internetových prodejnách a (které?) knihy velkoobchodníků. Chcete knihu v knihovnách? To je mnohem těžší, pokud není k dispozici prostřednictvím [velkoobchodníka knihovny] Baker & Taylor. "FORMÁT KNIHY"

- Chcete vytištěné kopie nebo e-knihy jen v pohodě?

nebo

"PUBLICITY" - Uvědomte si, že některé marketingové a propagační služby, které nabízejí vydavatelské společnosti, jsou jen výpisy někde, nikoliv skutečné hodnoty vaší knihy. Je vám jedno, zda je vaše kniha dostupná v obchodech? Pak se jedná o efektivní slevy, které mohou mít vliv na vaše autorské odměny, protože samosprávná společnost bude chránit své vlastní marže. Mezi autory, co jste zjistili jako největší mylnou představu - co je velkým otvírákem, když vstoupí do vydavatelského světa?

Největší oční opener: Jen proto, že je kniha "připravená", neznamená, že někdo čekal, že si ji přečte / koupí.

Spisovatelé, ať už jsou publikováni malými i velkými domy nebo samo-publikovanými, se k nám blíží k datu vydání. Věřím, že je to proto, že žijeme ve světě typu TYPE, CLICK, HIT 'SEND, že lidé věří, že marketing se děje rychleji, než tomu bylo dříve. Faktem je, že jelikož média jsou stejně rozptýlená, trvá déle než kdy jindy, aby se hluk prořízl.

Co je to nejdůležitější část strategického marketingového poradenství, které byste dali autorovi

?

Nejúspěšnější spuštění začne, zatímco autor píše knihu - začněte budovat vztahy: S knihkupce začíná být pravidelným, ceněným zákazníkem

S knihovníky tím, že je patron, poznat personál při účasti na pobočkách některé mají čtenářské skupiny.Knihovníci doporučují knihy - snad jednoho dne.

• Na Goodreads spolu s dalšími spisovateli sdílením zpráv o jejich práci
• S čtenáři tím, že se účastní sociálních médií a na platformách (opět jako Goodreads). Pokud píšete tajemství, románek, sci-fi, najděte tyto komunity online a staňte se aktivním členem - NEZnášejte se o vaší knize, ale přidáním zajímavých bodů do konverzací a sdílením zpráv o dalších spisovatelích, které máte rádi.
• S těmi ve vaší obchodní organizaci a zainteresovanými skupinami mluvit na událostech, budovat viditelnost jako důvěryhodný zdroj, zmínit si knihu, kterou píšete, a podle potřeby sbírat e-mailové adresy.
• Pro autory blíže k publikaci? Skutečně užitečná rada by byla založena na žánru a cílovém publiku, ale obecně bych chtěl říci, že se jedná o strategicky vytvořenou a provedenou online reklamní kampaň (s velmi efektivní vstupní stránkou) a e-mailovým marketingem.
• Samozřejmě, pokud tento autor má 500, 000+ Twitter, Facebook, YouTube nebo Instagram následovníky, dal bych hodně jiné rady k zahájení knihy.

V ideálním případě by profesionální poradenství mělo být zahájeno rok před plánovaným propuštěním, takže název, popis, umístění autora a metadata knihy mohou odrážet vstupy na základě cílových cílů a cílů autorů.

Váš Expert Nation má na našich stránkách skvělý zdroj - Časová osa pro publikování úspěchu.

Tradiční

a

Vlastní publikované autoři: Marketingové knihy dnes Váš expertní národ má opravdu široké možnosti - můžeme mluvit o jakýchkoli trendech nebo směnách v jakém druhu podpory a vedení autory - jak tradiční, tak i samostatně publikované - potřebují, jak se mění trh? V tomto digitálním světě stále odpovídáme marketingovému úsilí s autorovým cílovým publikem a jak tento autor je komfortní / efektivní zapojení se čtenáři.

Samozřejmě, nástroje a platformy se stále mění, což je důvod, proč je moje obchodní model tak tekutý, ale důležité a oblíbené služby YENu nyní zahrnují:

Metadata recenze knihy a autorských webových stránek. Metadata je nejméně sexy a nejdůležitější slovo v marketingu dnes, vzhledem k výzvě objevitelnosti v tomto digitálním věku.

Přezkoumání metadat po publikaci od změny klíčových slov.

• Koučování v sociálních médiích. Vzhledem k tomu, že je zvláště důležité, aby spisovatelé vytvářeli nebo zlepšovali jejich viditelnost a dopad prostřednictvím komunit sociálních médií, nabízíme individuální koučování, které pomáhá každému spisovateli najít platformy, na kterých se nejvíce pohodlně zapojí. Zjistili jsme, že potřebují pomoc s vývojem osvědčených postupů, jako je správa obsahu, které přispívají k efektivitě a umožňují autorům více času psát své knihy.
• E-mailový marketing, který má často lepší převod na prodej než sociální (závisí, jako vždy na autora a publiku).
• Strategické rady a priority se budou lišit stejně, jak se liší žánr každého žáka, cílové publikum a reklamní střelivo. V Expertní zemi sestavuji jedinečný tým, který bude založen na potřebách každého klienta, aby spolupracoval na koordinované kampani.Tým používá každý nástroj, který máme k dispozici - a to jak nadčasový, tak i nejnovější - spojit spisovatele a čtenáře co nejúčinnějším způsobem.
• Takže, co se toho moc nezměnilo?

Autor se nikdy nemůže sám upravovat. Provozuji marketingovou firmu, ale říkám spisovatelům, kteří chtějí sama zveřejnit, že první peníze, které by měli investovat, je s profesionálním redaktorem.

Také autor není nikdy nejlepší rozhodčí správného titulu pro svou knihu. Autor je prostě příliš blízko k dílu a nemůže reagovat, jak by nový nebo potenciální čtenář mohl. Po práci se stovkami autorů mám svůj úspěšný proces, jak pomáhat autorům objevovat své nejlepší tituly.

Bridget, informace, které jste poskytli, jsou úžasné. Cokoli byste chtěli přidat?

Tento článek je příliš mnoho! Na našich stránkách je spousta zdrojů a pořádáme velmi informativní akce, které nabízíme každý druhý měsíc v naší konferenční místnosti Confabs, kde veteráni z oblasti průmyslu se zabývají tématy, které zaujímají autory, agenti a naši kolegové ve vydávání. Ty jsou uspořádány v kancelářích Union Square a žijeme také v celé zemi.

Bridget Marmion

Jako marketing SVR Farrar, Straus Giroux, Random House a Houghton Mifflin Harcourt Marmion vytvořil a řídil kampaně vedoucí ke seznamu bestsellerů a dohlížel na publicitu a marketing tradiční a digitální jak pro dospělé, tak pro děti. Je předsedou Výkonného výboru AAP pro obchod a má rozsáhlé kontakty a odborné znalosti ve všech kanálech, včetně maloobchodu, K-12, vysoké školy, knihovny, online a agenta. V roce 2012 zahájila firma Marmion svou marketingovou firmu s názvem Expert Nation, Inc.

Sledujte Bridget / YEN

Twitter:

@yrexpertnation

Facebook: www. Facebook. com / YourExpertNation

LinkedIn: spojené. com / in / bridgetmarmion