Video: PREVENTABLE: PROTECTING OUR LARGEST ORGAN - DOCUMENTARY 2024
Jádrem všech fundraisingových a marketingových aktivit je vyprávění příběhů.
Rozprávění je nejlepší způsob, jak budovat vztahy, kultivovat dárce a získávat peníze. Je to proto, že emoce, a nikoliv racionální analýza, způsobují, že lidé podniknou kroky.
Ujistěte se, že vaše neziskové organizace nerobí tyto devět společných chyb.
1) Nadměrné spoléhání na data.
Mnoho neziskových organizací dělá údaje ústředním bodem svých fundraisingových a marketingových kampaní, protože poukazuje na potřebu a důležitost problému.
Větší Boston Food Bank má na svých webových stránkách některé zajímavé údaje. Statistiky jako: "Jeden z 9 lidí v naší komunitě je ohrožen hladem. "
Zatímco to je šokující statistika, chtěla bych vidět příběhy a tváře lidí, které pomáhala Greater Boston Food Bank - rodina, dítě, matka.
Údaje mohou být často suché a těžké se vztahovat na osobní úrovni.
Při vyprávění příběhů často nemusí být data začleněna vůbec. Pokud musíte používat data, zvažte způsoby, jak tyto údaje zpřístupnit vašemu publiku v kontextu vašeho příběhu.
2) Žádné přesvědčivé vizuální.
Chceme vidět příběh - nejen číst velký blok textu. Jak můžete vyprávět příběh s okouzlujícím vizuálním, nebo dokonce lepším, s krátkým videem?
Jedná se o velkou výzvu pro mnoho neziskových organizací, ale to, co musíte překonat, abyste uspěli v pozorné ekonomice, kde vládne vizuální.
Velké příklady neziskových organizací využívajících vizuály v jejich vyprávění zahrnují Denver Rescue Mission na Facebooku a UNICEF USA na Pinterest.
3) Není jasný důvod.
Existuje nějaký důvod, proč vyprávíte tento příběh? Za jakým účelem?
Pokud publikum nerozumí příčině příběhu hned na začátku, budou zmateni a přestanou se věnovat pozornost.
Seth Godin to udělal správně, když říkal, že příběh je na správné cestě, pokud by to publikum netolerovalo, kdyby se zastavil uprostřed.
4) Bez kontextu.
Musíme pochopit příběh v širším kontextu. Co chcete, abychom pochopili vaši organizaci a problém, který vyřešíte?
Pomáháte ženám v tomto roce, jak ukazuje příklad klienta A? Existuje rostoucí potřeba vašich služeb, jak prokázal klient B, který čekal celý rok, aby se podíval na poradce?
5) žádný protagonista.
Vaše organizace je fantastická a nádherná. Ale nemůže to být protagonista vašeho příběhu.
Protagonistou je osoba nebo osoby (například rodina), kteří trpěli výzvy, vybírali a měli konec. Toto ukončení by mohlo být vítězství (úspěch) nebo porážka (učení).
Vidím příliš mnoho videí o "Báječné neziskové organizaci, která slaví 45 let v komunitě a vyhrál 60 ocenění, to všechno je dobré a dobré, ale učinily tyto 45 let hmatatelný rozdíl v životě lidí, kterým sloužil? >
Některé z nejlepších příběhů jsou vyprávěny neziskovými organizacemi společnosti Instagram, vyrobené pomocí inteligentních telefonů a zveřejněny na YouTube. Profesionální video produkce má jistě svůj Umožní vám vyrozumět příběh o příběhu, aby vaše organizace vypadala profesionálně a vytvořila si video, které můžete používat v nadcházejících letech.
Není však nutné vyprávět každodenní příběhy, které jsou tak důležité spojit se s online publikem Právě proto, že strávíte spoustu peněz na videu, neznamená to, že vyprávíte skvělý příběh.
7)
Silo-ing příběhové příběhy
Rozprávění je úkolem celá organizace - zaměstnanci a dobrovolníci. Iden shromažďování a shromažďování skvělých příběhů k použití by mělo spadat do popisu práce každého.
Používejte nástroje odborného rozvoje a školení pro vzdělávání zaměstnanců a dobrovolníků o tom, že je důležité nalézt příběhy o dopadu, které by mohly pomoci vysvětlit, jak důležitá je organizace pro komunitu.
8)
Zaměření na nástroje.
Facebook, Instagram, Twitter jsou všechny nástroje, které můžete použít pro sdílení vašeho příběhu. "Getting on Facebook" není strategie - je to jen zaškrtávací políčko na seznamu úkolů. Prostě vytváření profilů na těchto kanálech nepomůže vašim neziskovým organizacím dělat lepší příběhy - příběhy musí být nejprve a pak mohou být tvarovány a tvarovány tak, aby se vešly na konkrétní platformu.
9)
Myslíš, že je to jednorázová dohoda.
OK, možná si myslíte - máme jeden nádherný příběh! My jsme všichni! (Není to tak.) Rozprávění je probíhající proces. Neustále budete potřebovat nové příběhy, které se budou vztahovat na vaše on-line marketingové a fundraisingové kanály, vaše výroční doporučení, vaše výroční zprávy, vaše žádosti o grant a vaše akce.
Změna kultury organizace je nezbytná pro to, aby bylo možné vyprávět příběhy.
Julia Campbell se rychle stává jedním z nejrespektovanějších hlasů v neziskových sociálních médiích, marketingu a fundraisingu. Podívejte se na její bio pro všechny její kontaktní informace a věrohodnosti.
Jak využít co nejvíce zvláštních událostí vašeho neziskového sektoru
Nebo požehnání neziskovým organizacím. Plánujte je pečlivě a ujistěte se, že máte reálné cíle.
Název vašeho neziskového organizace legálně
Co jmenujete svou novou neziskovou organizaci? Zde je návod, jak najít jméno, které již není přijato a funguje pro vaši organizaci.
Jak může fiskální sponzor pomoci spuštění vašeho neziskového sektoru?
Fiskální sponzoři pomáhají ostatním neziskovým organizacím získat granty nebo dary. Zde je několik důvodů, proč byste chtěli najít fiskálního sponzora.