Zde je důvod, proč vaše strategie brandingu nefunguje

Branding je obraz, který vaše mediální společnost vytváří v myslích diváků, posluchačů či čtenářů. MTV, časopis Cosmopolitan a The Wall Street Journal všichni přinášejí obraz, který pravděpodobně dobře znáte, i když je nehlídáte ani čtete.

Mediální průmysl je plný dalších nabídek, které mají bláznivý obraz značky. Nezdá se, že stojí za nic nebo s nikým jiným. Pokud je váš mediální produkt v této kategorii, jsou to pravděpodobné důvody.

Chybíte cílové publikum

Musíte znát své cílové publikum. Pokud narazíte na konflikty s požadavky a potřebami svých zákazníků, nebude to mít za následek.

Pokud publikujete časopis, pravděpodobně máte určitou skupinu lidí, která ho čte. To je vaše klíčová demografická situace. Pokud jsou vaši čtenáři ženy ve věku 25-54 let, mohou být vypnuty, pokud vytvoříte značkovou kampaň, která bude oslovovat pouze osoby ve věku 18-24 let.

Je pravda, že vždycky chcete myslet na zapojení zítřejších čtenářů, ale ne na úkor vašich věrných čtenářů dneška. Nemůžete se rozhodnout být ultramoderní a nervózní přes noc, pokud neodpovídá vašemu produktu. Když se podíváme na spotřebitelský potravinářský průmysl, Smucker má zdravý rodinný obraz pro svou želé, džem a konzervy. Nemůže přijmout tón mužského energetického nápoje. Musíte znát váš produkt a jeho prostor na trhu.

Vzhled vašeho produktu je špatný

Ve všech typech médií je důležitý vzhled výrobku.

Začněte s těmito kroky při navrhování loga média. Vaše volba písma a barev by neměla být dělána rozmarným, protože tato rozhodnutí sdělují hodně o vaší značce.

Mediální společnosti zpravidla pravidelně aktualizují svůj vzhled, považují se za čerstvé, high-tech a trendy. Podívejte se na noviny USA Today , které se značně liší od The New York Times .

Ani jeden papír nemohl přijmout pohled druhého, aniž by způsobil velké narušení toho, co čtenáři očekávají.

Vyjměte stránku z knihy Google, Yahoo nebo Microsoft. Když tyto společnosti aktualizují svůj firemní vzhled, je to jemné. Všechny tři společnosti mají prostředky miliardy dolarů, aby zcela změnily své logo, pokud chtějí, ale jejich vedoucí vědí, že to není správná strategie. Zvažte důsledky, pokud podstoupíte dramatickou revizi.

Vaše zpráva není konzistentní

Kromě vašeho loga má vaše mediální společnost pravděpodobné, že bude mít slogan, který bude reprezentovat vše, co stojíte. "Klasické hity z 60. a 70. let" .

Pokud je to, kdo jste, pak je to zranění vaší identity značky, pokud hodíte hudbu z 80. a 90. let. Je to proto, že říkáte lidem jednu věc a pak děláte další.Ředitel rozhlasového programu ví, že seznamy skladeb jsou rozhodující pro stanovení polohy stanice na trhu. Ředitel programu se nemůže rozhodnout, že bude hrát své vlastní oblíbené skladby, pokud tato hudba neodpovídá formátu rádia.

Váš slogan by měl znamenat něco specifického, co publikum chápe. Rozhlasová stanice, která říká, že "hraje hity", nic neříká.

Tyto hity mohou být staré, hip-hopové nebo země. Váš slogan by měl být krátký, aby byl nezapomenutelný, ale ujistěte se, že tato slova vyjadřují význam.

Nesnášíte s vaší zprávou

Možná budete v pokušení změnit své logo nebo tagline pravidelně, aby zůstala čerstvá. Problém je v tom, že nedáváte publiku dostatek času na to, abyste strávili to, co říkáte, než něco řeknete. Vaše energie by se lépe vynakládala na šíření loga a sloganu, které už máte, místo toho, aby začal znovu.

Místní televizní pobočka může volat své zpravodajství "NBC 7 News", pouze pro změnu na "Channel 7 Action News" a pak na "Newscenter 7." Změna názvu obvykle znamená nové logo, novou zpravodajskou hudbu a nový kotevní stůl ve studiu. To je obrovský a drahý závazek.

Někdy taková dramatická změna skrývá větší problém.

Je pravděpodobné, že Channel 7 se v hodnocení Nielsen neřídí dobře, takže je to rychlá oprava. Nicméně peníze a čas by se lépe vynaložily na to, aby se rozhodovalo, zda diváci jako produkt, jako jsou příběhy a kotvy v zpravodajství, spíše než tento okenní obklad.

Váš přístup je nudný

Toto je nejtěžší problém, který je třeba překonat. Zatímco chcete, aby vaše značení bylo kreativní a vzrušilo vaše publikum, budete pravděpodobně strachovat, abyste příliš ohraničili hranice, a to zejména proto, že nechcete úplně vyhazovat své logo nebo dělat něco, co by narušilo vaše současné zákazníky.

Tím, že jste hráli příliš bezpečně, nemusíte nikomu vypnout, ale vaše značení by přineslo zívnutí spíše než zájem. Televizní stanice, která zahajuje kampaň, která říká: "Kanál 4, Jsme ten," by pravděpodobně diváci přemýšleli o "tom, co dělá co?" Neříkala jste, že jste # 1. Neříkala jste, že jste tím, že jste přerušil zpravodajství. Neříkala jste nic, ale něco nesmyslného.

Potravinářský průmysl je plný klasických značkových strategií, které fungují. Jedním z příkladů je reklamní kampaň "Udělejte si cestu" Burger King před deseti lety. Je to jednoduché, snadno si zapamatovatelné a bylo přidáno do hudby. Důvodem, proč to fungovalo, bylo to, že "to máš cestu" bylo navrženo tak, aby vyzdvihlo, že si můžeš svůj hamburger na zakázku objednat jakkoli se líbí, což se liší od ostatních burgerových řetězců, které ti automaticky dali kečup, hořčici a okurky, Nechte provést změnu.

Branding vypadá lehce, dokud to nevyzkoušíte. Hlavní společnosti tráví miliony, aby se ujistil, že jejich zpráva je správná. I když pravděpodobně nemáte tyto zdroje, můžete pečlivě prozkoumat váš produkt a místo, kam ho chcete postavit ve srovnání s konkurencí. Cokoli děláte, buďte metodičtí ve svém přístupu a ujistěte se, že jste spokojeni s tím, co chcete říci předtím, než ho budete veřejně prezentovat.