3 Způsoby Průzkum trhu zlepšuje reklamu

Spotřeba při průzkumu trhu je nezbytná pro efektivní reklamní a marketingové kampaně. Kreativy musí být silnými partnery průzkumu trhu a chápou, jak jsou pro jejich práci základními důkladnými pohledy spotřebitelů. Když společnosti hovoří o svých marketingových kampaních a neodkazují se na průzkum trhu, který jim poskytl náhled na jejich marketing a reklamu, je pravděpodobné, že kritický krok průzkumu trhu byl vynechán z vývoje.

Zde jsou některé příklady reklam, které se zdají být napsány ve vakuu nebo ve velmi exkluzivním shromáždění autoreferenčních kreativ a marketingových manažerů:

Aflac - reklama s celkovou stránkou, která se objevuje v Martha Stewart Living, která se týká prokurátora a jeho meče, zatímco běží s touto myšlenkou jako sdružení se slovem (mrknutí, mrkání) "nárok" (číst: pojistné plnění). Cílem reklamy je představit nový proces prohlášení společnosti Aflac, který společnost označuje za platbu za následující den. Zvažte, že cílovým trhem reklamy je zamýšlet být mladí profesionálové věku, u nichž je nepravděpodobné, že otevře stránky publikace Martha Stewart. Reklama se roztáčí na sophomoric tón na stránce, která je celý text, s výjimkou obrazu kachny.

Cadillac

- Celoobrazová reklama na zadní straně obálky, která opakuje falešnou verzi slavné řeči bývalého prezidenta Teddyho Roosevelta, který se běžně označuje jako The Man in the Arena . Tisková reklama neposkytuje Rooseveltovi inspirativní slova vůbec. Neexistují žádné obrázky vozů Cadillac. Namísto toho kreativy umístily šikmé sépiové obrazy starých, i když architektonicky zajímavých budov, které další výzkumné odhalení odvozují z televizní reklamy pro tutéž kampaň

Dare Great .

Spojení mezi odvážností a nákupem Cadillac je ponecháno spotřebiteli. Upřímně řečeno, je těžké se tam dostat. Pokud se nepojednává o tom, že se do značné míry "odvážilo", od roku 2008, kdy se chystali obvinit americkou veřejnost.

Cadillac

- Televizní reklama pro kampaň Dare Greatly je víceméně pokračováním narozeného v Detroitu komerčním vyprávěním Eminem v roce 2011. Stejně jako většina pokračování zklamá. Je pravda, že je obtížné znovu zachytit kouzlo vynikajícího obchodního, ale stejně jako hollywoodští výrobci se zdá, že marketingoví manažeři věří, že "jestliže spotřebitelé klesnou na to jednou, opět se na to pustí." V roce 2015 bude reklama Cadillac-in-the-city jako nevyhnutelná série vysílaných reklam uváděna v historii reklam, představuje město New York - bez toho, jak bychom mohli dodat nějaký zřejmý důvod pro to … jiné než zrnitost .Rozšířením si člověk představí, že tvůrci odkazují na písek arény (to by byla aréna, ve které náš hrdina "strávil sebe v hodné příčině" (T. Roosevelt, Sorbonne, v Paříži, Francie 23. dubna 1910 ). Zde je příklad reklamy, která se zdá být zakotvena v pevném průzkumu trhu:

Starbucks

- reklama na celou stránku v části "A" (první část novin) USA Toda , které představí Starbucks Flat White Celá reklama je obrovským obrazem pěněného mléka, které se nalévá do šálku dokonalé kávy s viditelným krémem krému. SIMPLICITY JE JEHO VLASTNÍ UMĚNÍ Co se naučíme z inzerátu? Nový Flat White se připojí k šesti dalším klasickým espresso ručně vyráběným nápojům: - dva záběry espresso rovně - záběry espresa a filtrované horké vody - výstřely espresso se zvedne na povrch sametovým páleným plnotučným mlékem. - výstřižka espresso zakončená hlubokou vrstvou f oamed milk. - výstřik espressa v dušeném mléce lehce pokryté pěnou. Nová plochá bílá je odvážnější než latte, hladší než cappuccino, s lehce sladší povrchovou úpravou nad sametovým páleným plnotučným mlékem.

Reklama se pravděpodobně bude spouštět ve velkých novinách, které čte podnikatelé, cestující a ti, kteří své kanceláře

třetí místo

. Starbucks zná své zákazníky. Dokonce i když se spotřebitelé Starbucks nemohou vyslovit, vědí, co to je a jak přispívá k chuti nového bílého bytu. [Ristretto "krátký výstřel" je první ¾-unce espresa v extrakci, což mnozí věří, že je absolutní perfektní espresso.] Reklama Starbucks neustupuje ani nelíbí zákazníkům. Nečiní to roztomilé, drobné zasvěcené vtipy. To nenaznačuje, že zákazníci, kteří zkoušejí ploché bílé, jsou odvážnější než většina. Reklamy jednoduše provádějí, jaký průzkum trhu naznačuje úspěšná tisková reklama:

1. Řekněte příběhu několika slovy.

2. Zobrazit skvělý obrázek.

3. Zjistěte důvěru ve značku.