Publikování Tipy na vybudování autorských značek

Mít značku autorů může pomoci zefektivnit a urychlit svou knižní a propagační kampaň a podpořit kariéru spisovatele.

Branding pomáhá čtenářům najít autory

Jistě, pokud jste člověk Dummies, víte, jak značku série knih. Ale proč potřebují jednotlivé autoři značku?

Dana Kayeová, majitelka Kaye Publicity, Inc., píše: "Většina [čtenářů] chce mít záruku, že další kniha, kterou si vyzdvihnou, si vyplatí svůj čas a ( ) Takže oni jdou na zavedená jména (Patterson, Roberts) knihy, které získávají spousty pozornosti médií (

Gone Girl, ) nebo vítězů ceny (

Brown Girl Dreaming, všechno světlo nemůžeme vidět ) Co to znamená pro nové nebo midlist autorů? Jak můžete získat pozornost čtenářů a stavět a publikum na takovém přeplněném trhu ?

"Založením značky." V této otázce a otázkách Kaye diskutuje o tom, proč je značka autorů důležitá a sdílí, jak mohou spisovatelé začít vytvářet značku

Autorka Branding je odlišná od knihového marketingu nebo publicity knih

Valerie Peterson: Dana, moc děkuji za to, že děláte toto Q & A. Jaké jsou rozdíly mezi "brandingem autorů" a "book marketing" nebo "boo k publicity "?

Dana Kaye:

Autorská značka je o tom, kdo je autorem a co píše. Autorská značka by měla zahrnovat všechny své knihy, a to nejen poslední.

Book marketing a publicita knih jsou specifické pro knihu. Zatímco může být nějaký důraz kladen na autora, knižní kampaň se obecně zaměřuje pouze na aspekty autorova zázemí, které se vztahují k aktuální knize.

VP: Tak jak se autor a jeho tým orientuje v požadavcích brandingu, marketingu a publicity? DK:

Autorská značka, knihový marketing a propagace knih skutečně fungují ruku v ruce.

Značka autorů má za cíl

zaměřit na všechny propagační a marketingové kampaně. Někteří mohou říkat, že "veškerá publicita je dobrá publicita", ale pro autory je jedinou publicitou, která dělá rozdíl, pokrytí, které je na značce a dosahuje jejich cílovému publiku. Knihové marketingové a knižní propagační kampaně mohou být mnohem úspěšnější, pokud existuje jasná autorská značka.

Jak vytvořit značku autorů VP: Jak vytvoří autor nějakou značku? Jaké jsou první kroky, které musí podniknout? DK:

Prvním krokem je vytvořit odpověď na tuto otázku: Kdo jste a co píšete?

Tato otázka se může zdát jednoduchá, ale je to trochu komplikovanější než říkat: "Jsem právník v důchodu, který píše legální thrillery." Trh je přeplněný a naopak, jedinečná autorská značka se skutečně vyniká.

Vytvoření jedinečného tagu může sloužit jako dobrý skákací bod pro zprávu autora. CJ Lyons píše "Thrillery se srdcem" - a to je napsáno přímo na domovské stránce autorského webu. Sophie Littlefield píše o tom, že "matky dělají nemožné ochránit své děti tváří v tvář nemyslitelné." Ať už se jedná o přední a středové body v propagačních materiálech, nebo méně zřejmé, tyto značky "brandingu" poskytují čtenářům jasný smysl pro práci autorů a jsou mnohem památnější než standardní žánrové kategorie. Jakmile autoři jasně porozumí své značce, mohou se přesvědčit o tom, že značku prostřednictvím sociální média, publicity a osobních událostí.

VP: Jak spisovatel, který publikoval širokou škálu knih, vytvořil jednu autorskou značku?

DK:

Psaní různých typů knih rozhodně ztěžuje vytváření značky autorů. Lidé jsou však vícestranní, takže většina autorů psát pro různé věkové skupiny nebo psát v různých žánrech.

I když se knihy zdají zcela odlišné, většina autorů má vzorek a tíží k určitým tématům. Ty témata mohou tvořit základ autorské značky.

V vaší knize, vaše značka

pomáhám autorům identifikovat vzory v jejich psaní a aspekty jejich pozadí, které se vztahují k jejich psaní, aby pomohly vyjasnit své vlastní značky.

VP: Když pracujete s týmem (například marketingovým personálem vydavatele nebo externím publikovatelem, jako jste vy sami), jak jim sdělíte značku, kterou chcete projektovat? DK: To je dobrá otázka, protože je důležité, aby každý, kdo se s autorským týmem podílel, stal jednotným na všech frontách.

Na společnosti Kaye Publicity, Inc. spolupracujeme s in-house týmem na zasílání zpráv o značkách a o tom, jak nejlépe umístit knihu.

Pokud publikační tým nemá na mysli jasnou značku, naše poskytnutí často pomáhá jejich mediálnímu dosahu a marketingu. Například pracujeme na knize, která se v příštím roce hostuje, údajně

od Tiffany Jacksonové, že se snažíme "Grip Lit for Teens".

Ano, milióny dospělých přečetli Grip -Lit tituly jako Dívka ve vlaku nebo

vdova , takže pokud čtenáři nyní vidí "Grip Lit for Teens", mohou mít tendenci si koupit knihu pro své dospívající děti. Otevírá zcela nové publikum na trh. [Rychlá poznámka v návaznosti na čtenáře The Balance, který by mohl být obeznámen s pojmem "Grip Lit": "Grip Lit" je termín, který poslouchá "Chick Lit" a používá se k popisu určitého typu tmy tajemství nebo thriller nebo kriminální romány napsané ženami. Zatímco se tyto knihy vždy nacházely - vyhledávač Agatha Christie - nárůst popularity vyústil v termínové mincovnictví.] Author Brand Success VP: Jak se autor dozví, zda úspěšně založil značka?

DK:

Úspěch značkování je těžké měřit, ale osobně si myslím, že když čtenáři vyzdvihují autorskou knihu výhradně na základě uznání jména.

Lidé chytit nejnovější James Patterson nebo Nora Roberts bez ohledu na to, o čem je konkrétní kniha.Kupují své knihy, protože se jim líbí autor a vědí, jaký typ příběhu leží na těchto stránkách.

VP: Jaké jsou největší chyby značky, které vidíte u autora? Jak se může autorovi vyhnout? DK:

Nemáte jednu!

Vidím tolik autorů, kteří se snaží být všem všem. Neexistuje žádná strategie pro jejich publicitu nebo sociální přítomnost. Značka by měla řídit veškeré propagační úsilí.

VP: Jaká je jedna z nejdůležitějších značkových rad, které byste chtěli odejít z čtenářů Balance? DK:

Nebojte se říkat "ne" příležitostem, které jsou mimo značku. Je to tak lákavé říct, že ano, na každé mluvící angažmá nebo mediální rozhovor, ale pokud příležitost nedosáhne vaše cílové publikum nebo nezpevní vaši značku, pak to nestojí za váš čas ani energii.

Dana Kaye je majitelkou společnosti Kaye Publicity Inc., butik PR společnosti specializující se na vydávání a zábavu. Je také autorem knihy VAŠE ZNAČKY: Podrobná příručka k zahájení vaší knihy a zvýšení prodeje a vyučuje online kurzy na webu Teachable.