Proč 9% projektů Kickstarter nedokáže poskytnout

Jako vznikající průmysl, crowdfunding zažívá svůj spravedlivý podíl vzestupů a pádů. Tisíce podnikatelů nadále vyvíjejí fundraisingové kampaně na místech, jako je Kickstarter a Indiegogo, v úsilí o získání peněz na financování svých projektů. To způsobilo, že crowdfunding je multibillion průmyslu jako pro mnoho podniků, je to způsob, jak začít s tvorbou nových projektů a produktů.

Zatímco chceme číst o úspěších v oblasti crowdfundingu, kdy podnikatel zvedne miliony dolarů, aby usiloval o budování svého snu, ne všechny projekty skončily úspěšně.

Některé projekty nedosahují svých cílů v oblasti financování a jiní, dokonce i poté, co získali prostředky, které chtějí zvýšit, se snaží poskytnout produkt.

Předtím jsme napsali, že některé z největších a nejúspěšnějších propagačních kampaní, které kdy byly zahájeny, trpí. Některé vysoce profilové kampaně jsou značně zpožděny. Kickstarter se nedávno obrátil na odborníka na crowdfunding, University of Pennsylvania, Ethan Mollick, aby zjistil, kolik společností z publikací nedodalo zboží, včas nebo vůbec .

Od Kickstarter:

V březnu roku 2015 jsme pozvali na schůzku Wharton School z Pennsylvánské univerzity, aby nám pomohli odpovědět na tuto otázku. Profesor Ethan Mollick je odborníkem v oblasti podnikání a inovací, který vypracoval nezávislou studii zaměřenou na téměř 500 000 respondentů o výsledcích projektu a sentimentu.

Co našel Kickstarter?

Profesor Mollick je součástí několika vybraných výzkumníků, kteří se v prostorách crowdfundingu věnovali hluboké práci (ve skutečnosti jsem zahrnul některé jeho práce do mého seznamu nejlepších výzkumů v oblasti crowdfundingu).

Kickstarter zdůraznil, že tento výzkum, který byl proveden ve spolupráci s Wharton School of Business, byl proveden nezávisle a obě strany se zavázaly, že zveřejní své výsledky bez ohledu na to, co jsou .

Zde je to, co studie zjistila, když se jednalo o kampaně, které se nedostavily:

• 9% projektů Kickstarter nedokázalo poskytnout odměny

• 8% dolarů slibovaných šlo do neúspěšných projektů

• nebylo obdrženo jejich zvolená odměna

• 65% respondentů souhlasilo nebo souhlasilo s tvrzením, že "odměna byla doručena včas

Takto prof. Mollick shrnul výsledky svého průzkumu:

míra selhání přibližně 1-v-10 projektů a získání náhrady 13% času. Vzhledem k tomu, že se nikomu nedaří, musí tvůrci zvážit a naplánovat způsob, jakým budou pracovat s podporovateli v případě, že projekt selže, udržet otevřené komunikační linky a vysvětlit, jak byly peníze vynaloženy.Nakonec se zdá, že neexistuje systematický problém spojený s neúspěchem (nebo podvodem) na Kickstarter a zdá se, že velká většina projektů přináší. "

Existují určité kategorie vyšší míry selhání?

Většina reklamních kampaní, které najdete na Kickstarter nebo Indiegogo, patří do kategorie technologií a her. Některé z těchto kampaní získaly pro své projekty miliony dolarů z celkového objemu kapitálu. Studie se zaměřila na míry selhání v různých kategoriích crowdfundingu, aby zjistila, zda se zde vyučuje lekce.

Výzkum zjistil, že míra selhání projektů ve všech 15 kreativních kategoriích se pohybuje v úzkém rozmezí kolem 9%.

Projekty z některých kategorií mají tendenci selhat méně často než jiné, ale neexistují žádné významné odchylky. Mollick se také podíval na to, kolik peněz každá z těchto kampaní vznesla, a zjistila, že projekty, které získaly méně než 1000 dolarů, typicky selhaly s vyšší mírou (o 14%) než průměr (9% míra selhání).

Nakonec Mollick dotazoval respondenty z průzkumu, aby získali pocit, že jejich zkušenosti, které jim nebyly zasílány, na něž působily, ovlivnily. Selhání nestačilo na to, aby zcela odradilo zájemce z crowdfundingu (73% uvedlo, že podpoří jiný projekt). Ale jak tvůrci kampaní řešili selhání, měl velký vliv na respondenty.

• v 15-20% případů, podporovatelé hlásili, že selhání bylo zpracováno dobře tvůrci.
• Asi 13% podporovatelů neúspěšných projektů oznámilo, že obdrželi náhradu nebo jiné odškodnění od tvůrce
• A 17% souhlasilo nebo rozhodně souhlasilo, že pochopili, proč projekt selhal

Byly to případy, byli pozitivně nakloněni kampaně s ohledem na to, jak tvůrce zvládl selhání.

Napsal jsem o tom, jak podporovatelé a tvůrci mohou v mém článku zabránit problémům: 4 důvody, proč se kampaně snižují a jak se jim vyhnout.