Video: Best Speech You Will Ever Hear - Gary Yourofsky 2024
Zmrzlina je sladká léčba, kterou má jen málo lidí. Ačkoli vanilka je nejoblíbenější chutí v USA, existuje zdánlivě nekonečný počet odrůd a výrobců. Jedním z nejznámějších dodavatelů je značka Ben & Jerry, která je synonymem pro funky chuť, jako jsou Cherry Garcia a Chunky Monkey, a živá atmosféra Vermontu.
Kdo vlastní Ben & Jerry's?
Ben Cohen a Jerry Greenfield byli dětští přátelé narozeni čtyři dny od sebe v Brooklynu v New Yorku v roce 1951.
Dalo by se říct, že zmrzlina běží ve žílích. Během svého vyššího ročníku střední školy, Ben řídil zmrzlinu. Po střední škole navštěvoval a odešel z různých vysokých škol na severovýchodě a nakonec nechal své studium úplně naučit keramiku na pracovní farmě v oblasti Adirondack v New Yorku, kde se také zabýval výrobou zmrzliny.
Jerry začal na tradiční cestě. Po absolvování střední školy navštěvoval Oberlin College, kde studoval medicínu. Jerry pracoval jako zmrzlina ve školní jídelně. Po dokončení studia se Jerry vrátil do New Yorku, aby pracoval jako laboratorní technik. Během pracovních dnů, on sdílel Manhattan byt s Benem. Poté, co se několik let přestěhoval do Severní Karolíny, se Jerry setkal s Benem v Saratoga Springs v New Yorku a rozhodli se jít společně s potravinami.
Nejprve si pár přemýšlel o tom, jak vyrábět bagely, ale rozhodl, že potřebné vybavení je příliš drahé.
Místo toho se usadili na zmrzlinu. Rozhodli se, že Burlington, Vt., Byla ideálním místem pro obchod se šuplíky, protože to bylo vysoké školy bez zmrzliny. Oni si vzali $ 5 kurzu na výrobu zmrzliny a v roce 1978 otevřel první Ben & Jerry je v převedené čerpací stanici Burlington.
Růst Ben & Jerryho.
Původní prodejna se stala oblíbenou komunitou díky své bohaté zmrzlině a kreativním příchuti.
Ben a Jerry také dělali to bod spojit se s komunitou, hostit volný filmový festival a rozdávat volné kopy na první výročí obchodu, tradici, která stále pokračuje. V roce 1980, duo začalo vyrábět pints prodávat místní potravinářům. V roce 1981 rozšířili tuto operaci.
Výrazně vzrostl podnik. V roce 1983 společnost otevřela svůj první non-Vermont franchis v Maine a podepsala smlouvu s distribuční společností v Bostonu. Podpisové příchutě byly odhaleny během osmdesátých let - včetně New York Super Fudge Chunk a Cherry Garcia - a v roce 1987 byly prodeje ve výši 32 milionů dolarů. V roce 1988 prezident Ronald Reagan pojmenoval Ben a Jerry v USA pro malé podniky roku a do konce roku společnost provozovala obchody v 18 státech.
Creative Flavors.
Jedním z důvodů rychlé popularity Ben & Jerry's byla jeho jedinečná chuťová kombinace. Všechny nové příchutky byly vynalezeny Jerrym, obvykle bez jakéhokoli testovacího marketingu. Některé vlajkové příchutky v roce 1980 zahrnují Chunky Monkey, Rainforest Crunch a Economic Crunch, na kterých se Ben & Jerry na Wall Street podařilo po burze na burze dne 19. října 1987 zdarma.
Rostoucí bolesti.
Cesta společnosti nebyla vždy stejně hladká, jako její směs zmrzliny.
Ben & Jerry čelil společnosti Häagen-Dazs kvůli distribučním právům, což vedlo k soudním sporům proti rodičům společnosti Häagen-Dazs, společnosti Pillsbury Company, v polovině osmdesátých let. Vzhledem k rychlému růstu společnosti bylo zakladatelům zřejmé, že budou potřebovat někoho, kdo bude mít více obchodního názoru, aby udržel chod firmy. Poté, co zákazníkům umožníte požádat o práci v sekci "Yo! Jsem vaše CEO ", společnost v roce 1995 vybrala Robert Holland, veterána společnosti McKinsey & Co. Ironií je, že Holandsko bylo nalezeno vyhledávací firmou, nikoli prostřednictvím soutěže.
Pronájem společnosti Holland přinesla společnost na křižovatku. Ben a Jerry se staly značkami ikon. Existovalo obavy, že společnost pod holandským vedením ztratí svou neformální hierarchii a jedinečnou kulturu. Ben & Jerry's vždy měl pro své vedení přísný poměr platových poměrů, který musel při náboru Holandska přerušit.
Navíc Ben & Jerry procházel časem na tržišti. Ačkoli se společnost stala jeho jménem špinavými příchutěmi a chunky mix-ins, nejoblíbenější chuť zmrzliny v Americe byla - a zůstává - obyčejná vanilka. Firma uvolnila řadu "Smooth, No Chunks! "Příchutě zachytit ten segment trhu, který upřednostňuje méně funky příchutě.
Zatímco nadprůměrný trh se zmrzlinou rostl, tak i konkurence. Häagen-Dazs a Dreyer byli hlavní hráči. Ben & Jerry's převedl nějakou svou produkci do společnosti Dreyer's, aby získal zákazníky v západní části USA. Teď, když se společnost Dreyer stále více stávala konkurentem, Ben & Jerry se musel starat o svou závislost na konkurenci pro výrobu a distribuci.
Holland odstoupil v roce 1996. Následující rok se Perry Odak stal novým generálním ředitelem a prodej tohoto roku činil zhruba 174 milionů dolarů. Koncem roku 1999 firma oznámila, že obdržela oznámení o zájmech od jiných velkých firem a v roce 2000 mezinárodní potravinářský gigant Unilever koupil značku Ben & Jerry za 326 milionů dolarů, i když dohoda požadovala, aby společnost Ben & Jerry byla provozována odděleně od ostatních společností Unilever zmrzlinové značky.
Sociální mise v Ben & Jerry's.
Toto jedinečné uspořádání umožnilo společnosti Ben & Jerry pokračovat ve svém podnikání sociálně uvědomělou cestou, která byla ochrannou značkou značky od jejího vzniku. Některé příklady z této mise zahrnují:
- Původní kopeček vyrobený z recyklovaných materiálů
- Vytvoření "zeleného týmu" v roce 1989 se zaměřením na environmentální vzdělávání v celé společnosti
- Podnikový autobus vybavený solárními panely > Použití mléka bez hormonů ve svých produktech
- Závazek ke snížení pevného a mléčného odpadu, recyklace a úspor vody a energie v zařízeních společnosti
- Více informací o tom, kdo vlastní Ben & Jerry's.
Ben Cohen Profil
- Jerry Greenfield Profil
- Nadace Ben & Jerry
Jsou ženy lepšími investory než muži?
Je to stará finanční otázka "boj o pohlaví" - jsou muži nebo ženy lepšími investory? Ve skutečnosti to nezáleží, jde o to mít základy.
Skvělí muži v reklamě - krátké biografie
Každý průmysl má své hvězdy minulosti a současnosti a reklama není výjimkou. Zde je 5 velkých, kteří vám pomohli dostat se tam, kde jste dnes.
Své vlastní vlastní prodejní firmu
Pro některé, spoléhat se pouze na sebe je dost dobré. Pro opravdové profesionály v oblasti prodeje je konečným testem dovedností a důvěry obchodní podnikání.