Prohlášení o výkonu výkonnosti a média

Pokud jde o média a reklamu, řízení rozvrhu a umístění reklam může být obtížné a ohromující. Když inzerent uzavře smlouvu s webovou stránkou, televizí nebo rozhlasovou stanicí, zásuvka často dává inzerentovi důkaz o výkonu (POP).

To inzerentům poskytuje důkaz, že jejich reklamy skutečně běží podle očekávání a splňují požadavky smlouvy. Je to forma pojištění pro inzerenty, takže vědí, že dostali to, za co platili.

Jak se vyvíjejí POPs?

POP obsahuje datum, čas a stanici, kdy byla reklama vysílána. Obvykle se jedná o snímky obrazovky nebo klipy o tom, jak se objevila ve vzduchu. V rádiu jsou nahrány zvukové klipy. U tiskových reklam je z publikace obvykle odtrhávací list, který se ukáže, když běžel. V rostoucí oblasti digitální reklamy neexistuje průmyslový standard pro webový důkaz výkonu. Někteří inzerenti nedostanou žádný POP; jiní získají screenshoty bannerových reklam a týdenních čísel. Někteří se rozhodnou zkontrolovat stránky samotné.

Kdo spojuje POPs?

Větší reklamní spoty mají často důkaz odborníků na výkon zaměstnanců. Jsou typicky přiděleny určitému počtu klientů ke sledování. Jsou zodpovědní za:

• Kontrola fotografií reklamních kampaní a hlášení případných nesrovnalostí nebo chyb
• Vytváření zpráv o shodě, které se mají odesílat klientům, a to buď pomocí aplikace PowerPoint, nebo pomocí programu navrženého speciálně pro vytvoření důkazu výkonnostních hlášení
• Ujistěte se, že kampaně splňují všechna smluvní ustanovení a klientské standardy.
• Komunikuje s dalšími odděleními, aby získala fotografie, slzové listy, zvukové ukázky videoklipů každého umístění reklamy
• , například o tom, kolik z této smlouvy bylo dosud splněno
• Spolupracuje s datovým nebo výzkumným oddělením s cílem shromažďovat výsledky z reklamních kampaní, například o počtu kliknutí na reklamu nebo o zvýšení návštěvnosti webu
• Pracuje s správci účtů shromažďovat a nahlašovat data při sestavování návrhů
• Správa pokynů pro informace o zákaznících a značkových značkách

V malých prodejnách je pozice odborníka na výkonnost obvykle kombinována s dalšími úlohami, jako je například správce účtu nebo marketingový asistent.

Elektronická versus hard copy

V uplynulých letech byly doklady o výkonnosti k dispozici pouze v tištěné podobě. Často se jednalo o tlusté knihy nebo stohy papíru, se slzami a zvukovými disky z publikací a médií. Mohlo by to být těžkopádné a otravné pro klienty, kteří hledali jistotu, že jejich potřeby byly splněny a že dostávali výsledky za své výdaje.

V uplynulých letech již nejsou důkazy o výkonnosti v tištěné podobě již běžné.Většina společností učinila přechod na digitální verze, využívající online a cloudového přístupu ke sdílení zpráv o médiích a propojení s reklamami při jejich zveřejňování. Tím se proces výrazně zjednoduší jak pro inzerenty, tak pro odbytiště či agentury, protože vše může být provedeno digitálně a editováno, aniž by se museli dělat starosti s odesláním dokončených zpráv nebo přesouváním hromady papírování. Byly spuštěny nové společnosti, které uspokojují tento rostoucí poptávku a nabízejí dynamický důkaz služeb pro vytváření výkonů, kde prodejny mohou rychle a snadno vytvářet vizuálně působící zprávy.