Co je obsah marketing?

Obsahový marketing pro úspěšné spouštění nových produktů

Obsahový marketing je buzz-slovo slyšeno kolem internetu v těchto dnech. V tomto článku vám vysvětlím, jaký je obsahový marketing a jak ho podnikatelé v potravinách využívají v nových programech pro spouštění produktů a proč byste měli zvážit marketingovou strategii obsahu.

Co je Content Marketing

Jednoduše uvedeno, marketing obsahu je plán, který se zaměřuje na vytváření zajímavého a zajímavého obsahu, který přiláká potenciální zákazníky k vašim produktům.

Obsah, který vytvoříte, může řešit potřeby, které mají kupující v každé fázi svého rozhodnutí zakoupit konkrétní zboží.

Často nazývaný příchozí marketing, obsahový marketing využívá strategickou distribuci vašeho obsahu po webu, kde s ním budou hledat potenciální zákazníci a budou s nimi komunikovat, což je vedlo k vašim produktům buď u prodejců, nebo na vašich webových stránkách.

- <->

Co Content Marketing není

Obsahový marketing není vysílanou zprávou nebo křik vašich zákazníků, "Koupit naše věci". Místo toho je obsah marketingu a koncem všeho zajímavý, informační nebo interaktivní obsah určený k řešení konkrétního problému kupujícího. " Obsahový marketing je nepřímo o vaší značce, ale nejprve je to o vašem zákazníkovi.

Digitální marketing pro úspěšnou kampaň pro spuštění nového produktu

• Blogové příspěvky na vašich webových stránkách zaměřené na téměř jakýkoli aspekt potřeby spotřebitele pro váš produkt.
• Publikované příspěvky blogu na jiných blogů, kde potenciální zákazníci čte / navštěvují a vyhledávají informace.
• Recenze produktů na blogy věnovaných konkrétnímu životnímu stylu nebo tématům, jako je život bez stylu bez lepku nebo obecné recenze, jako je Yelp! by měla být součástí vašeho nového uvedení produktu (DC považujte Maminku Bloggerů za vhodnou značku, neboť jsou hlavní silou v sociálním slova smyslu)
• E-Newslettery - email marketing online
• Sociální mediální obsah , například příspěvky na Facebook, Twitter nebo Google+ účty
• Recipes a How-Tos zveřejněné na vašich webových stránkách - Náš klient No Moo Roux použil své webové stránky ke sdílení receptů pomocí své mléčné polévky a omáčky. Jejich non-mléčná krémová polévka a omáčka jsou zaměřena na ty, kteří mají alergie na mléko nebo na ty, kteří chtějí omezit příjem kalorií. Nabídka receptů je dokonalým způsobem, jak pomoci potenciálním zákazníkům porozumět všem způsobům, jakým může být směs omáček použita. (DC - společnost Kraft Foods vytvořila svůj asistent pro iPhone, který poskytuje recepty a jak videa na čas strávený hladovělými spotřebiteli)
• Videa - Proč jen říct, kdy se můžete ukázat? Ukázat přitažlivost vašich firemních potravinářských výrobků během degustačních akcí, jako je Slatherin 'Sauce, pomůže vašim budoucím zákazníkům pochopit všechna použití vaší omáčky.
• Prezentace - budou vidět potenciální prodejce? Zveřejněte svou marketingovou prezentaci ve službě Slide Share nebo ve virtuální mediální místnosti, jako jsou například ve Fancy Food Show.
• Fotografie vašich produktů -přenos fotografií vašich produktů na webu s lákavými popisy a odkazy na vaše webové stránky. Flickr je dědečkem. Integrované sdílení fotografií Google + je také vzestupný obchod, protože všechny položky tam umístěné jsou indexovány pro vyhledávání.
• Pinterest Pinboards s inspirativními obrázky v životním stylu, které se přímo týkají životů typických kupujících. Vzhledem k tomu, že Pinterest je virtuální vizuální deska obsahu, ujistěte se, že sdílíte obrázky z jiných desek, možná dokonce i vytvoření společné Pinboard, kde ostatní mohou přidávat do sbírky obrázků, což vám poskytne hlubší pohled na život vašeho kupce.

Proč byste měli používat obsahový marketing?

Jako specialista na potravinářský podnik můžete být vyzváni k tomu, abyste měli méně než průměrný marketingový rozpočet a potřebujete "dostat slovo" o produktech vaší společnosti. Také je třeba hodit ve vyhledávačích.

Obsahový marketing obecně nevyžaduje žádné speciální nástroje. Vyžaduje však schopnost porozumět kupujícímu a jaké problémy vyřešíte pro svého kupujícího. Marketing obsahu vyžaduje plánování.

Pečlivě zpracovaný marketingový plán obsahu vám umožňuje zvýšit povědomí a "vyzkoušet" nebo používat své produkty. Může odesílat kupující do maloobchodních prodejen, které prodávají vaše produkty nebo vaše webové stránky, a může zvýšit vaše stránky s výsledky vyhledávání (stránky SERP, tj. Stránky prezentované uživatelům webu, kteří vyhledávají konkrétní položky, zboží nebo služby.)

Jak vytvořit marketingový plán obsahu

První věc, kterou budete chtít udělat, je vytvořit kupujícího, aby mohli vizualizovat každého cílového zákazníka. Můžete mít více než jedno z nich v závislosti na tom, kolik produktů máte a kolik problémů vyřeší vaše produkty.

V případě produktu No Moo Roux jejich produkt vyhovuje potřebám osob s alergií na mléko (jedna osoba) a pro ty, kteří si přejí omezit příjem kalorií. Osoby kupujícího nemusí být složité, ale musí konkrétně formulovat kupujícího a potřeby, které má, a jak váš produkt vyhovuje jejich potřebám.

Jako příklad: "Náš kupující je časově vyhladovělý, domácí kuchař s rozpočtem, který připravuje večeři pro rodinu tři noci týdně." Zvažte vytvoření 5-krokového příkazu k určení polohy produktu, který vám pomůže při definování personálu kupujícího.

Všimněte si, že v této kupující osobě chápeme všechny příležitosti, kdy náš kupující bude hledat informace na internetu pravděpodobně pomocí chytrého telefonu: v polovině týdne, později odpoledne, na cestě domů z práce. Bude hledat buď recepty, speciality na potravinách ve svém okolí, nebo obchody a kupony, které mu pomohou zůstat v rozpočtu. Je to pro vás rozhodující jako specialista na prodej potravin, které skutečně rozumíte trendům ovlivňujícím vášho kupujícího, jejich životnímu stylu a potřebám, a vysvětlit je ve vašich osobnostech.

Kde je váš zákazník na webu?

Chcete-li zjistit, nastavte poslouchací kampaň na Twitteru nebo Facebooku. založí účet Pinterest a začne pozorovat, jak jiní "pin" obrázky související s jejich sny a životy; využívejte vyhledávání v Googlu a sledujte, co lidé sdílejí, diskutují a co Google představuje v reakci na hledání informací o tématu. Chcete-li se dozvědět více o Twitteru, přečtěte si přínos Twitter pro potravinářské podnikatele.

Nyní, když rozumíte potřebám kupujícího, kde hledají informace na internetu a trendy, které se jich týkají, můžete začít vytvářet a distribuovat obsah. Pokud potřebujete nástroj pro plánování, který vám pomůže, doporučujeme šablonu marketingového plánu David Meerman Scott. Můžete si je stáhnout zdarma. Zjednodušuje vše a pomáhá vám uspořádat plán.

Sociální Media Marketing znamená vytvářet obsah

Můžete si najmout externího marketingového konzultanta, který vám pomůže vytvořit obsah, nebo můžete tuto úlohu přiřadit sobě nebo zaměstnanci.

Dříve jsme zmínili, že nástroje pro tvorbu a distribuci obsahu na sociálním webu jsou většinou zdarma a zatímco to může být pravda, váš čas není volný. Úspěch v programu marketingu obsahu znamená, že kalendář se každým měsícem věnujete redakčnímu cíli a specifikujete přesný typ obsahu, který vytvoříte (blogové příspěvky, videa, posudky, hodnocení produktů), datum a čas a místo, kde bude distribuováno.

Zúčastněte se týmu

Ne každý je dobrý spisovatel nebo sociální mediální konverzační. Takže i když můžete být podnikatelem za společností, mohlo by to být jen to, že váš obchodní ředitel by mohl mít lepší schopnost psát obsah blogu orientovaný na zákazníka nebo spravovat svou Facebook stránku. Pozvěte členy svého týmu k "konkurzu" tak, že každý z nich vyzvete, abyste napsali řadu příspěvků na Facebooku nebo Twitter nebo krátký blogový příspěvek.

Pokud najmete externího poradce v oblasti marketingu obsahu, můžete je rozvíjet strategii, obsah a distribuovat, nebo je můžete nechat rozvíjet a pomoci vám učit se distribuční schopnosti.

Pokud hodláte zastupovat vaši firmu a distribuovat svůj obsah prostřednictvím sociálních médií a máte pochybnosti o svých dovednostech v oblasti sociálních médií, využijte online kurzy nebo si přečtěte knihy, které vás naučí dovednosti, které potřebujete. Nepřipravujte pouze tento úkol internému pracovníkovi. Váš obsahový marketing je stejně závažný jako vaše produkce, vaše finance a vedení účetnictví.

Jaké výsledky můžete očekávat od marketingu obsahu?

Přečtěte si případové studie týkající se obchodování s potravinami v oblasti obchodování s potravinami, abyste zjistili, jaké výhody a lekce skutečné společnosti dosáhly díky této skvělé volné formě marketingu a zapojení zákazníků.