Obsah Marketing pro autory

Co je "content marketing" a proč je užitečné pro autory?

Podle Content Marketing Institute, Content marketing je strategický marketingový přístup zaměřený na vytváření a distribuci cenných, relevantních a konzistentních obsahů, které přitahují a udržují jasně definované publikum - a nakonec řídit rentabilní akce zákazníků. "

Jak funguje Content Marketing pro autory?

Ať už jsou zábavné (jako romantické romány) nebo užitečné (jako jsou kuchařské knihy nebo finanční knihy), tvůrci tráví svůj život … obsah.

Myšlenka marketingu obsahu je sdílet nějaký obsah zdarma na platformách autorů, které "vlastníte" , aby bylo možné vytvořit publikum a dát potenciálním čtenářům představu o tom, co / kteří dostanou, když si koupí vaši knihu / y.

Co znamená "vlastní"?

Vlastní mediální platformy jsou platformy, nad nimiž mají autori úplnou kontrolu. Obsahový marketing se nejlépe provádí na těchto platformách, protože pak můžete "vlastnit" své odběratele a následovníky pro komunikaci. "Vlastní" média zahrnují:

• autor stránek
• blog
• newsletter
• podcast
• sociální média
• on-line kurzy

Dělám tolik - to znamená, že jsem Autorka obsahu marketingu?

Ano, trochu. Chcete-li být efektivně efektivním autorem marketingu obsahu, musíte opravdu potřebovat alespoň nějakou strategii a taktiku, aby vaše úsilí všechno sloužilo vašim cílům při budování publika.

Jaké jsou některé příklady úspěšného marketingu s obsahem autorů?

Příkladem hvězdy pro obsahové reklamy je John Green, který postavil publiku čtenářů pro své mladé dospělé knihy (například

The Fault in Our Stars ) s videem blogu se svým bratrem Hankem Greenem .

Použitím videa online Vlog Brothers velmi inteligentně, velmi promyšleně diskutuje o předmětech zájmu mladých dospělých i nových dospělých i vtipy atd. John také - pravidelně - mluví o knihách, které pracuje na. Zelená nemusela nutně vystupovat jako "obchodník s obsahem", ale začala v roce 2007 a vlog dala vzniknout jejich subkulturám Nerdfighter a četným bestsellerům a filmovým obchodům.

Dalším příkladem je knižní marketingová kampaň pro knihu Elizabeth Gilbert

Big Magic, o knihách o radách pro kreativní lidi. Ačkoli nejprodávanější autor ( Eat, Pray, Love ) neexistovala žádná záruka, že by spisovatel / spisovatel proměnil přechod ke svépomocnému spisovateli. Ale její vydavatelský tým spustil sérii podcastů před publikací - včetně známých zvláštních hostů - a robustní kampaň v oblasti sociálních médií, která postavila Gilbertovy stoupence. Obsahová strategie spojená s "vydělanými" mediálními platformami - vyhledávacími místy na jiných populárních gurusových online gurusích "ukazují", aby jejich diváci věděli o svém obsahu ao nové knize Gilberta. Co jiného potřebuji vědět dříve, než se ponoří do obsahu marketingu? Nejlepší obsahový marketing zůstává věrný autorovi.

Aby obsahový marketing byl účinný, měl by přirozeně vyrůst z vaší knihy a vašich filozofií a vašeho poselství. Zda je obsah, který sdílíte, přirozeným výstupem vaší osobnosti (například Vlog Brothers), nebo strategicky vytvořený efekt (jako kampaň pro

• Big Magic ) - chcete zůstat pravdivý a autentický. Obsahový marketing není o tvrdém prodeji. Obsahový marketing je o lákadlech diváků (včetně potenciálních kupujících) s trochou vašeho obsahu, trochu sami. Je to

• ne o bombardování se zprávami o prodeji, které slouží pouze k vypnutí diváků. Jistě můžete nechat publiku vědět, že máte k dispozici knihy v dolní části vašeho zpravodaje - a jistě

• jim dáte "zasvěcené" první pohled na nové knihy a knižní bundy jako členy vašich věrných publikum - ale propagace vaší práce by měla být pouze malou částí vašeho obsahu, vyhrazená pro speciální oznámení, spouštění knih, veřejné vystoupení atd. Obsahový marketing není rychlá oprava. Obchodníci s obsahem jsou odměňováni v průběhu času, jak se jejich publikum staví. Hej, John Green a jeho bratr začali vlog v roce 2007 - trvalo to čas stavět. Ale …

• Jelikož čtenáři / diváci se časem stávají zavazujícími a loajálními, část z nich se rozhodne, že se zbaví peněz, když zjistí, že obsah se jim pravděpodobně bude líbit.