Kteří jsou vedoucími názorů a proč mají zájem?

Lidé, kteří byli kdysi nazýváni zasvěcenými nebo rozhodovacími, jsou nyní častěji označováni jako "vedoucí představitelé" nebo dokonce "vlivní". Pro obchodníky, hledání a získávání názorových vůdců, které pomohou prodávat produkt nebo myšlenku společnosti, může být rozhodující pro dosažení nevyužitého publika.

Tak kdo jsou vedoucí představitelé? Jednoduše řečeno, vedoucím názorů je někdo, kdo je aktivní v komunitě. To může znamenat online komunitu nebo fyzickou komunitu jako město nebo město.

Je to někdo, kdo hovoří a hodně vás požádá o radu.

Vedoucí představitelů nejsou jen věšáky-on

Všimněte si, že vůdce názorů se liší od gadfly komunity. Není to ten, kdo se objeví na každém zasedání městské rady a zeptá se otázkou po otázce o nejasné záležitosti pet. Nikdo nezmění své chování na základě názoru gadfly.

Ale lidé mohou být ovlivněni tím, co říká vůdce názorů. A to je důvod, proč jsou lídři veřejného mínění pro obchodníky tak cenní: už si založili svoji autoritu v dané oblasti a mohou je využít k tomu, aby přesvědčili své následovníky (kteří jsou potenciálními zákazníky obchodníka)

Pravdivě vedoucí představitelé tvoří velmi malý segment obyvatelstva a většina z nich se zjevně nesnaží ovlivňovat lidi (nápověda: někdo, kdo sám sebe vidí jako vůdce názorů, pravděpodobně není jeden).

Vedoucí představitelů a sociální média

Sociální média pomohly definovat, co je vedoucím představitelem.

Koneckonců, představitelé veřejného mínění jsou prostě normálními lidmi (nikoliv bohatými a zpravidla ne volenými úředníky), kteří mají dovednost zůstat na vrcholu "co je nového" a mají široké sociální sítě, aby si s nimi mohli sdílet informace.

Není to dokonalá metrika, ale ověřený uživatel Twitteru s velkým pořadatelem bude pravděpodobně považován za vedoucího představitele.

Stejně tak má hvězda YouTube, jejíž videa jsou vysoce zobrazena, vliv na jeho nebo její následky.

Identifikace vedoucích názorů

V dané komunitě existují další lidé s přirozeným postavením a důvěryhodností. Někdy je tento stav získáván prostřednictvím běžně uznávaných měření, jako jsou například ceny nebo záznamy o finančním úspěchu. Někdy vliv a odbornost jsou získávány díky dlouhověkosti.

Ale nemusíte být výkonným ředitelem, který by byl oceněn za vedoucího představitele. Holiči, barmani a kadeřníci často vědí více o tom, co se děje v komunitě než někdo jiný, a pravděpodobně budou mít určitý vliv u svých dlouholetých zákazníků, kteří by se za to měli zaskočit.

Ne všichni vedoucí představitelé jsou vytvořeni rovnocenně

Jen proto, že někdo je vedoucím představitelem v jedné oblasti, neznamená, že mají tento vliv na všech místech.

Žena, která vyučuje klavír po dobu 15 let, je spíše autoritou toho, jaký druh klavírní hudby je nejlepší pro malé děti, než auto-mechanik okolí.Ale pravděpodobně nebudete hledat názor učitele na klavír o tom, jaký nový vůz řídit. Podobně s vedoucími představiteli.

Zatímco on nebo ona může být schopen přesvědčit lidi, aby si koupili své výrobky, ujistěte se, že se blížíte k vůdcovi, který s největší pravděpodobností rezonuje s vaším publikem.