Co je sekundární průzkum trhu?

Když projekt výzkumu trhu je jen zábleskem v oku vyšetřovatele, první otázkou, která je položena, je, zda požadované informace již existují v nějaké podobě. To je důležitá otázka pro ty, kteří potřebují být dobrými správci zdrojů ve firmě. Ale je to také důležitá otázka z pohledu přesného a úplného výzkumu. Pokud výzkumník trhu neví, jaký výzkum byl proveden, není možné si být jisti závěry z výzkumu.

Průzkum trhu je založen na pečlivém vyhledávání literatury.

Sekundární výzkum je shromažďování a analýza dat, které byly dříve shromážděny, aby sloužily jinému účelu než aktuálnímu důvodu výzkumu. Tímto způsobem se sekundární výzkum liší od primárního výzkumu trhu, který je přímým shromažďováním informací od jednotlivců, aby odpovídal na specifickou a obecně novou výzkumnou otázku.

Sekundární výzkum trhu může pomoci šetřit prostředky firmy, protože náklady na navrhování a realizaci výzkumné studie již proběhly. Sekundární průzkum trhu se obvykle zvažuje ve dvou kategoriích: Informace z vnitřních zdrojů (vlastněné konkrétní společností nebo agenturou) a informace z externích zdrojů (mimo daný podnik, organizace nebo agenturu).

Sekundární průzkum trhu z vnitřních zdrojů

Sekundární údaje mohou být "ukryty zřetelně", protože mohou být obsaženy ve stávajících firemních zprávách, ve studiích, které dříve provedla firma, nebo ve formě přímé zpětné vazby ze strany zúčastněných stran, jako jsou zákazníci, obchodníci, maloobchodní zaměstnanci a dlouholetí zaměstnanci, kteří mají obchodní paměť.

Sekundární průzkum trhu z externích zdrojů

Většina sekundárních údajů pochází ze zdrojů, které se nacházejí dále, například v populárním tisku, průmyslových časopisech a tisku, komerčních zpráv soukromých výzkumných organizací, vládních publikací a studií a výzkum zveřejněný obchodními organizacemi, které se zaměřují na stav určitého odvětví.

Výzvou použití sekundárního průzkumu trhu je, že informace mohou být k dispozici, nemusí být ve formě, kterou výzkumník trhu nebo klient potřebuje. A klesání informací a dat dohromady z různých zdrojů může vést k nesprávnému výkladu nebo nesprávným závěrům o nálezu a všeobecnosti zjištění. Když tento druh pochybností existuje, lze pomocí průzkumu primárního trhu dosáhnout lepšího a spolehlivějšího průzkumu trhu.

Rozdíly mezi výzkumem primárního a sekundárního trhu jsou shrnuty níže:

Výzkum primárního trhu

• Může být nákladné provádět
• Generuje nová data
• Většina aktuálních informací
• Úplně přizpůsobená
• na zkušební testování
• Časově náročné

Sekundární průzkum trhu

• Ekonomičtější
• Opakované použití již získaných údajů
• Informace z minulosti
• Rychle dostupné
• časově náročné
• Příklad sekundárního výzkumu trhu

Národní spotřebitelská studie

provedená společností Experian Simmons je syndikovaný výzkumný průzkum, který se prodává reklamním agenturám, vysokoškolským knihovnám, obchodníkům a vydavatelům.Databáze obsahuje více než 60 000 datových proměnných pro chování spotřebitelských médií, 8000 značek a 450 kategorií produktů. Obecně a souhrnně lze databázi poskytnout výzkumníkovi trhu, který má spotřebitelský profil uživatele produktu, kategorie těžkých uživatelů, a identifikovat cílovou předvolbu trhu pro časopisy a televizní vysílání. Užitečné webové stránky pro průzkum trhu

www. proquest. com -

Tento zdroj poskytuje informace o společnostech, které lze třídit podle odvětví, umístění a velikosti. Tento zdroj umožňuje výzkumnému pracovníkovi trhu požádat o profily firem, předem určené poštovní štítky a zprávy o telemarketingu.

www. lexisnexis. com - Databáze obsahuje informace od společností CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Asociace pro výzkum trhu, národní přepisy veřejného rozhlasu, New York Times a TNS (Taylor Nelson, Sofres).

www. marketingová síla. com - toto je webová stránka American Marketing Association, která poskytuje užitečné informace členům o průmyslových tématech. Zdroje:

Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S. & Shah, B. (2013). Marketing: skuteční lidé, opravdová rozhodnutí

_{(4. kanadská edice). Pearson Canada Inc.}