Tip týden: Vyhněte se reklamě

Před rozpoznáním mnoha reklamních reklamních hříček je nejdůležitější vědět, co je to slovní hračka. Někteří lidé v průmyslu, zejména juniorští copywriteri, návrháři a účetní manažeři, mýlí hádky s chytrým psaním nebo vtipným slovem.

Definice punku

Podle gramatiky Expert je slovní hříčka v podstatě "hra na slova, a to buď v různých smyslech stejného slova, nebo v podobném smyslu nebo zvuku různých slov."

Je to přesný popis slovní hříčky, jak najdete kdekoliv. A zde je pár příkladů, jen abych to udeřil domů:

Sup supede letadlo, nesoucí dva mrtvé opěry. Doprovod se na něj podívá a říká: "Promiňte, pane, na jednoho pasažéra je povoleno pouze jedno vozidlo."
Králíci se starají o ustupující řadu dědiců.
Pes porodí po straně silnice; nakládat s odpadem.
Čtení při slunění vás činí velmi dobře červené.

Získáš nápad. Říkáte jednu věc, ale odkazujete na něco jiného se stejným zvukem nebo pravopisem, ale jiným významem.

Háček je obvykle následován stonáním od lidí, kteří je slyší nebo čte. Zřídkakdy následuje zběsilý smích a téměř se nikdy nenapadlo, že je tak chytrý nebo sofistikovaný. Je to takové jaké to je; hra na slova, která se opírá o fonetiku.

Proč Puns v reklamě nefunguje.

Pokud právě začínáte jako copywriter nebo jiný tvůrčí reklamní profesionál, napíšete na každé zaměstnání hity.

Je to nevyhnutelné. Tvůrčí proces je takový, který vyžaduje, aby myšlenky používaly jak dobré, tak špatné myšlenky. Jsou nalité na papír a nápady se mísí společně, s novými kvete a špatnými, kteří umírají v pokrčené hromadě vedle koše.

Takže hádky to udělají na papír. Musíte prostě vidět, že nedělají poslední konec.

NEBO, proč je to první řez. Hračka je umělecký ekvivalent malby podle čísel. Pušky jsou snadné, protože na první pohled přijdou a vypadají jako chytrá slovní hra.

Ale zvažte ty, které napsal během několika vteřin váš pokorný průvodce:

Naše knihovna je umístěna ve vícepodlažní budově.
Mrtvé baterie, nyní zdarma.
Šachové předměty na prodej v místní záložně.
Tito nový stropní fanoušci jsou revoluční.

No většina z nich není ani tak chytrá, ale jsou to skvělý příklad hamburgerů, které se každý den dělají do reklamy. Jsou nepatrné, znehodnocují produkt nebo službu a je třeba je vyloučit za každou cenu.

"Ah, ano, ale píšu opravdu dobré Puns."

To je opravdu velmi pochybné. "Dobrá hračka" je oxymoron, pokud vůbec někdo existuje, a kniha plná z nich vám zaručí trvalé místo na odmítnutí hromady.Abych byl upřímný, můžete to udělat lépe. Měli byste lépe.

Přemýšlejte o všech skvělých vtikách, které jste v průběhu let slyšeli, a zvažte, kolik z nich bylo klepání, vtipné vtipy. To je oblast, ve které pracujete. Vydejte se nad hříčkem, použijte svůj mozek a vydejte se s něčím, co je přesvědčivé a zakořeněné v produktu. To bude více přesvědčivé než levné hračky každý den v týdnu.

Někdy dělají práci. Jsou výjimkou k pravidlu.

Ve velmi vzácných případech může hračka skutečně fungovat. Ale nejde o licenci k zahájení psaní hříchů pro každého klienta (nebo pro sebe, jestliže jste klientem) a začít hromadit svět s hroznou kopií.

Když je hračka používána dobře, je napsána někým, kdo zná pravidla copywritingu, a ví, jak je zlomit, když je správný čas. Stejně jako Harry Connick Jr. špatně hraje klavír, musí nejprve vědět, jak skvěle hrát.
S ohledem na to je zde pár hamburgerů, které provedly řez. Jsou solidní a jsou spravedliví, sotva jsou hračky (s výjimkou Michelin).

Když se nalije, vládne - pneumatiky Michelin
Beanz Meanz Heinz - Heinz
Nenechte se mlčet. Zeptejte se Haig. - Haig Scotch Whisky

Nicméně následující taglines jsou nadčasové a nenechávají stejnou mírně nepříjemnou chuť v ústech jako ty, které jsou nahoře: Pun-free je vždy cesta.

Pokusíme se tvrdší - Avis
Just Do It - Nike
Myslíme si malé - Volkswagon
To je. Jsi ty? - Nezávislý

Nezapomeňte, hádky se nedělají samy, ani reklamní průmysl, vůbec nic. Nepoužívejte je za každou cenu a pokud klient trvá na tom, že je někdo vidí, vždy nabízí lepší možnosti. Chytrý copywriting nemusí mít rýmu, nebo se musí stát. Bude přesvědčovat a bude to dělat krásně. Podívejte se na dílo Davida Abbota, Neila Francuse a Davida Ogilvyho.