Průzkum má dobré zprávy pro AM a FM rozhlasové stanice

Mnoho odborníků označilo tradiční AM a FM rozhlasové stanice za zastaralé návraty bez budoucnosti. Ale průzkum Ipsos ukazuje něco dramaticky odlišného.

Ukazuje se, že 84% dotázaných preferuje poslouchání rádia AM / FM ve voze přes jiné možnosti, například streaming audio nebo CD. Téměř dvě třetiny říkají, že denně poslouchají svůj autorádio AM / FM.

To rozhodně zboří konvenční moudrost, která říká, že rádio je na cestě ven.

Existuje mnoho výhod, které má rádio pro jiné lidi na cestách než jiné technologie.

Radio nabízí osobnost

Určitě můžete poslouchat nepřetržitou hudbu na CD nebo na kanálu družicového rozhlasu bez hlasatele. Ale něco chybí. To je osobnost.

Hodně z této osobnosti pochází z lidských osobností rozhlasu, kteří přinášejí hudbu k životu tím, že přemění melodie na show. Mnoho dnešních místních oznamovatelů se naučilo své řemeslo tím, že naslouchalo pěti rádiovým legendám, kteří byli mistři hudby a rozhovoru.

Když jste doma, možná se budete chtít izolovat hudbou. Ale pro ty, kdo jsou v autě, mluvčí může být virtuální přítel, sedící na sedadle spolujezdce, který jim pomáhá bavit, když sedí v dopravě nebo řídí stejnou starou cestu z práce. Tyto hlasy přinášejí hodnotu stanicím, které stále věří v to, že na mikrofonu mají místní hlasatele.

Rádio nabízí lokalizmus

Nejúspěšnější rozhlasové stanice stále věří, že jsou živou součástí místní komunity.

To dává posluchačům součást, která chybí z disků CD, satelitů nebo streamované hudby.

Ne každá rozhlasová stanice produkuje místní obsah z různých důvodů. Ale ti, co dělají, se mohou vypořádat s identitou, která se svádí s oblastí, kterou pokrývají, a to vše od sponzoringu až po mediální soutěže.

Většina posluchačů se chce cítit zapojena do své komunity. Jistě, mohou dostat zprávy z televize nebo novin, ale rádio může poskytovat jedinečné informace mimo novinové titulky, jako jsou detaily o nadcházejících událostech, festivalech a setkáních, které se nikde jinde neobjeví.

Rádio nabízí reklamu

Konvenční moudrost spočívá v tom, že posluchači nenávidí rozhlasové reklamy, což je jeden z důvodů, proč se údajně obrátili jinde na svou hudbu. Ale rozhlasová reklama může být také pozitivní silou při získávání více lidí.

To je proto, že posluchači rádiu jsou také spotřebitelé, kteří hledají obchody. Ať už je to Taco úterý v mexické restauraci blízko své práce nebo obrovský prodej nábytku, který se koná tento víkend, když lidé chtějí koupit, hledají způsoby, jak ušetřit peníze. Proto mohou vítat rozhlasové reklamy.

Ano, hrozí nebezpečí, že se v hodinovém vysílání vydá příliš mnoho reklam.Důvodem, proč reklama funguje, je, že lidé slyší výzvu k akci, navštíví obchod nebo restauraci a uskuteční nákup. Takže ne všichni mění stanici, když hudba ustupuje reklamě.

Rádiové podnikání prochází technologií. To ale neznamená, že AM a FM stanice nemohou být úspěšné, pokud si zvolí správný vzorec, který bude apelovat na své místní publikum.

Průzkum Ipsos ukazuje důležitost rádiových vln.