Stella Artois Snadno drahá kampaň

Mluvme o pivu a obrázku. Nepochybně jste viděli Stellu Artois ve vašem místním obchodě s alkoholem, barům a klubům. Vaše vnímání se však může lišit v závislosti na tom, kde jste žili.

Pokud jste ve Spojeném království pobývala mezi léty 1982 a 2007, znáte výraz "uklidňující drahocenný" a okamžitě jej spojujete se belgickým ležákem piva Stella Artois. S čistou, bílou pleťou a ozdobným hřebenem se dívá domů s nápadem drahého ležáku a vždycky se snažil naplnit tento obraz.

-> ->

Stručná historie reklamy Stella Artois

Původ kampaně spočívá ve slávě Franka Budga Lowe, inzerentovi, který pracoval na Stelle Artoisové v Collett Dickenson Pearce (CDP) sedmdesátých létech. Jedna z jeho nejslavnějších reklam měla skvělý nadpis "Můj výkřik, On šeptal" a kořeny kampaně Opravdově drahé mohou být zřetelně vidět v této popravě. Stella je drahá a nechcete, abyste si ruku v kapse koupili, abyste si koupili kolo. Ale dostanete za co zaplatíte. V tomto případě je skutečná kvalita.

Když Frank Lowe opustil CDP v roce 1981 a vytvořil Lowe Howard-Spink (který se stal Lowem a partnery po celém světě), vzal s sebou lukrativní účet Stella Artois. O rok později byla vypuštěna kampaň Snadno drahá, která značně negativně ovlivnila značku (vysokou cenu) na šampióna tohoto produktu. Nyní platí více za pivo zárukou kvality, která zvedla nad levnějšími konkurenty.

Tiskové reklamy v kampani skutečně prosazovaly myšlenku luxusu, za kterou by se měli platit. Jeden, který vyniká, od roku 1984 ukazuje pinta Stella Artois vedle talíře obsahující jednu klobásu. Nadpis - "Tut, Tut, další drahý oběd na účtu."

Jiný ukazuje bar v závěrečném čase - "Pojďte spolu pánové."

Nemáte k domu bydlet? Tisková kampaň pokračovala v tomto směru až do roku 1990. Následovaly nyní legendární reklamy, které odrážejí evropskou kinematografii.

Stella Artois vytváří vztahy s filmovým průmyslem

Kreativní režisér, pracující v Lowe, na účtu Stella Artois, se stýkal s prohlídkou Jean do Florette. Je to klasika moderní francouzské kinematografie, která byla vydána v roce 1986 a představuje Yves Montand a Gérard Depardieu. To inspirovalo kreativnímu režisérovi, aby napsal skript založený na velmi podobném nápadu a výsledkem byl Jacques de Florette - televizní a kinematografická reklama, která vytvořila celou řadu oceněných reklam.
Tato myšlenka byla v myslích spotřebitelů pevně zakotvena a dělala to s jemným nádechem vtipu a vynikající kinematografií. Byl doprovázen zvukovou stopou, která se stává synonymem značky Stella Artois.Přestože reklama směřovala k anglicky mluvícímu publiku, byla natočena zcela ve francouzštině a bez titulků. Nepotřeboval je. Sledujte sami, dostanete zprávu.

Stella Artois udržovala své vztahy s kinem sponzorováním různých filmových akcí a festivalů, zejména s kanálem 4. A mezi lety 1991 a 2002 se vysílalo sedm z reklamních prvků ve stylu Jacquese de Florette s posledním - Good Doctor - prestižní ceny za reklamu než kterákoli jiná kampaň toho roku.

Shedding Beater Image

Bohužel, Stella Artois nebyla vždy schopna splnit nejvyšší nároky na její reklamu. Nemá nic společného s kvalitou piva, ale s asociací s "lagerovými loutkami", kteří si z nějakého důvodu vybrali Stellu Artois jako svůj výběr nápoje. Stalo se populárním nápojem mezi fotbalovými chuligány, pijáky a hosty, kteří si vyděsili přezdívku "manželka beater".

V roce 2007 byla opuštěná kampaň a slogan opuštěna a slovo "Stella" se vyhýbalo reklamy. Ironií je, že Stella Artois je nyní jedním z levnějších piv v obchodech s alkoholem a ležáckých uličkách, které přicházejí za stejnou cenu jako většina domácích vařů.

Stella Artois - pití z kalicha, ne sklo

Nejnovější kampaň od Stella Artois se točí kolem samotného nápoje, ale jak ho vypít.

A od co od něj pít. V masivní propagaci, která rozšiřovala web, telefonní záznamy, tiskové reklamy a další, Stella Artois povzbudila své pijáky, aby si popíjeli nádherný ležák z kalicha Stella Artois, kterou rozdávali zdarma. Tisíce a tisíce lidí reagovaly na propagaci 1-800-MY-CHALICE. Ale to přišlo s malou nevýhodou. Ve stejné době se Newcastle Brown Ale vydal velmi odlišným směrem a činil brutálně upřímné reklamy v rámci kampaně "bez bolestí" (žádný špetka není britským slangem, aniž by to bylo bláznivé). Reklama "Kdo používá slovo" Kalich? "Byl dost brilantní, ale umísťování těchto reklam vedle sebe reklamami Stella Artois bylo geniální mediální nákup.