Starbucks Franchise Value

V jednom z mých minulých článků, které jsem využil z franchisingové hodnoty, jsem diskutoval o významu nalezení podnikání, které má spotřebitelskou franšízu. V tomto článku budeme zkoumat franchisu společnosti Starbucks a budeme diskutovat o důvodech, proč se kavárna v Seattlu považuje za vynikající firmu. Doufám, že pochopením vlastností, které odhalíme, budete moci najít další firmy pro případné zahrnutí do vlastního portfolia.

Historie francouzské společnosti Starbucks

Společnost Starbucks Coffee Company otevřela v roce 1971 svůj první obchod na trhu Pike Place v Seattlu. O něco víc než deset let se Howard Schultz stal ředitelem maloobchodní prodejny kávy a marketingu. Po cestě do Milána v roce 1983 si Schultz uvědomil, že ve Spojených státech je možnost "kultury kávy". Myslí si, že franchising Starbucks může být nástrojem, který přinese tuto kulturu. Přesvědčí původní zakladatele společnosti, aby testovali svůj koncept na novém místě v centru Seattlu. Výsledky mění průběh společnosti a spotřebitelskou krajinu navždy.

Schultz a skupina místních investorů koupí majetek společnosti kávy a oficiálně změní její název na Starbucks. V té době je pouze sedmnáct míst. Po úspěšném spuštění katalogu zásilkových zásilek, založení vztahu s Barnesem a šlechty a úspěšné IPO roku 1992 začíná společnost fantastickou jízdu, která rozkvétá počet obchodů na více než 5, 886.

Faktory, které znají franchising Starbucks

V nejjednodušším pojetí se hodnota franšízy vztahuje k popularitě určité značky nebo služby v myslích spotřebitelů. Známý investor Warren Buffett nám říká, že jedním z nejrychlejších a nejúčinnějších způsobů, jak určit hodnotu franšízy, je otázka, zda byste byli ochotni překročit ulici nebo zaplatit vyšší cenu za konkrétní značku.

Je Hersheyův čokoládový pruh o pět centů více než generický bar? V našem případě je značka "Starbucks" dostatečná na to, aby přiměla spotřebitele od konkurence a platit více za výrobek?

Osobně mohu dosvědčit, že ano. Před rokem jsem se ocitla na pěší zóně v Pensylvánii. V polovině stavu státu jsem uviděl Starbucks na zastávce na dálnici. Auto bylo okamžitě odtáhnuto. Ve vší úpěnlivosti bych se nezastavil, kdyby nebyla pro firmu. To je spotřebitelská franšíza!

Vysoká hodnota franchisingu společnosti Starbucks vede k vynikajícím finančním výsledkům

Tento spotřební goodwill má za výsledek jednu věc - skvělý výkon. Rychlý pohled na účetní závěrku ukazuje, že prodej kávy se silnou značkou může být velmi ziskový.Od roku 1997 do roku 2014 se tržby zvýšily z 975 dolarů, 389 tisíc na více než 16 dolarů, 447, 800 tisíc. Počet obchodů se zmenšil z 1, 400 na 10, 713. Srovnatelné prodejní prodejny byly na srovnatelné vzestupné trajektorii … Společnost udržuje velmi nízkou úroveň dlouhodobého dluhu. Akcionáři, kteří brzy ocenili hodnotu franchisingu společnosti Starbucks, byli hezky odměněni za svou trpělivost a víru v základní podnikání.

Cena stále je

Je důležité, abyste si pamatovali, že přítomnost silné spotřebitelské franšízy sama o sobě by neměla vést k okamžitému investování. Pokud zaplatíte příliš vysokou cenu za vynikající podnikání, pravděpodobně skončíte s hroznými výsledky. S produktem společnosti Starbucks byl růst tak působivý, že investoři podhodnocovali firmu vzhledem k její vnitřní hodnotě. V roce 2012 jsem provedl případovou studii na mém osobním blogu, který ukázal, jak by investování v IPO bylo 100 000 dolarů. V těchto dnech se čísla dostala ještě bláznivější. S reinvestovanými dividendami, od září 2015, vaše 100 000 dolarů by se díky kompromisnímu meziročnímu růstu o 21,77% zvýšilo na neuvěřitelných 9, 192, 815 dolarů. Dnes byste vybírali více než 103, 500 dolarů v hotovostních dividendách za rok.

* Upřesnění Poznámka: O společnosti Starbucks Franchise Hodnota:

Obdržel jsem několik e-mailů od čtenářů, kteří jsou zmateni rozdílem mezi investováním do franšízy a franšízovou hodnotou.

Franšíza je podnik, který prodává právo užívat své jméno, obchodní značku a produkty jednotlivým podnikatelům, aby otevřeli a provozovali firmy pod jménem společnosti.

Hodnota franšízy je na druhé straně pojem, který se používá k popisu vhodnosti výrobku pro spotřebitele. Nemá absolutně nic společného s franchisingem. Starbucks nemá franchising, ale má významnou franšízovou hodnotu.

Tento článek byl původně napsán 23. dubna 2003 a byl aktualizován novějšími údaji 21. září 2015.