Recenze: The Pitch Episode 2 - Waste Management

POZNÁMKA: Tento článek byl napsán poté, co společnost AMC vydala The Pitch - Waste Management vysílanou 30. dubna 2012.

Druhá část AMC The Pitch se odrazila jinou než první. A znovu, než se ponoří příliš hluboko, všimněte si, že tento článek obsahuje SPOILY. Pokud jste je ještě neviděli, podívejte se teď! Vždy se můžete vrátit později a přečíst si je později po prohlížení epizody.

Takže tento týden byl klientem Waste Management a dvěma agenturami, které se zabývaly, byly The Ad Store a SK + G.

Od počátku se to cíti velmi odlišně než první epizoda. Jako skutečnost televize nemůžete věřit tomu, co vidíte; jen to, co věříte. A věřím, že nějaká chytrá editace vytvořila mnohem větší příběh o konfliktu a zoufalství, než byla skutečně pravda. Nikdy nebudu vědět, ale pokud nebudete pracovat pro kteroukoli ze dvou agentur nebo produkční společnosti, ani to nebudete.

Pitch Creative Brief from Waste Management

Dvě agentury se setkaly v zasedací síni, další vysoký poledník s neohrabaným tichem a zarostlé obočí. Když se objevil tým pro nakládání s odpady, dali oběma agenturám stručný přehled, který byl příliš krátký na to, abych měl co dělat.

Abych byl upřímný, bylo obtížné, jako reklamní kreativita, pochopit, co skutečně chce WM. Byl to zastřešující kampaň značky? Facelift? Kampaň o recyklaci nebo užitečnosti odpadků? Bylo to těžké říct. Ale jako obvykle, týmy odjížděly s typickou kombinací obav a nadšení a hodiny začaly tikat.

Kreativní proces - Ad Store vs. SK + G

Obě agentury by se nemohly více lišit. Ad Store, který byl řízen veteránem ad guru Paul Cappelli, byl velmi hodně ukázkou jednoho člověka. Cappelli je průmyslovou legendou do jisté míry, že žila podnik po celá desetiletí. Jeho dřívější práce na hlavních značkách, jako jsou JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette a Pepsi, zjevně z něj dělají hráče.

A od samého začátku společnost Ad Store věděla přesně, kam chtějí jít, a jak se tam dostat.

Myšlenka "odpadkového koše" byla jednoduchá, nezapomenutelná a plná života. Bylo snadné vidět, kam může jít, a jak se tam dostat. A pak bylo zjevení, že Paul Cappelli je gay a spolupracuje se svým uměleckým vedoucím Stevenem. Bylo to jen další fakt, že se diváci divili, že se do The Ad Store.

SK + G, na druhé straně, byly úplné nepořádek. S dvěma kreativními protějšky, dvěma obrovskými egomi, které se navzájem bojovaly a žádným skutečným směrem, se v temnotě potýkaly (doslova, vzhledem k tomu, že jejich rodiče pracují v agentuře).A jejich vrahová linka nebyla vůbec nic zvláštního - Turn Waste into WOW. Nudný.

Neměla ani hravost ani eleganci Cappelliho "koše" a ukázalo se. Ale to, co SK + G chybělo v kreativitě, se jim podařilo více než nahradit flash grafikou a vzrušujícími návrhy. Měli to všechno. A to mě znepokojovalo, protože klienti zřídka vidí velký obrázek … mají rádi oslnění, a to navzdory nedostatku podstaty.

Pitch to Waste Management

Cappelli's Ad Store poprvé vstoupil (přinejmenším v show, který udělali). Bylo to velmi podhodnocené, žádné zvonky a píšťaly, s Cappelli vlastně četl sám VO.

Tým pro nakládání s odpady zjevně měl rád to, co udělal, a také se líbil Cappelli. Vypadalo to velmi slibně, ale viděl jsem velký problém. V kreativním příspěvku se WM zeptal na řadu virových / nových mediálních řešení a v prezentaci nebylo mnoho.

Když byl SK + G nasazen, bylo to stejně špatné jako tvůrčí proces, kterého jsme byli svědky dříve. Oba vedoucí kreativy stále mluvily jeden nad druhým. Nebo abych byl přesný, velmi otravný muž s brýlemi a ego velikosti Jupitera, pan Ray Johnson, stále přejížděl přes Douga Hentgese. Johnson zjevně netuší, jak fungují dobré prezentace, protože podkopal hlavního moderátora a mohl úplně sabotovat hřiště. Nicméně práce a virální povaha kampaně zvítězily nad davem WM.

Konečný výsledek - SK + G získá účet

Další epizoda, další zklamání.

Je jasné, že každý, kdo ví o reklamě, ví, že inteligentnější kampaň pochází z The Ad Store. Ale postrádal jazz. Potřebovalo to hladké vizuály a dodatečné váhání, které SK + G přineslo jejich slabším nápadům. Není tedy překvapením, že vyhrál SK + G. Klienti mají rád razzamatazz, ačkoliv tenhle nápad stojí za ním.

Příští týden se uskuteční bitva The Hive a FKM pro služby Clockwork Homes.