Zbytek reklamy Když je výdaje na média těsné

Jsou-li peníze pevné a možnosti jsou omezené, budete muset přijít s některými tvůrčími způsoby, jak šířit slovo o vaší firmě nebo klientovi. Jedním z těchto řešení může být pozůstatková reklama, která vám může dát expozici, kterou jiné společnosti zaplatili mnohem víc, ale za obrovskou slevu. Sleva však přichází s méně možností.

Nejprve se podívejme na některé ze základů zbývající reklamy.

Definice

V reklamě jsou pozůstatky reklamy reklamní prostory, které mediální společnost nemohla prodat. Mohlo by to být z různých důvodů, včetně nedostatku zájmu o určitý časový interval nebo stránky, nákladů na místo nebo prostě jen nedostatečných inzerentů k dispozici. To vytváří problém pro mediální společnost, protože reklamní prostor je konečný. Má velmi dlouhou životnost, a pokud není zakoupena, jde do odpadu, obvykle s domácí reklamou, oznámením veřejné služby nebo jiným obsahem "plniva".

Pokud máte velmi omezený rozpočet, ale chcete, aby vaše reklamy viděly co nejvíce lidí, zbytková inzerce by mohla být ideálním řešením pro vás.

Takže to opravdu je zbytek?

Název opravdu popisuje druh reklamy. Zbytek je další slovo pro zbytek, zbytek nebo šrot. Pravděpodobně jste viděli reklamy na zbytky koberců, řeziva nebo tkaniny.

Spíše než úplné ztráty na příjmech, mediální společnosti nabízejí zbytkové prostory za velkou slevu.

Dostávají se k prodeji prostoru, který se chystá bez peněz, a inzerent dostane expozici za hluboce zlevněnou cenu. Přemýšlejte o zbytkové reklamě stejným způsobem jako o snížené ceny hotelových pokojů z místa, jako je Hotwire. Získáte hotelový pokoj ve městě, které si vyberete, možná i v den vašeho výběru a ve hvězdách, které chcete.

Ale nevíte, který hotel jste ubytováni, jak daleko je od letiště a jaké jsou jeho okolí.

Uděláte významné snížení ceny, ale volbu obětování. Totéž platí pro zbývající reklamy. Budete mít pár slov, kdy a kde jste inzerováni, ale ne moc.

Jaká je reklama na pozůstatek?

Náklady a expozice. Když kupujete zbytkový prostor, získáváte drasticky zlevněné ceny za hlavní expozici v televizi, rozhlase, časopisech, billboardech a na internetu. Není neobvyklé platit o 75% méně za místo, než je obvyklá cena. Mnoho lidí to porovnává s tím, že si koupíte letenku za obrovskou slevu, i když osoba, která sedí vedle vás, zaplatila celou cenu.

Tyto nízké náklady také znamenají, že společnosti s malým rozpočtem na reklamu mohou získat přístup k médiím, které by obvykle byly mimo svou ligu.

Jaký je nedostatek reklamy na pozůstatek?

Největší nevýhodou je volba. Nemáte žádné. Prostor je zakoupen na poslední chvíli a nemáte žádné slovo o tom, kde a kdy se reklama spouští. Mohlo by to být v 3:30 nebo v zadní části publikace.

Také musíte mít připravené reklamy okamžitě. To znamená, že má několik verzí reklam, jak barevných, tak i černobílých, nebo televizních a rozhlasových skladeb, které se dělí na různé délky.

To také znamená, že potřebujete oddělení kreativního oddělení, oddělení výroby a oddělení účetních služeb, abyste mohli skočit na žádosti o poslední chvíli. Nicméně, jakmile se dostanete do zvyku kupovat zbytkový prostor, mělo by to být velmi proveditelná situace.

Také známá jako:
Reklama na poslední chvíli, slevová reklama, rozpočet reklamní plocha