ŽIvotní cyklus výrobku

Životní cyklus výrobku lze rozdělit do několika etap charakterizovaných výnosy získanými výrobkem nebo řadou výrobků, jako je značka. Životní cyklus může být velmi krátký, protože se týká produktu, který je určen pro událost, jako je například vánoční hračka, nebo velmi dlouhá, například hodinky nebo auto. U většiny produktů je počátkem životního cyklu fáze vývoje produktu. Společnosti vyvíjejí nové produkty po celou dobu a malé procento z nich se dostává na trh.

Úvod Fáze

Uvedení výrobku na trh nebude generovat prodej, dokud veřejnost nebude vědět o produktu. Spotřebitel je uvedena do produktu reklamou, kterou společnost používá k propagaci produktu. Existuje tisíce způsobů, jak může společnost propagovat své produkty, a náklady na reklamu jsou obvykle vysoká během této fáze, aby spotřebitelé rychle získali informace o produktu. Mohou vzniknout dodatečné náklady spojené se zavedením produktu, jako je balení a distribuce. Úvodní fáze výrobku vytváří jen málo prodejů a náklady na zavedení výrazně převyšují zisky z malého objemu prodeje. Během tohoto úvodního období se společnost zaměřuje na to, aby spotřebitel věděl o produktu na trhu a poptával poptávku po budoucí poptávce po výrobku.

Růstová fáze

Fáze růstu v životním cyklu produktu je obdobím rychlého růstu výnosů.

Vzhledem k tomu, že se zvyšuje povědomí o výrobku, zákazníci pravděpodobně nakupují zboží a zvyšují tržby. Úspěch produktu v jedné oblasti může vést k tomu, že produkt bude zaveden do jiných segmentů trhu. Pokračující nárůst prodeje může vést k dodatečné poptávce a dalšímu prodeji. Během fáze růstu mohou konkurenční produkty představit jiné společnosti.

To může vést k cenové konkurenci a dodatečným nákladům v reklamě, aby se zachovala poptávka po produktu na úkor soutěže.

Stupeň splatnosti

Produkt se stává nejvýnosnější v době splatnosti. Prodej za výrobek je pomalejší než ve fázi růstu, ale pokračuje tím, že se produkt stává lídrem na trhu. Pokračující reklama posiluje produkt se spotřebitelem, ale obecně jsou reklamní náklady nižší než u nového produktu. Například společnosti jako Coca-Cola a Clorox propagují své zralé výrobky, aby posílily značku s veřejností. Nicméně konkurence jiných společností nebo obchodních značek může mít za následek snížení podílu na trhu a nižší zisky. Společnost může trávit více s maloobchodníky, aby získala více výrobků, než jsou konkurenční produkty, které se mohou lišit jen mírně. Během fáze zralosti je společnost zaměřena na udržení podílu na trhu a co největší prodloužení životního cyklu produktu.Mnoho společností bylo velmi úspěšné v prodloužení životního cyklu svého výrobku, když se na trh představí nové levnější alternativy, jako jsou Clorox, Coca Cola, General Mills, Kraft a Pepsi.

Odmítnout stupeň

Ve fázi poklesu tržby poklesu produktu, ať již z důvodu zastarání produktu, například pravidlo skládání, nebo kde se trh nasytí.

Společnost má několik možností, jakmile produkt dosáhne konce svého životního cyklu. Může zcela odstranit výrobek z trhu, snížit reklamu a marketing, maximalizovat zisky z malého objemu prodeje nebo snížit náklady na výrobu výrobku, což výrobci umožní více času na stažení výrobků z trhu.

Konečným cílem správné identifikace fází životního cyklu produktu je, abyste mohli spravovat dodavatelský řetězec v každé fázi. Chcete se ujistit, že dodáváte svým zákazníkům to, co chtějí, když to chtějí - a to tím, že utratíte co nejméně peněz. Pochopení životních cyklů produktů a inteligentního řízení životního cyklu bude dlouhou cestou k dosažení tohoto cíle.

Aktualizováno Garym Marionem, odborníkem na logistiku a dodavatelský řetězec.