Výzkum trhu a Coca-Cola - kampaň proti obezitě

Coca-Cola má PR problém

Kampaň proti sladkému nápoji představuje pro výrobce nealkoholických nápojů nesmírnou hrozbu. Jak tyto společnosti reagují na negativní publicitu o sódu popuše, pravděpodobně určí ekonomickou životaschopnost firem. V neposlední řadě kampaně na styk s veřejností, které tyto společnosti pro nealkoholické nápoje budou muset platit, budou mít vliv na to, zda budou i nadále růst. Nebo pokud se jejich ziskové marže vyrovnají, nejsou schopny přilákat nové trhy a sotva visí na svých nejvěrnějších zákaznících.

Ve skutečnosti celý nárůst průmyslu soda popuše za posledních deset let a půl je důsledkem prodeje nízkokalorických a nekalorických nápojů, jako je Coke Zero. Na trhu se uvádí dietní nápoje jako jedna třetina prodeje sody v Kanadě a ve Spojených státech.

Velký bratr nemá rád cukrové nápoje

Některá rozhodnutí jsou přijímána z rukou spotřebitelů, protože místní samosprávy se pokoušejí omezit prodej části cukrových nápojů "velkého poháru". Typicky veřejné průzkumy o vládních intervencích ve stravování společnosti nejsou dobře přijaty. Ve skutečnosti soudy zkoumají zákonnost takových předpisů.

Průzkum trhu obecně naznačuje, že lidé jsou vehementně na jedné straně argumentu nebo druhého. Buď oni odporují zasahující, "chůva" vláda, nebo věří, že společnost by měla dělat všechno, co může, aby se zabránilo obezitě. Pro mnoho lidí to znamená, že marketing a reklama jsou na kříži.

Ve skutečnosti je protiobchodní prodej považován za účinný a nezbytný nástroj pro informování veřejnosti o zdravotních hrozbách jejich každodenních zvyků. Například video od Centrum pro vědu ve veřejném zájmu (CSPI) nazvané Sugar Bears přináší neúspěšnou zprávu o špatných účincích příliš mnoho cukru ve stravě.

Dlouhotrvající partnerství mezi výzkumníky trhu a koky

Coca-Cola má roky, aby dokázala dokonalý přístup k sociálním médiím a jejich reklamy jsou některé z nejoblíbenějších v historii reklamy. Coca-Cola sběratelské předměty jsou populární a postavy z reklam, jako jsou lední medvědi, jsou celosvětově známé a velmi přitažlivé. Coca-Cola má hlubokou lavičku advokátů značek, kteří se nadšeně zapojí do aktivit sociálních médií, které jsou navrženy tak, aby poskytovaly důvody pro loajalitu značek, které přesahují rámec samotného produktu. Všechna tato snaha o přidání vzrušení k značce má za cíl zmást špatný tisk a přesměrovat ty, kteří by spadli z koksu, kdyby to nebylo tak těžké, že by bylo na něm velmi zábavné.

Centrum pro vědu ve veřejném zájmu (CSPI) provádí vlastní kampaň v oblasti sociálních médií.Jejich webová zpráva je níže a video je vloženo s odkazy na Facebook, Twitter, Pinterest, Google+.

Velké společnosti sódy mají miliardy dolarů, aby vyprávěly svůj příběh, ale máme se navzájem. Oh - a máme pravdu. Nápověda Real Bears šíří pravdu o sódě sdílením filmu. Facebook to. Podejte ji. Připnout. Google+ to. Pošlete e-mail na své přátele a příbuzné. Ukaž to ve škole. Posaďte se a sledujte to s celou vaší rodinou. Hostuj filmovou noc a sleduj ji před hlavní funkcí. Mluvte o Real Bears na vaší show YouTube. Vložte jej na své webové stránky nebo blog. Udělejte to. Jsi posel. Sdílení je jediným prostředkem, který musíme zajistit, aby se nešťastná pravda o sodě dostala do světa.

Stuart Kronauge z Coca-Cola nedávno uvedl v připraveném prohlášení, že

"Obezita je složitá a vyžaduje partnerství a spolupráci, abychom jí pomohli vyřešit. řešení, která pracují pro všechny. "

Marketingové zprávy zdůrazňují, že každý musí pracovat společně na řešení problému obezity. Prvním pořadím dne je zajistit, aby všichni účastníci společného projektu souhlasili s definicemi, které používají jeho členové. Jedná se o velmi důležitou oblast, ve které marketingová zpráva společnosti Coca-Cola klesá. Společnost Coca-Cola by měla své zákazníky a širokou veřejnost věřit, že obezita je způsobena tím, že spotřebovává příliš mnoho kalorií jakéhokoli druhu a že tato otázka veřejného zdraví nevychází z konzumace příliš kalorií ze sladkých nápojů.

Sledovač nápojového průmyslu, Nápojový lístek , uvádí, že celková spotřeba soda popu ve Spojených státech neustále klesá od roku 1998. Není divu, že společnost Coca-Cola a další výrobci nealkoholických nápojů běží vyděšený?