, Což činí případ pro globální značku

Vytváření globální přítomnosti značky na jednom nebo více mezinárodních trzích není levná ani snadná. Ale stojí za to, pokud rozumíte důvodům, proč. Zde vysvětluji, co je globální značka, a pět důvodů k rozvoji.

Globální značka je značka, která má konzistentní identitu se spotřebiteli na celém světě. Může jít o použití jména, termínu, označení, designu nebo kombinace těchto údajů, jejichž účelem je identifikovat jednoho prodejce a odlišit ho od konkurence.

Přemýšlejte Apple (jak je ukázáno), Google, Coca-Cola a IBM. V dnešní době interakce sociálních médií umožňují spotřebitelům vytvářet značku rychle (a učinit ji globální) svou záležitostí názorů a poptávky po produktu, takže vám stále méně kontroluje, jak vaše značka překračuje hranice. "Ve světě, který je stále více globalizovaný a propojený, jsou nyní" rozvíjející se "země, jako je Čína, připraveny stát se většími hráči a spolupráce přes hranice, napříč silami nebo spoluvytváření se spotřebiteli je důležitější než kdy jindy." říká Interbrand.

Předpokládejme, že je to všechno pravda, ale vy jste malá operace a přemýšlejte, jestli máte zdroje pro to, aby vaše značka byla globální. Jaké podmínky vás upřednostňují při spuštění produktu nebo služby s jediným obchodním názvem po celém světě? Možná i se stejným logem a sloganem? Neexistuje žádná jediná odpověď, protože hodně závisí na vás, na vašem odhodlání a na dostupnosti dodatečných finančních prostředků (nemusí to být hodně - jen stačí, abyste získali nějaké dobré právní poradenství a pomoc při překladu).

Existuje však malá otázka ohledně významu značky na kontinentech.

Skutečně globální značka má stejnou formulaci produktu, stejné hlavní výhody, stejné postavení a stejné základní hodnoty a kultury. Zamyslete se nad místem, kde v současné době prodáváte svůj výrobek na mezinárodní úrovni, pokud vůbec a kde byste chtěli jít s ním, protože chcete mít jednotný celosvětový obraz, který zvyšuje efektivitu a úsporu nákladů při jeho užívání jinde.

Určitě budete muset přizpůsobit globální značku pro určité trhy, ale to ne vždy platí. Některé trhy mohou dostat vaši globální značku, zatímco jiné vyžadují minimální úpravy. Tento aspekt lze řešit podle jednotlivých zemí.

Jaké jsou výhody globální značky? Zde je jen několik:

• Vytvořte globální povědomí. Globální značka má větší viditelnost než místní značka. Pokud dopravíte svou značku do Německa, například budou vystaveni potenciálním zákazníkům, kteří tam cestují nebo žijí v zemi. Pokaždé, když odesíláte do nové země, stavíte globální povědomí o vaší značce.
• Dosažení úspor z rozsahu. Náklady na vývoj nové globální značky lze rozložit na velké objemy. Tyto náklady zahrnují, mimo jiné, výrobu, marketing, lidské zdroje, distribuci a přepravu.
• Proveďte faktor prestiže. Všichni se nám líbí "cool faktor" a přidáním značky globální přidává k obrazu vaší značky. Vysílá signál, že jste odhodláni na globální tržiště a máte k dispozici zdroje pro jeho podporu v celosvětovém měřítku.
• Použijte výrobek do země. Jak vyvinete svou značku do toho, co doufám, že je globální elektrárna, vaše značka bude spojena s místem, kde se výrobek vyrábí. McDonald's je skutečná americká značka; Gucci je Itálie a L'Oreal je Francie.
• Je nejcennějším zdrojem, který má společnost. Značka zahrnuje roky reklamy, zkušenosti s produktem, vystavování sociálních médií, dobré jméno a další pozitivní atributy na trhu spojený s nabídkou produktů nebo služeb.

Konečně, úspěch v oblasti importu a exportu přichází na ty, kteří mají vášeň pro svůj produkt a službu a touhu dostat to do rukou všech lidí na světě. S tímto postojem je těžké vytvořit skvělou, trvalou globální značku.