Ikony Z reklamy: Tony Tiger

"Jsou to Grrrrreat!"

Jedna fráze - jen dvě jednoduchá slova s ​​takovým gusto - okamžitě vyvolává obraz v myslích většiny spotřebitelů. (9)> Ve Spojených státech se říká "Frosted Flakes", v ostatních částech světa (například ve Velké Británii)

Je to, nebo samozřejmě, ten Tiger Tiger, a stále to pohlíží boxu obilovin Kellogg více než 60 let poté, co debutoval v roce 1951.

Stvoření Tonyho Tigera

Vše začalo v americké reklamní agentuře Leo Burnett v roce 1951.

- 2 - ->

Agentura rozhodla o strategii, která by postavila postavu na přední straně obilné krabice (v té době nazývanou Sugar Frosted Flakes). To bylo (a je dodnes populární způsob, jak se lidé zajímat v obilných boxech na regálech obchodů.

Agentura se pak rozhodla představit veřejnosti čtyři různé postavy; myšlenka je, že nejpopulárnější by konečně nakonec milovala krabici cukrových masírovaných vloček natrvalo. Eugene Kokley, umělecký ředitel a grafik v kreativním oddělení Lea Burnetta, nakreslil Tonyho tygra a Martin Provensen vytvořil umělecké dílo).

Tony Tiger byl pojmenován podle Raymonda Anthonyho Wellse, ad-mana v Leo Burnett, a soutěží o tři další zvířata:

Newt Gnu

Elmo Slon

Katy Klokan.

• Zdálo se, že toto má přirozenou vazbu; sladké obiloviny, které odrazí váš krok k zahájení dne. Ale to nebyl problém.
• V průběhu roku se veřejnost rozhodla. Tony Tiger přesvědčivě zvítězil v soutěži a další tři byli vyvedeni na pastvu.
• Od té chvíle se Tiger Tiger stal jednou z nejoblíbenějších ikon na světě.

"Jsou to Grrrrrreat! "Slogan

Každá skvělá reklamní kampaň v padesátých letech žila v televizi, obvykle s pomocí jingle nebo catchphrase. "Jsou to Grrrrreat", byla zvolená fráze (psaná textařem Johnem Matthewsem), ale tygr potřeboval hlas - něco nezapomenutelného a pozvaného.
Práce šla do Dallasu McKennona, ale netrval příliš dlouho. Nebyl to ten hlas, který Leo Burnett a Kellogg hledali, a tak znovu zahájili hledání a vybrali si Thurl Ravenscroft.

Thurlův basový, ale přátelský vrčení byl okamžitý hit. Přivedl Tony k životu a jeho popularita rostla a rostla. Tony Tygr už nebyl jednoduchou ikonou na obilovinovou krabici … byl šampiónem pozitivity. A to byla taková oblíbená volba, že Thurl zůstal jako hlas Tonyho, dokud nezemřel v roce 2005.

Jiné slogany používané během let

Od svého uvedení "Jsou to Grrrrrreat! "Má mnoho inkarnací a občas je nahrazeno. Ale stejně jako nějaká skutečně populární catchphrase nebo tagline, to se jen vracelo. Seznam obsahuje:

Jsou víc než dobré, jsou skvělé!

Chutná skvěle!

Gr-r-reat 'dokud není pryč! (Tony's Cinnamon Krunchers)

• Vyjměte tygr! (Osmdesátá léta)
• Chuť dospělých se rozrostla do lásky. (1980 - 1990)
• Hey Tony
• Gr-r-reat pro růst! (Celozrnný tygrový výkon)
• Získejte své pruhy!
• Nikdy nechte tygra chytit!
• Dejte tygr na váš tým!
• Přejděte dál!
• Je to Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• Chuť Gr-r-reat
• - Tony Tiger byl do konce padesátých let jako rozpoznatelný jako televizní postavy jako Huckleberry Hound a Snagglepuss. Ve skutečnosti se tito fanoušci Hanna-Barbery skutečně objevili na boxu Sugar Frosted Flakes spolu s Tonym.
• Po dlouhé léta se stal Tony více kultivovaný. Reklamní agentura mu dala rodinu (máma Tony měla poněkud italsko-americkou identitu) a stal se tak silnou součástí popové kultury, že byl pojmenován "Tygr roku. "
  

Po celou dobu to pomohlo zvýšit prodej cukrových cereálií.

Tony dokonce měl syna, Tony Jr., který byl otužen na krabicích Frosted Rice (také nazvaný Ricicles).