Stručná historie politické reklamy v USA

Každý, kdo byl ve Spojených státech během příprav na prezidentské volby, bude vědět vše o politické reklamě. Řekněme, že bombarduje televizní diváky, posluchače rozhlasu a každý, kdo vidí billboard, bylo by to ohromné ​​podhodnocení. Politická reklama se stále více ročně měnuje, s odhadovaným 4 miliardami dolarů vynaloženými na volební rok 2012. A v roce 2016 měl boj mezi Donaldem Trumpem a Hillary Clintonem celý svět pozorovat zděšení.

Ale odkud pochází a jak se to změnilo?

Na začátku byly politické reklamy omezené.

To bylo úsvit televize, které změnilo způsob, jakým politici dosáhli svého publika. Předtím bylo to všechno o tom, jak se dostat ven, a jak se setkáváte s voliči, s rozpravami na radnici a potřásáním rukou. Ve skutečnosti v roce 1948 Harry S. Truman pokryl přes 31 000 kilometrů v Americe, třesoucí se přes půl milionu rukou! Bylo to dosavadní úspěch, ale dnes by to bylo úžasné. Žádný kandidát nikdy neuvedl takový závazek do schůzky a pozdraví, když reklama může udělat mnohem účinnější práci.

Kandidát na prezidentský úřad Dwight D. Eisenhower byl prvním politikem, který skutečně využil tohoto nového média a vytvořil 40 dvacátého druhého televizního spotu. Oni byli natočeni jenom jeden den v Radio City Music Hall a obsah byl jednoduchý - Eisenhower se dotázal od diváků a odpověděl jim ve své obchodní značce "no bull".

Tyto otázky byly rozděleny do reklam a kampaň nazvaná "Eisenhower Answers America" ​​proběhla a byla nakonec zodpovědná za jeho vítězství ve volbách.

Od Nixona a Kennedyho k Johnsonovi - Vzestup negativní kampaně.

Po Eisenhowerovi nemohla být televizní síla pochybována. Nixonovo televizní adresy v jeho prezidentské kampani, které se týkaly studené války a korupce vlády, byly velmi silné.

John F. Kennedy byl však muž, který se narodil jako kamer, a vytvořil přes 200 televizních reklam v běhu pro Bílý dům. Měl milost, byl v pohodě a vypadal hladce a sebejistě. Na druhou stranu Nixon byl na fotoaparátu nezdvořilý, měl na čele pot a vypadal vyčerpaně. Paradoxně, když se rozhovory vysílaly, lidé si mysleli, že Kennedy je jasným vítězem, zatímco ti, kteří naslouchají v rádiu, si mysleli přesný opak.

Po smrti Kennedyho, Lyndon B. Johnson spustil jednu z nejsilnějších reklam v historii politické reklamy. Titulka "Daisy Girl" ukázala mladou dívku, která hraje "miluje mě, nemá mě rád," a když byl poslední okvětní lístek vytržen, hlas počítal na jaderný výbuch. Blížila se k propagandě, ale to fungovalo.Titulek "protože sázky jsou příliš vysoké, abys zůstal doma", byl konečný hřebík v rakvi pro Johnsonův liberální soutěžitel Barry Goldwater. Závěrečné hodnocení 44 států až 6 potvrdilo účinnost negativní kampaně a dosah TV.

V uplynulých desetiletích, až do dnešního dne, většina politických reklam odešla na útok. Politická reklama se zdá být nejsilnější, když říká, že "nehlasujte za tohoto kandidáta", než aby "hlasoval pro mě, protože …" McGovern se snažil ustát od těchto taktik, ale nakonec musel spustit útoky na útoky získat nějakou hybnost.

Reagan účinně napadl reklamy proti Carterovi a George H. W. Bush posmíval svého soupeře. Tento styl se od té doby stal normou.

První Clinton a poté Obama - politická reklama dosáhla nových médií

Je spravedlivé říkat, že William J. Clinton byl prvním kandidátem na prezidentský úřad, který efektivně využíval více netradičních forem politické reklamy. Spíše než spustit kampaň zahrnující výhradně televizní spoty, rozhlasové reklamy a billboardy, rozšířil svůj dosah mnohem širší. On by se objevil na denní televizní talk show a najít jeho cestu na kanálech jako MTV. To upoutalo pozornost mladých voličů a spojovalo se s mladými lidmi, kteří mu v roce 1992 získali volby a opětovně se volali v roce 1996.

Ale pokud jde o moderní politickou reklamu, Barack Obama změnil hru. Ačkoli on používal tradiční média a běžel některé negativní místa, jeho kampaň byla založena na pozitivní zprávu - naděje.

And, on používal internet a partyzánská reklama krásně. Umělec Shepard Fairey (uveden v tomto dokumentu) vytvořil ikonický plakát, který byl viděn na ulicích po celé Americe.

Internetové blogy a vývěsky obsahovaly zprávu naděje v celé zemi. Obamovo využití moderních metod, plus jeho mládí a kouzlo, zcela upadalo jeho mnohem starší, tradiční republikánský oponent John McCain. Jediná přehlídka, mimo jiné ocenění, ocenila moc této kampaně jako průlom v moderní politické reklamě. Nepochybně bude formovat budoucnost politické reklamy v Americe a po celém světě. Ale smutně … ne po 2016 volebním cyklu, který následoval.

Donald Trump a Hillary Clintonová - historická bitva bizarního roku 2016

V době, kdy byl tento článek zveřejněn, nebylo dosud rozhodnuto o vítězství v prezidentském závodě v roce 2016. Ale jedna věc je jistá. Roku 2016 byl měnič hry, s rétorikou Donalda Trumpa, který dělal kampaň milionům a milionům dolarů v získaných médiích, aniž by strávil desetník. 2016 také zaznamenal některé z nejdolitivnějších kampaní v dějinách moderní politické reklamy a vytvořil nenávistné skupiny, nedůvěru a celkový pocit špatné vůle k volbám.

Změní se volební kampaň kvůli kampaním v roce 2016? Musí to. Ale co se stane, bitva v roce 2016 půjde do historie jako nejbizarnější bitva moderního věku.