Má Donald Trump změnu politické reklamy navždy?

Donald J. Trump.

Jeho jméno okamžitě vykresluje vizi bombastického obchodníka, obklopeného zlatými a atraktivními dámami, zahaluje reflektor a říká zánětlivé věci. Fráze "milovat ho nebo ho nenávidět, nemůžete ho ignorovat" se cítí, jako by to bylo napsáno jen pro Trump. A nyní s Tedem Cruzem a Johnem Kasicem z politické rasy je téměř jisté, že Donald Trump bude republikánským kandidátem na prezidentské volby v roce 2016.

Ale jak je to možné? Jak odebral nejpoddajnější primární kampaň v historii politiky, vyčerpal všechny kritiky, kteří říkali, že to není nic jiného než bok počínaje?

I když je pravda, že je outsiderem z Washingtonu a široká veřejnost je zjevně zoufalá za takovou změnu, nebyl jediný. Fiorina byla outsider. Dr. Ben Carson byl outsider. A přesto se jim nikde nedařilo pozornosti médií, které Trump získal během primárního procesu. Po milionech dolarů v reklamě vystupuje jeden muž nahoře … a tráví méně než všichni ostatní.

Reklama vynaložila příliš daleko

Zatímco jeho konkurenti házeli peníze na reklamní kampaně, mnoho z nich bylo zlověstných útoků na sebe a zvláště na Trumpa, Donald položil velmi nízké. Do 1. března ^st v roce 2016 společnost Trump investovala pouze 10 milionů dolarů na reklamu. To jsou arašídy v této politické aréně, zvláště když zvážíte, kolik peněz musí skutečně vynaložit.

Pro srovnání, Hillary Clinton strávil 32 milionů dolarů, Marco Rubio strávil 49 milionů dolarů a Jeb Bush strávil neuvěřitelných 85 milionů dolarů, což všechno bez úspěchu.

Nyní jsou Rubio a Bush venku, aniž by se ukázalo, proč se obrovské inzeráty utrácejí. A když soutěž blíží konvencím, peníze plynou do reklamy … ale ne tak moc z Trump.

V době tohoto článku činí jeho celková reklama jen 49 milionů dolarů, z čehož 36 milionů dolarů je jeho vlastní peníze. Porovnejte to s Hillary Clintonovou, která dosud strávila 187 milionů dolarů. To je ohromující výdaje 155 milionů dolarů za pouhé 2 měsíce, ve srovnání s Trumpovými 39 miliony dolarů. A přesto, o čem všichni mluví?

Donald Trump.

Všechno se skládá z jedné strategie; šok a úcta.

Nepotřebujete reklamy, když ovládnete zprávy

Získané média, jak se obvykle nazývají, jsou hodnoty, které jste dostali na pokrytí, které nemusíte platit. Ať už je to v sociálních médiích bláznivý, novinové zprávy, pozdní noční přehlídky, nebo články v publikacích, toto je pokrytí, které stojí kandidáta nic. Je to ideální scénář pro každého kandidáta … strávit co nejméně, získat pokryté mediální pokrytí.

Od března obdržel Jeb Bush bezplatnou mediální pokrytí ve výši 214 milionů dolarů, ve srovnání s reklamními výdaji ve výši 82 milionů dolarů. Cruz získal 313 milionů dolarů a reklamních výdajů ve výši 22 milionů dolarů. Clinton získala 746 milionů dolarů ve volném krytí oproti její reklamě ve výši 28 milionů dolarů.

Pak je tu Trump. Výdaje na reklamu - 10 milionů dolarů, vydělané médium - 1 dolar. 89 miliard. Nechte to na chvíli klesnout, protože je to fenomenální úspěch.

Dosud získané média pro společnost Trump přesahují 2 miliardy dolarů, a proto zlikvidoval své soupeře.

Před závodem už byl domácí jméno a má obrovské uznání. Teď … no, jméno na všech ústech je Trump.

Nyní, jak kdysi Oscar Wilde řekl skvěle,

"je v životě ještě jedna věc horší než o tom, o čem se mluví, a o tom se nemluví. "

To je tady trumpová kampaň v kostce. Řekněme něco provokativního, přimět lidi, aby mluvili a ovládli rádiové vlny. V kombinaci s tím, jak Trump říká, co říká, a jeho odmítnutí se cenzurovat a vy máte dynamitu. Tisk se nemůže dostat. Komici milují to. Sociální média jsou v ohni.

Jiní kandidáti se pokusili kopírovat recepturu Trump a neuspěli. Říkali to zdánlivě bláznivé nebo alarmující věci a dostali se do buriny s Trumpem o různých problémech. Ale oni ho útočili na vlastní trávník. To je jeho hřiště.

Jak naznačuje ve své knize "The Art of the Deal", používá takovéto taktiky, jak lidem ublížit a řídit konverzaci. Přesně ví, co dělá, když říká takové zápalné věci, ale je to mistr toho, aby to otočil, aby se zaměřil na sebe.

->

Tvrpové prohlášení, které chyběly titulky

Bylo by nemožné je vypsat všechny, Trump zdánlivě uvolňuje něco nového a provokativní na denní bázi, ale zde jsou jen málo tvrzení, Trumpové miliony ve volných médiích:

"Donald J. Trump volá po úplném a úplném odstavení muslimů vstupujících do Spojených států, dokud zástupci naší země nemohou zjistit, co se děje.

- 3-- >

"Mohl bych stát uprostřed Páté třídy a střílet lidi a já bych neztratil voliče

" Myslím, že jediný rozdíl mezi mnou a ostatními kandidáty je, že jsem upřímnější a mé ženy jsou krásnější. "

" Lyin "Ted Cruz právě použil obrázek Melanie z natáčení ve své inzerátu. Buďte opatrní, Lyin 'Ted, nebo vám vyliji fazole na vaši ženu!" "Bylo vidět, vycházela z jejích očí, krev pocházela z ní kdekoli. Podle mého názoru byla mimo základnu. "

"Když Mexiko vysílá své lidi, neposílají to nejlepší, neposílají vás, neposílají vás, posílají lidi, kteří mají spoustu problémů a přinášejí tyto problémy Jsou to násilníci, a někteří, myslím, jsou dobří lidé. "

Takže, co to znamená pro budoucí politickou reklamu?
Tato volební kampaň v roce 2016 bude studována pro nadcházející roky. Z obrovského množství republikánských kandidátů, kteří vstoupili do roztříštěnosti, k neuvěřitelně bizarním poznámkám a bojům, je toho hodně na studium. Ale největším aspektem všech bude to, jak kampaň Trump ovládla média, aniž by utrácela hodně peněz.

Je velmi pravděpodobné, že v roce 2020 budou kandidáti využívat tyto informace k tomu, aby položili základy pro kampaně zaměřené na získané mediální pokrytí spíše než na typické útoky a venkovní kampaně. Očekávejte, že budou kandidáti zaměstnávat hromady odborníků v oblasti sociálních médií a agentury zaměřené na vytváření kaskadér, které získají obrovskou návratnost investic na mediální pokrytí. A tato bitva bude bojovat především na telefonech.

Samozřejmě, pokud Donald Trump skutečně vyhrál v listopadu, bude v tom závodě do roku 2020. Kdo ví, co udělá nebo řekne, aby zůstal v úřadu.