Jak používat zprávu HARO pro získání bezplatné publicity

Reklama je jedním z nejlepších způsobů, jak prodávat své podnikání. Jeden je často zdarma (a kdo nemá rád volný marketing), a dva, kteří jsou v rozhovoru nebo jsou uvedeny v článku, vám dávají větší důvěryhodnost než reklama.

V minulosti vyžadovalo, aby se bezplatná propagace vysílala tiskové zprávy na mediální prodejny. Bohužel, mnoho, ne-li většina, tiskové zprávy ignorují nebo jsou odmítnuty. Z mnoha důvodů, jako je nedostatek zájmu nebo špatné načasování, se mediální zdroje rozhodnou nepodílet se na tiskové zprávě.

V důsledku toho bylo zasílání tiskových zpráv jako marketingové strategie často ztrátou času.

Naštěstí existuje lepší možnost, jak se dostat do médií prostřednictvím služby Help Reporter Out, jinak známé jako HARO. V případě médií vysílá HARO svou žádost o odborníky k rozhovoru. Pro majitele domů (a další, kteří potřebují publicitu) je HARO zdrojem pro připojení k mediálním zdrojům, které potřebují vaši odbornost. Stejně tak je jednodušší najít práci, která odešle vaši přihlášku do firmy, která inzeruje otevírání úlohy (na rozdíl od odeslání vašeho životopisu do jakékoliv firmy), zpráva HARO vám umožní kontaktovat média, která požádala o místo. Vzhledem k tomu, že média uvedla, že potřebuje vaši odbornost, je mnohem pravděpodobnější, že vás použije jako prostředek, než kdybyste slepě vysílali tiskové zprávy.

Jak HARO funguje

Každý den v týdnu HARO rozesílá tři e-maily plné mediálních požadavků, aby lidé mohli pohovořit.

Výstupy, které používají HARO k vyhledání odborníků, zahrnují tisková média, jako jsou časopisy a noviny, velké a malé zdroje online, rozhlasové programy, podcasty a další. Dokonce televizní reality show používají HARO zprávu najít lidi. Zpráva načrtává celkové téma nebo otázku, na kterou potřebuje mediální zdroj, spolu s pokyny pro odpověď.

Zatímco zpráva HARO umožňuje rychle a snadno nalézt a připojit se k médiím, jednoduše odeslání e-mailu, který říká, že jste zdrojem, nestačí k výběru. Místo toho musíte poslat dobře vytvořené hřiště, které umožňuje mediální zásuvce vědět, proč jste skvělý zdroj a jak mu můžete pomoci.

Postup odeslání rozteče skrze zprávu HARO:

1. Zaregistrujte se jako zdroj pro zasílání zprávy HARO.
2. Vyhledejte všechny e-maily (3 za den) pro potřeby médií, na které můžete reagovat. Každý e-mail má kategorizovaný seznam toho, co je v e-mailu, a pak pod ním specifické informace pro každou žádost zdroje médií.
3. Když najdete žádost o média, na kterou můžete reagovat, pečlivě ji přečtěte. Mnoho z nich má specifické požadavky, které musíte splnit. Například to může říkat "pouze obyvatelé New Yorku. "Zatímco nemusíme přesně vyhovět všem potřebám, některé požadavky nemusí být vyměnitelné.
4. Použijte HARO a název požadavku v předmětu.Například "HARO: Tipy pro organizace domácí kanceláře. "Mnoho odbytišť má několik záznamů v přehledu, takže chcete, aby bylo snadné přesně vědět, na co je vaše hřiště.
5. Chcete-li odpovědět, použijte první řádek e-mailu, abyste věděli, na čem odpovídáte. Například "na vaše žádosti HARO odpovídám na tipy, jak uspořádat domácí kancelář. "
6. V dalším odstavci uveďte informace, které ukazují, proč jste pro daný problém vhodným zdrojem. Pokud jste napsali knihu, absolvovali školení nebo jste někdy považováni za odborníka, sdílejte to. Pokud máte zkušenosti se sdílením tématu také. Například "Jmenuji se Sally Sue a já jsem autorka" Organizace pro neorganizované "nebo" Jmenuji se Sally Sue a já jsem majitel domácí firmy, který by nemohl fungovat bez systému organizace v mé kanceláři. "
7. Postupujte podle odstavce" proč jsem dobrý zdroj "s informacemi o tom, že znáte téma. Například "Mým nejdůležitějším organizačním nástrojem jsou barevné složky. Bez nich bych byl ztracen v papíru a mé účty by byly pozdě. "
8. Pokud požadavek pokrývá něco konkrétního (například tipy) nebo požaduje konkrétní informace, zadejte následující. Například pokud požadavek říká, že dělá článek o tipy pro organizaci domácí kanceláře, poskytněte pár tipů. Pokud se konkrétně zeptá na 3 tipy, seznam tipů.
9. Zadejte odkaz na sadu médií nebo stránku "O mně". Do telefonního čísla vložte také tolik mediálních zdrojů, které telefonují. Například "Rádi bychom s vámi diskutovali s vámi podrobněji o organizaci domů. Můžete si prohlédnout mé sadu médií nebo mi zavolat na číslo 555-555-1234. "
10. Děkujeme médiím za jejich čas a končíme podpisem.

Jak nejlépe využít HARO

Zatímco zpráva HARO usnadňuje spojení s médii, která hledá informace, které máte, konkurence je těsná. Každé médium, které vysílá žádost o odborníka, získává spoustu odpovědí. Výsledkem je, že vaše hřiště musí vyniknout. Zde je 11 tipů, které si můžete všimnout:

1. Reagujte na jakoukoli žádost, pro kterou jste vhodná. Neomezujte se na velké zásuvky. V mnoha případech nebudete vědět, na jakou odbočku jste na to reagovali. Nevyhazujte se však prodejnám, které jsou blogy nebo podcasty, a myslí si, že jsou příliš malé. Kdykoli můžete své jméno před svým cílovým trhem, je to dobrá věc. Navíc, pokud tyto prodejny odkazují na vaše stránky, velké nebo malé, pomůže vám SEO.
2. Rychle reagujte. Většina hřišť má lhůty, které jsou často pár dní daleko, ale znovu jste proti velké konkurenci. Takže odpovězte na žádost co nejdříve, abyste mohli dostat své hřiště před všemi ostatními.
3. Chcete-li reagovat rychleji, použijte šablonu rozteče HARO. Pomocí šablony stačí vyplnit informace o požadavcích a vyladit informace, které nejlépe vyhovují požadavkům.
4. Odeslat profesionální hřiště. Zkontrolujte chyby a chyby. Buďte zdvořilí a uctiví.
5. Zadejte všechny požadované informace. Budete překvapeni, kolik lidí nesleduje pokyny. Můžete se vyhnout tím, že splníte všechny požadavky a posíláte, co požadavek požadoval.
6. Buďte stručný. Na hřišti je obvykle méně. Nepouštějte se. Cílem je ukázat co nejméně slov, že jste správný odborník se správnými informacemi.
7. Nepřidávejte přílohu, pokud není požadována žádost.
8. Nenechávejte jiný nápad. Mediální prodejny chtějí pouze to, co požadovali. Budete je obtěžovat, pokud pošlete něco jiného.
9. Pokud dostanete odpověď, pokračujte v poskytování informací, které zdroj potřebuje, zdvořilým a profesionálním způsobem.
10. Je-li zvoleno, uložte jméno a informace kontaktu média do databáze PR kontaktů. Můžete je rozložit na něco později mimo HARO. Například "Děkuji, že jste mě použil jako odborník na váš článek o organizaci domácí kanceláře. Píšu, jestli byste mohl mít zájem dělat kus na organizačních doporučeních pro mobilní pracovníky. "
11. Mějte přehled o mediálních prodejnách, pro které jste byli dotazováni nebo o kterých jste se zmínili. To jsou dobré informace pro vaše sadu médií nebo oblasti" As Featured In "na vašich webových stránkách.