Jak funguje vaše značka pro vás?

Máte vizitky a webové stránky, které propagují vaši firmu - to je skvělý začátek pro rozvoj vaší značky! Pracujete sociální sítě a spojujete se s ostatními - vynikající! Ale nezastavujte se tam, protože to není všechno, co se týče budování značky a jednoduše uvedení názvu vašeho podniku na vaše marketingové nástroje (tj. Webové stránky, sociální účty) obvykle není dost pro to, aby vaše značka byla založena a důležitější - aby ji ve směru jste chtěli jít.

Co je to značka?

Proč se starat o budování značky? Není to jen fiktivní marketingový termín, který marketingové společnosti používají k tomu, aby vás upsell na svých službách? Není to jediné, co musím udělat, je něco pojmenovat a to je značka? Proč bych s tím měl potřebovat pomoc?

Nejprve byste mohli ne potřebovat profesionální marketingovou firmu k vybudování své značky, desítky podniků si vytvářejí vlastní značky. Zadruhé, značkový marketing není jednorázová reklama, ale kombinace akcí, protože samotné slovo "značka" má více než jeden význam.

- 9 ->

Marketing je "akce nebo činnost propagace a prodeje produktů nebo služeb, včetně průzkumu trhu a reklamy . Značka " " je definována jako typ výrobku vyráběný konkrétní společností pod určitým názvem. "(Americká marketingová asociace).

Podnikatel. com nabízí také vlastní definici marketingu značky:

marketingová praxe vytváření jména, symbolu nebo designu, která identifikuje a odlišuje produkt od jiných produktů. Účinná strategie značky

vám dává významnou výhodu na stále rostoucí tržních trzích.

Nicméně "značka" zahrnuje mnohem víc než dokonce výše uvedené široké definice.

Známý a široce uznávaný obchodník Heidi Cohen napsal v roce 2001 zajímavý článek nazvaný "30 branding Definitions. "Jak vyplývá z názvu jejího článku, sestavila 30 definic" značky "z různých marketingových zdrojů, které stojí za to číst jen proto, aby viděla, jak" marketing značky "ani mezi profesionálními obchodníky nemá žádnou definici, a to znamená něco jiného věci k různým lidem.

-> ->

Jak se vaše značka sama buduje (a proč byste se měli aktivně snažit řídit pověst značky)

Budování vaší značky se bude konat bez ohledu na to, zda se na ni aktivujete nebo ne. Když prodáváte výrobek nebo službu, značná část identity vaší značky bude založena na zkušenostech vašich spotřebitelů a na tom, jak budou interpretovat vaše marketingové úsilí.

Dvě dobré příklady špatných marketingových kampaní značky jsou:

Walmart - V prodejní sezóně roku 2014 měla společnost Walmart online kategorii pro prodej kostýmů Halloween pro ženy s velikostí plus, která byla označena "Tlusté dívčí kostýmy. "Zápal podpořil negativní značku, že Walmart je necitlivý, ale také poháněl ještě negativnější memy o společnosti. ("Lidé z Walmartu" Google vidí, jak špatně Walmart ovládá svou reputaci značky.)

Malajský vzduch - Také v roce 2014, když Malaysian Air ztratil v jednom měsíci dvě letadla, lidi, kteří by mohli vidět na Twitteru místa, která by chtěli vidět před smrtí. Pokud se snažíte přesvědčit lidi, aby důvěřovali ve vaši leteckou společnost a létali na svých letadlech, možná nebudete chtít požádat své zákazníky, aby vytvořili seznam lopatek.

V obou případech spustila firemní kampaň oheň a značka těchto společností se vydala na vlastní život.

Vaše značka je víc než vaše logo a Jingle - to je také vaše reputace

Značkový marketing je o tom, jak lidé vnímají vaši firmu a produkty - nejen balení a uznání jména. Všechno, co děláte (nebo neděláte) v podnikání, o vás něco říká. Značkový marketing a strategická reklama vám pomohou udělat dobrý dojem s lidmi, aby vaše značka přinášela na mysli více než jen logo nebo produkt nebo jingle - chcete, aby vaše značka také přinesla na mysli kvalitu, integritu a podnikání, které mohou být důvěryhodné.