Jak funguje reklamní agentura?

Pokud jste v reklamě, může se to zdát jako hloupá otázka - "jak funguje reklamní agentura? "Ale kdokoli mimo průmysl může být tajemstvím. A způsob, jakým jsou reklamní agentury zastoupeny ve filmech av televizi, je svět mimo každodenní provoz legální reklamní agentury.

Bylo by snadné napsat knihu popisující roli, odpovědnost a aktivity spojené s úspěšnou inzercí.

Ale pro velmi rychlý přehled o tom, jak funguje agentura, dejme ji co nejjednodušší.

Reklamní agentury Mají klienty

Obvyklý způsob práce agentury je prostřednictvím hřiště. Stoupání je konkurz, kdy klient dává stručný přehled několika reklamním agenturám a vybírá ten, který nejlépe vyřeší drobné. Samozřejmě, že to vždycky nefunguje tak, jak je vidět (viz The Pitch TV show), ale z větší části to je způsob, jakým jsou agentury spárovány s klienty.

Poté jsou podepsány smlouvy a začíná skutečná práce. V závislosti na typu agentury a klienta se rozsah prací (SOW) značně liší. Stručně řečeno, agentura souhlasí s tím, že za určitou částku peněz (ať už se jedná o storno, hodinovou nebo jinou dohodu) produkuje určité množství práce a klient souhlasí s tím, že zaplatí agenturu po obdržení dané práce. To je stejně zásadní, jako je to, ale je to nejjednodušší vysvětlení.

Vše je problém / Řešení je řízeno

Reklamní agentura existuje k vyřešení problémů pro své klienty.

Klient je zde, aby agenturu předložil své problémy a kdy potřebuje řešení. Typy problémů a řešení se velmi liší v závislosti na podnikání klienta a oblasti odborných znalostí reklamní agentury. To, jak se to dělá, se liší od agentury po agenturu, ale základní kroky jsou víceméně stejné.

Proces vytváření reklamních kampaní

To se bude lišit od agentury k agentuře, avšak následující 12-krokový proces je způsob, jakým většina firem zabývajících se reklamou, marketingem, designem a PR pracuje. Některé kroky se mohou vynechat nebo kombinovat, ale základní struktura je takto:

1. Správce účtu (a tým) se setká s klientem, aby identifikoval problém, který je třeba vyřešit.
2. Správce účtu zapíše na základě tohoto problému kreativní popis. To bude zahrnovat analýzu konkurence, výzkum, pomoc plánovače a / nebo tvůrčího ředitele a nakonec odhlášení od klienta.
3. Správce účtu sděluje tvůrčí tým a obsahuje časovou osu, rozpočet, navrhovaná média a další faktory.
4. Tvůrčí tým pracuje na projektu několik dní (nebo týdnů, pokud mají štěstí) a přináší prvnímu kole nápadů tvůrčímu řediteli.
5. Kreativní ředitel vynechá nápady, které nefungují, a řídí tým, aby prozkoumal dobré nápady.
6. Tvůrčí tým bude i nadále pracovat na nápadech, ale přinést výrobní oddělení (v případě potřeby), správce účtu a další členy agentury, aby se ujistil, že práce jsou na cestě. Pokud jsou k dispozici tištěné kousky nebo je potřeba střílet, je to v okamžiku, kdy výrobní oddělení začne odhadovat.
7. Kreativní ředitel schvaluje závěrečné nápady a tvůrčí tým je (snad) předkládá klientovi.
8. Klient odjede a diskutuje o nápadech, než předá zpětnou vazbu agentuře. To může mít za následek přepracování nápadů (opakujte kroky 3 až 7) nebo zelené světlo, abyste se přesunuli do realizace nápadů. V tomto okamžiku bude opět schválen rozpočet a časová osa.
9. Kreativní tým úzce spolupracuje s týmem účtu, nákupem médií, produkcí a kreativním ředitelem při vytváření reklam, bez ohledu na jejich formu.
10. Konečné reklamy jsou umístěny před klientem ke schválení. Jakmile zákazník schválí, reklamy se zveřejňují, ať už on-line, v tisku, ve venkovním prostředí, ve vzduchu nebo na jakémkoliv jiném médiu.
11. Agentura bude sledovat úspěch a návratnost investic do reklamy a poskytne klientovi zpětnou vazbu.
12. Klient platí agenturu. A pak se celý proces opakuje.

Vlastní propagace a ocenění jsou klíčem k přežití

Pokud agentura dělá skvělou práci pro klienta, mělo by to být dost reklamní. Ale reklamní agentury, kvůli přežití a úspěchu, se musí dostat ven, aby získaly více obchodů a přicházely s nimi k práci.

Reklamní agentury vstoupí do své nejlepší práce na výstavách ocenění. Pouze ty nejlepší přehlídky získají pozornost od klientů, kteří stojí za to. Budou také vytvářet webové stránky a další formy sebepokročení, aby se klienti pokoušeli hledat správným směrem.