Reklamní agentura v reklamní agentuře

Existuje mnoho různých typů reklamních agentur, včetně Abt-The-Line, BTL, digitálních, a zdravotní péči. Pak je tu interní agentura, která může být kombinací několika těch, nebo něco úplně jiného samého.
Některé agentury skutečně začínají jako interní oddělení a díky úsilí, skvělé práci a ocenění se stává agenturou sama o sobě.

Slavný příklad toho je The Whole Group v Coloradu, který začal jako in-house agentury pro Coors, ale rychle absolvoval práci pro další klienty včetně Starbucks, Acuvue, Victory Motocykly, a Polaris.
Takže, co je in-house agentura?
In-house reklamní agentura je obvykle vlastněna a provozována jeho jediným klientem: společnost dělá reklamu. Namísto toho, že tato společnost outsourcuje svou reklamu na agenturu (nebo v současnosti několik agentur s různými obory), její reklamní kampaně jsou často zpracovávány vlastními vlastními agenturami. Některá reklama může být stále směrována na externí agentury, ale obvykle na základě projektu. Nebo interní agentury zvládnou jednu oblast komunikace, zatímco externí agentury zvládnou ostatní.

Jak funguje in-house agentura?

Existuje jen málo strukturálních rozdílů mezi vlastní agenturou a tradiční agenturou, která má více klientů.

Vnitropodnikové agentury mají vlastní kreativní režiséry, umělecké ředitele, copywritery, odborníky na výrobu, kupce médií, vedoucí účtů a všechny další role, které byste v agentuře očekávali.

Existují ovšem velké rozdíly, pokud jde o vlastní práci, schvalovací procesy, hodiny a pracovní zátěž.

Například:

• In-house agentury pracují pouze pro jednoho klienta; jejich zaměstnavatelem. Všechno, co dělají, od webových stránek a partyzánů až po televizi a přímou poštu, je pro tuto jednu značku.
• In-house agentury nemusejí hrát na nové obchody. Dostávají veškerou práci, kterou potřebují od společnosti, která je vlastní.
• Zaměstnanci interních agentur mají mnohem lepší dobu než zaměstnanci agentur. Neexistuje žádný grind, velmi málo pozdních nocí a víkendů, atmosféra je méně rušná a další devět až pět.
• In-house agentury mají méně schvalovací procesy projít. Neexistuje žádný prostředník, jako u agentury. Kampaně se vyvíjejí ruku v ruce s lidmi, kteří nakonec schválí projekt, a tak se snižuje čas strávený a špatné komunikace.
• In-house zaměstnanci agentury jsou často placeni více, než jejich agentura protějšky. Práce ve firmě je vnímána jako méně prestižní než práce v agentuře a mnoho lidí si neužívá myšlenku pracovat pouze na jednom produktu denně.Kompenzace je tedy vyšší.
• In-house zaměstnanci agentury obvykle získají mnohem lepší balíčky výhod, protože jsou podporovány většími korporacemi s mnohem větší kupní silou. Toto je v kombinaci s hodinami a platy často označováno jako "zlaté pouta". Jakmile půjdete na stranu klienta, je těžké vrátit se do tvrdšího agenturního světa, který má více hodin a méně peněz.

In-house agentury jsou na vzestupu

Korporace po celém světě začínají vidět mnoho výhod vlastní agentury. Reklamní agentury účtují spoustu peněz na projekty a účtují také nadčasy. Nepozná výrobek nebo službu, ale i vlastní pracovníky a jsou rozděleni mezi mnoho různých klientů. Společnost Chipotle v roce 2010 skvěle odhalila agentury a práce jejich interního týmu získala mnoho ocenění.

V rámci interní agentury získává klient 100% obdarování, žádné nadčasové nebo splátkové poplatky, odborníky na předměty a zaměstnance, kteří přímo profitují ze společnosti. Je to levnější, je to rychlejší a dnes je mnohem jednodušší získat velmi talentované lidi, kteří přijdou na stranu klienta. Společnosti jako Apple a Google přitahují velké reklamy z reklamy. Stigma, která byla kdysi spojena s "prodejem" a propagací pouze jedné značky, téměř skončila.

Koneckonců, proč pracovat pro agenturu, která najme a požáry na základě klientů, které vyhrává nebo ztrácí, když máte stabilitu a finanční podporu společnosti, která chce, abyste uspěli?

Řešení v agentuře Stigma

Existuje rozhodně postoj "my proti sobě", pokud jde o tradiční reklamní agentury a interní agentury. Jeden by se mohl snadno vyrovnat s rozdílem mezi hlavními a menšími ligami v baseballu. Ti, kteří pracují v agenturách, věří, že interní agentury nejsou čisté. A budou citovat následující důvody pro svoji nechuť a porozumění internímu modelu:

• Pracujete pouze na jednom klientovi, který vám vyplácí plat. Proto není to výzva.
• Nemusíte se hýbat, nebo se snažíte získat své účty.
• Pracujete pravidelně 9-5 hodin. To není skutečná reklama.
• Nerobíte dobrou práci. Je to většinou průměrné.
• Můžete přilákat jen talent nízké kvality. Skuteční profesionálové pracují v tradičních obchodech.

Některé z těchto výroků byly pravdivé. Ale časy se určitě změnily a vnitropodniková agentura, jak je uvedeno výše, se zvyšuje. Ve skutečnosti, některé z největších jmen v reklamě prošly z agentury, na straně klienta a rozhodly se pracovat pro společnosti jako Apple, Google, Target a Microsoft. Proč změna? Zde jsou některé z mnoha pozitiv:

• Je tu skvělá rovnováha mezi pracovním a soukromým životem. Kdo chce pracovat 18 hodin denně?
• Pracujete na propagaci svých produktů a služeb.
• Váš úspěch v kampani odpovídá přímo úspěchu vaší společnosti.
• Nemusíte držet pitching. Máte práci a můžete se na ni zaměřit.
• Můžete dělat oceněnou práci bez stresu a zármutku.
• Máte mnohem rychlejší schvalovací proces.
• Máte mnohem větší vliv na vytvářené kampaně.
• Výpadky kvůli ztrátám na účtu nejsou důvodem k obavám.

Takže, pokud pracujete ve vlastním dění a máte se smát zaměstnanci ad-agentury, podívejte se na tento seznam. A když odstraní čip z ramen, uvidí, že je skutečně prospěšné pracovat ve vlastním domě, pokud můžete najít dobrý, tvůrčí způsob.

Slavné in-house reklamní agentury

Existuje mnoho in-house reklamních agentur v Americe a po celém světě. Mnoho z nich se jednoduše nazývá "kreativní oddělení" v této společnosti, ale někteří mají vlastní značku, jméno a identitu. Zde jsou některé z největších:

• Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investments
• Obsah Factory - Coca-Cola
• Yellow Tag Productions - -
• Sprint Communications BBC Creative -
• BBC To, co bylo dříve považováno za nevlastního nevlastního dítěte agenturního světa, je nyní velmi legitimní. Jděte domů a stále můžete vyhrát ceny a cestovat po světě. Ale budete mít stále dostatek času, abyste viděli svou rodinu a žili poměrně normální život.