Růst vašeho podnikání s podporovaným obsahem

Jako marketingový obchodník obsahu, jeden z nejúspěšnějších nově se objevujících marketingových kanálů, které jsem za posledních pár let využil, byl sponzorovaný obsah.

Zatímco sponzorovaný obsah má podle mých zkušeností velmi širokou definici, nejčastěji se přenáší do spojení s příslušnými značkami, blogery a ovlivňujícími osobami, které již mají zavedené (angažované) publikum - a přijít s opravdovými a jedinečnými spolupracovníky získejte svůj obsah před svým stávajícím publikem.

Dnes jsem měla neuvěřitelnou příležitost si promluvit s Tedem Murphym, generálním ředitelem IZEA, který je předním místem pro značku, aby se spojil s významnými tvůrci obsahu a rozvinul vysoce kvalitní sponzorovaný obsah v měřítku. Široce přijatý jako jeden z prvních, který připravil cestu pro ovlivňování marketingu a sponzorovaný obsah se stal hlavním marketingovým kanálem, Ted založil 6 společností a získal více než 50 milionů dolarů na financování své kariéry.

Ted se mnou sdílel názor na stav sponzorovaného obsahu v dnešní marketingové scéně.

Ryan: Které společnosti dosahují největšího úspěchu s ovlivňováním marketingu a sponzorovaným obsahem právě teď a proč?

Ted: "Přední běžci v prostoru jsou určitě podniky zabývající se spotřebním zbožím."

"Byli mezi prvními, kteří si uvědomili příležitost s Sponsored Social a kvůli tomu mají nejvíce zkušenosti s implementací programů v měřítku

Mimo CPG jsou podniky, které mají úspěch, ti, kteří chápou celkový hodnotový řetězec sponzorovaného obsahu. kampaně neustále investují do tvorby obsahu, distribuce, poslechu a angažovanosti.Tyto značky využívají obsah a vztahy s ovlivňujícími osobami, které vedou k získání dodatečné mediální hodnoty a vytvářejí skutečné dlouhodobé marketingové prostředky. "

Ryan: Jaké formy sponzorovaného obsahu dosahují nejlepších výsledků a máte nejlepších postupů pro společnosti, které chtějí začít s marketingovou strategií sponzorovaného obsahu a vlivu?

Ted: "Sponzorovaný obsah by měl být cvičení v show a řečeno - neukázat a prodávat."

"Bez ohledu na platformu je důležité vytvořit přesvědčivý obsah, který není prodejní hřiště. je to vzdělávací, informační nebo prostě zábavná, značka musí přinést hodnotu čtenáři.Všechny formy marketingu obsahu jsou o budování vztahu důvěry a že důvěra je postavena v malých krocích dopředu v čase.Trust může být postavena s aha okamžik, smích nebo nugget dat a každá sociální platforma má jedinečné výhody a nevýhody v závislosti na tom, co se snažíte komunikovat.Dlouhý obsah na blogu a YouTube se podávají složitějšími příběhy, zatímco Instagram a Vine jsou skvělé pro rychlé hity. "

" Klíčem pro všechny formy obsahu je, aby byl pro životní prostředí přirozený a osoba, příběh. Pokud se podíváte na tvůrce, abyste produkovali obsah za vás a rozdělili jej publiku, musíte jim dát svobodu, aby vykonávali svou práci a komunikovali svým divákům svým způsobem. "

Ryan: Jak by se měly firmy identifikovat (

Ted: "Jednou z nejčastějších otázek, které mají společnosti při spuštění sponzorovaných sociálních kampaní, je, jak vybrat správného Stvořitele. Volba Stvořitele může být často jako datování - protože existuje tolik možností, je obvykle ve vaším nejlepším zájmu být vybíravý. "

" Zde jsou některé vytrvalé tipy, které vám pomohou zajistit, abyste vybrali správného Stvořitele. " > "Přečtěte si sociální sítě a / nebo blog tvůrce, abyste se ujistili, že v minulosti zveřejnili relevantní obsah. Tímto zajistíte, že tvůrce a jeho publikum bude odpovídat vaší značce. Volba nesprávného uchycení může znamenat, že chybí vaše dokonalé publikum, stejně jako ztrácí autentičnost obsahu. "

" Prohlédněte si dosah a zapojení Stvořitele. Dosah je důležitý, ale dosah sám může být někdy zavádějící.

Je-li Vaším úkolem oslovit specializované publikum, je třeba se ujistit, v opačném případě může vaše zpráva o značce upadnout na neslyšící uši. Hledejte Tvůrce, kteří mají dynamické zapojení. Chcete, aby se vaše kampaň stala hybnou silou a buzz mimo vlastní společnosti sociálních sítí tvůrce. "

" Nakonec byste se měli pokusit zjistit, jak snadné bude Creator pracovat. Zatímco mnoho dodavatelů vám může poskytnout přehledy, měli byste mít přehled o jejich předběžné interakci s vámi: Jsou vnímaví? Postupovali podle pokynů? Byli profesionální? Tato zkušenost sama o sobě může někdy odhalit, jak pečlivý a úspěšný Stvořitel bude pro vás. "

Ryan: Většina z pozoruhodných úspěchů s sponzorovaným obsahem jsou obvykle většími společnostmi, jak může rostoucí majitel malého podniku co nejvíce

"Sponzorované sociální nemusí znamenat miliony dolarů v marketingových rozpočtech."

"Ve skutečnosti nedávný stav sponzorované sociální studie zjistil, že spotřebitelé vidí televizní reklamy být stejně efektivní jako Sponzorované sociální a mnohem efektivnější než grafické reklamy (odvětví s několika miliardami dolarů). Malé podniky by měly posoudit, jaké jsou jejich cíle a kde žijí jejich cílový trh. Sponzorovaná sociální služba může být vysoce efektivní ve specializovaných oblastech. " Pokud uvažujete o testování sponzorovaného obsahu v rámci vašeho nadcházejícího marketingového úsilí, doporučuji vám vyzkoušet více osvědčených postupů, tipů pro implementaci a náhledů na to, jak spustit bezproblémová marketingová kampaň na blogu IZEA