Zelená Definice marketingu a udržitelného rozvoje

Zelený marketing Definice

Zelený marketing označuje proces prodeje produktů a / nebo služeb na základě jejich přínosů pro životní prostředí. Takový produkt nebo služba může být sama o sobě šetrná k životnímu prostředí nebo vyrobena způsobem šetrným k životnímu prostředí, včetně:

• Vyrábí se udržitelným způsobem
• Neobsahuje toxické látky nebo látky poškozující ozon
• Mohou být recyklovány a / nebo je vyroben z recyklovaných materiálů

-

• Výroba z obnovitelných materiálů (např. Bambus atd.)
• Nepoužívání nadměrného obalu
• Je navrženo tak, aby bylo možné opravit a ne "odhodit"

Udržitelný rozvoj

Zelený marketing je obvykle prováděn firmami, které se zavázaly k udržitelnému rozvoji a společenské odpovědnosti podniků. Více organizací usiluje o zavedení udržitelných obchodních postupů, neboť si uvědomují, že mohou činit své produkty atraktivnější pro spotřebitele a také snižovat výdaje, včetně balení, dopravy, spotřeby energie / vody apod. Podniky stále častěji zjišťují, vysoká úroveň sociální odpovědnosti může zvýšit loajalitu značek mezi sociálně uvědoměnými spotřebiteli.

Veřejné práce a vládní služby Kanada má informace o zásadách a zdrojích ekologických veřejných zakázek pro podniky. Etické zdroje se stávají důležitými pro společnosti i spotřebitele.

Jsou spotřebitelé ochotni platit více za zelené výrobky?

Zřejmým předpokladem ekologického marketingu je, že potenciální spotřebitelé budou považovat produkt nebo službu za "zelenou" jako výhodu a podle toho budou vycházet z jejich nákupního rozhodnutí. Není tak zřejmým předpokladem, že spotřebitelé budou ochotni platit více za ekologické výrobky, než by měli za méně zelený srovnatelný alternativní produkt.

Je to pravda?

Zřejmě ano. Celosvětový průzkum společnosti Nielsen o společenské odpovědnosti podniků v roce 2014 prohlásil 30 000 zákazníků z 60 zemí za účelem stanovení statistik spotřebitelských preferencí pro udržitelný nákup a zjistil, že:

• 55% spotřebitelů bylo ochotno zaplatit za produkty a služby od společností, k pozitivnímu sociálnímu a environmentálnímu dopadu (z 45% v roce 2011)
• 52% provedlo nejméně jeden nákup v posledních šesti měsících od nejméně jedné společensky odpovědné společnosti
• 52% > Zajímavé je, že spotřebitelé v oblasti Asie a Tichomoří, v Latinské Americe a na Středním východě / Africe vykazovali zvýšenou preferenci (64%, 63%, 63%) navíc, zatímco preference v Severní Americe a Evropě byly nižší (42% % a 40%).

Průzkum společnosti Nielsen se zabýval také statistikou maloobchodních nákupů a podle značek prodejních dat, že reklamní udržitelnost na obalech měla meziroční nárůst prodeje o 2% v letech 2011 až 2014 oproti 1% u těch, .

Zneužívat produkty nebo služby jako zelené může zase zpět

Zatímco zelený marketing roste značně, protože rostoucí počet zákazníků je ochoten podpořit své environmentální vědomí se svými dolary, může to být nebezpečné.

Veřejnost má tendenci být skeptická, pokud jde o to, aby začaly zelené tvrzení, a společnosti mohou vážně poškodit své značky a jejich prodeje, pokud se objeví zelená tvrzení, která je falešná nebo je v rozporu s jinými produkty či postupy společnosti. Představení produktu nebo služby jako zelené, pokud není, je nazýváno "greenwashing".

Například v roce 2012 studie CBC Marketplace zjistila, že Dawn Antibacterial dish mýdlo, které obsahovalo štítek ukazující dětské pečeti a kachny a tvrdí, že "Dawn pomáhá zachránit divokou zvěř", bylo zjištěno, že obsahuje Triclosan, který byl oficiálně prohlášen za toxický k vodnímu životu - ekologické skupiny vyzvaly k zákazu. Pochopitelně, společnost Proctor & Gamble, výrobce produktů Dawn, odmítla žádost o rozhovor s firmou Marketplace.

Příklady zeleného marketingu

Potravinářství, které propagují ekologické produkty. Ekologický potravinářský průmysl narostl ve velkých krocích, jelikož spotřebitelé vyjadřují zvýšenou preference pro geneticky nemodifikované potraviny bez pesticidů.

• Restaurace, která podporují "místní zdroje" masa, zeleniny, ryb, vín atd. Místní zásobování je pro spotřebitele atraktivní, protože projevuje image udržitelnosti a ochoty investovat do společnosti.
• Toyota uvádí na trh hybrid Prius. (Prius nabízí všechny ostatní hybridní vozy, a to především proto, že jejich jedinečný styl odráží typickou vášeň majitele pro udržitelnost.)
• Zelený marketing může být velmi silná marketingová strategie, i když je to správné. Podívejte se na tři klíče pro úspěšný zelený marketing.

Společnosti, které se zabývají udržitelným rozvojem

PepsiCo je jedním z největších světových výrobců potravin a nápojů s ročními příjmy přesahujícími 65 miliard dolarů a produktovou řadou, která zahrnuje značky Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola a Frito -Položit. Během uplynulého desetiletí se společnost PepsiCo stala lídrem mezi společnostmi v oblasti zachování a využívání energie. V roce 2012 společnost PepsiCo obdržela cenu Stockholm Industrial Water Award za uznání úsilí o snížení spotřeby vody a energie ve všech svých obchodních operacích, od dodavatelských řetězců až po továrny.

Snahy o udržitelnost společnosti PepsiCo zahrnují:

Práce s farmáři na monitorování spotřeby vody a emisí uhlíku a maximalizaci výnosů plodin

• Dodatečné vybavení závodů a firemních kanceláří za účelem zvýšení energetické účinnosti - například 350 zaměstnanců společnosti Casa Grande Frito Lay v Arizoně produkuje polovinu elektřiny potřebou elektřiny solární energií, voda je recyklována do standardů pití a odpad je recyklován kdekoli je to možné. Zařízení je jedním z více než 20 dalších míst PepsiCo, které jsou certifikovány podle norem udržitelnosti společnosti LEED.
• Také známý jako:

Ekologický marketing, ekologický marketing, eko-marketing. Příklady:

Čadská zelená marketingová kampaň byla bombardována, protože udělal chybu, že obaluje svůj produkt šetrný k životnímu prostředí v polystyrenu. Podívejte se také na:

10 způsobů, jak zeleně podnikat

Zelené obchodní nápady pro podnikatele

Zelené nápady pro úřad