Zábava Hry - Branding: RockYou Specialty

Po dlouhé a lukrativní kariéře v reklamě, jako copywriter kreativnímu řediteli viceprezidenta, Peter Mayle uklidil provincii. Po jeho smrti opustil písemnou "pečenou" reklamu v podobě své knihy Up Agence: The Funny Business of Advertising . Mayle dělá čtenáře rozesmát tím, že dělá legraci z reklamy - jako jen zkušený insider mohl.

Reklama byla různě popsána jako umění, povolání, zlověstný nástroj masového přesvědčování a nesmyslná plýtvání penězi. To se pohybuje na okrajích velkých obchodů a show business, sportu a politiky, všelijak skličující a úctyhodný. Je nemožné ignorovat a přesto většina lidí popírá, že jsou ovlivňováni.

Pohled na knihu Mayle dnes poukazuje na výrazný rozdíl mezi reklamou a a reklamou nyní . V devadesátých letech jsme se bavili, když někdo psal o reklamě. Dnes nás baví reklama.

Perfektní párování - RockYou's Značkové zábavné a společenské hry

Reklama se stala zábavou. Myslím tím víc než poutavý nebo zajímavý nebo zábavný - reklama je nyní součástí hry. Sociální hráči objímají značku jen jako součást zábavy. Jak jsme se tam dostali?

Julie Shumaker, viceprezidentka a generální ředitelka médií na adrese RockYou vysvětlil: "Společenské hráče je velmi velké a angažované. RockYou byla jednou z prvních společností rozpoznat potenciál párování tohoto publika značkami. " RockYou zaujímá třístupňový přístup k reklamě společenským hráčům.

• (1) Expozice značek a dosah na značku jsou maximalizovány prostřednictvím grafické reklamy, která je zaměřena na konkrétní hráče;
• (2) Zapojení značek je maximalizováno pomocí interaktivních video produktů, které mají vysokou hodnotu značky; a
• (3) Značková zábava, ve které je značka ponořena do hry, jak to uvádí RockYou , "zábava, kterou vaši zákazníci milují."

Značková integrace ve společenských hrách je založena na myšlence, že spotřebitelé mají největší zájem o zapojení se značkami, pro které už mají souvislost.

Kampaně značky

značky AdNector přitahují spotřebitele, kteří jsou již velkým fanouškem značky, v podstatě "aktivují" je jako mluvčí značky značky přátelům a rodině. " V prostředí RockYou's jsou sociální hráči přitahováni k reklamám, které využívají integraci značky, jsou motivovány a fungují jako značkové minihry. Shumaker poznamenává, že "naše motivované reklamy mají některé z nejvyšších úrovní dokončení a míry prokliku v oboru a přímo odměňují spotřebitele s obsahem souvisejícím s konkrétní hrou, kterou právě hrají."Možná, že jedním z faktorů, které motivují reklamy tak atraktivní, je soulad mezi herním kontextem a značkou. Je jasné, že vzájemná souvislost mezi značkou a hrou je to, co dělá značkové virtuální zboží desetkrát populárnější než nevýrazné virtuální dobro. že společenský hráč má větší pravděpodobnost, že bude mít "dobrou digitální odměnu spíše než odměnu za peníze" kvůli hře

fit . Značkové minihry jsou jako přestávky mezi čtvrtmi velké hry Rychlá zábavná interaktivní mini-hra sponzorovaná známou nebo oblíbenou značkou může vytvořit vítanou změnu tempa nebo dobré místo k odhlášení, pokud hráč potřebuje ukončit relaci.

Vzhledem k tomu, že reklamy se stanou více začleněnými do každodenního života spotřebitelů životy, více možností zapojení se značkami se otevře. Například

RockYou používá model freemium , který umožňuje hráčům zvolit si, zda chtějí zaplatit položky ve hře, nebo zda prostě chtějí zažít obsah podporovaný reklamou. As hardware jde, tak jde reklama.

Cloud computing přináší atraktivní uživatelské řešení ve formě bezproblémových zkušeností s používáním a sdílením obsahu ve všech zařízeních, které pravděpodobně bude mít osoba, zprávy

Pragmatic Marketing . Zkušenost zákazníků při používání cloud computingu spočívá v tom, že jednoduše a krásně pracuje pro sdílení obsahu a umožňuje uživatelům digitální zážitky překonat hardwarová zařízení, která používají. Podle pragmatického marketingu kontinuita synchronizace s více zařízeními, kterou cloud computing poskytuje přes všechna zařízení, také umožňuje zákazníkovi dosáhnout nezávislosti zařízení, protože všechna data jsou uložena v cloudu. Z praktického hlediska to znamená, že když se zákazník přesune ze zařízení na zařízení, zkušenosti s uživateli pokračují a rozšiřují se, jak zařízení zjistí - prostřednictvím cloudu, kde se naposledy vyskytla činnost zařízení.

S cloud computingem se integrace mezi platformami stává bezproblémovou realitou. V segmentu hlavního herního trhu je běžné použití více platforem. Podle toho Shumaker říká: "Společenské hraní se opravdu stalo další volbou pro všechny hráče - jádro i příležitostné. "Ve skutečnosti jsou linie mezi hráči hardcore konzole a společenskými hráči stále více rozmazané.

Julie Shumakerová RockYou navrhuje, že bychom měli očekávat větší integraci hardcore mechaniky do společenských her. Zdroj: Mayle, Peter. (1990).

_{Up Agentury: Funny Business of Advertising . New York, NY: Tisk sv. Martina.}