Fantazie vs. realita v šílených reklamních kampaních

Šílení muži už není ve vzduchu, ale když to bylo, byla to mocná kreativita a inspirovalo psaní, čímž se šesťdesátá léta vrátila zpět k životu s chutí. Zahrnulo miliony diváků a ukázalo jim, že je to znamení reklamního světa, který většina z nich nikdy předtím neviděla. A to zahrnovalo reklamy.

Mnoho reklamních kampaní šílených mužů použitých v televizním pořadu představovalo skutečné reklamy, které se v daném dni objevily.

- ačkoli reklamy byly skutečné, často prodávaly sny, používaly fantazii, aby přesvědčili lidi, aby kupovali produkty a služby svých klientů.

Aktuální verze této techniky se nazývá "aspirační reklama"; marketing, jehož cílem je přesvědčit vás o zlepšení svého postavení prostřednictvím nákupu lepších značek. O něco méně podrážděný, ale stejně efektivní. A pokud si myslíte, že jste odolní vůči takovým ostrým hrám, zeptejte se sami sebe, proč toužíte po tom BMW, Benz nebo Lexus? Auto je auto, ne?

Některé z většiny vynalézavé a ano manipulativní reklamy, která se kdy objevila, proběhla v 60. letech, kdy se reklamní hra navždy změnila. A tak se nyní zastavíme, abychom ctili a dekonstruovali některé z reálných reálných reklam, které se objevily v televizních seriálech AMC.

Sledoval jsem, že jsem byl vyřazen z mého dívčího podprsenky.

Zobrazte si atraktivní blondýnku, která se prochází v boxerském kluzišti, nosí jen podprsenku, stříbrné šortky, vysoké podpatky a boxerské rukavice.

Co by mohlo být více freudiánské? Sex. Síla. Nezávislost. Dominance. Dokonce i dnes ve filmu "Lady Gaga holý-vše", tato reklama stále vytváří teplo, ale to bylo ohněm, když se objevilo vydání časopisu

Life Magazine z 3. února 1961. Paní Maidenformová byla poster dívky naplnění fantasie tohoto věku a začínající ženský posílení hnutí. Kampaň, která byla zahájena v roce 1949, se umístila na 28. místě ve 100 nejpamátnějších reklamních kampaních společnosti Advertising Age. To, že běžel po více než dvacet let, hovoří o své brilantnosti.

Norman, Craig & Kunnel - reklamní agentura, která kampaň vytvořila v roce 1949 - gratulujeme k vytvoření historie reklamy.

Kodak představuje karusel. Nový promítací projekt.

Je to jen diaprojektor, ne? Dokonce ani blízko. Během jedné z nejpamátnějších scén Mad Men, Don Draper představuje myšlenku na název produktu a reklamní kampaň na hřišti Kodak.

Vzhledem k tomu, že se objeví jeho žena a děti, Draper se roztříští, možná připomíná lepší den selhání manželství. Jeho projev přeměňuje utilitaristický projektor na stroj snů: "Dostává nás k místu, kde budeme bolet, abychom se znovu vrátili … Říká se to Carousel. Umožňuje nám cestovat po okolí a zpět domů."

Reálná reklama pro Kodak Carousel nebyl nikde blíže jako poetický, ani okouzlující."Nechte se uklidnit!" "Těsnicí podnos zobrazuje 80 snímků … automaticky!" byl funkční nadpis, s nímž běžel.

Pokud stále začínáte mokré, začněte trvat. Oheň vaše. Pronájem nás. Pravá stráž.

Pravá garda byla v šedesátých letech nejvíce mužná značka. Během brainstormingu navrhl spisovatel Sterling Cooper, aby jako mluvčí použil astronaut.

Hrdina mužské ikony, která nerozbíjí pot, zatímco se hromadí do vesmíru. Ale Draper (a skutečná agentura) měli lepší nápad. Sex se prodává dokonce jemně. Samotná reklama ukázala, že žena drží ruku s plechovkou aerosolové spreje Right Guard, která slibuje tvrdé řešení potu. Navrhování velkého milostného života má vše, i když je v podpaží. A ve skutečnosti to je jen reklama, která běžela.

Kromě reklam v sérii se objevilo spousta reálných gigantů v Madison Avenue, jejichž práce změnila kulturu a zpřístupnila pokladny pro své klienty. Tady jsou tři …

Bill Bernbach, tvůrčí genius
Bill Bernbach byl průkopník, uznávající, že spotřebitelé jsou lidé a chtěli být zaměstnáni versus tvrdě prodaný. Výsledkem je, že jeho reklamní agentura - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - dala prvenství k tvořivosti a jako první spojila copywritery s uměleckými řediteli k brainstorming nápadů.

DDB byla za kampaní, která změnila způsob, jakým se díváme na zahraniční auta. Zobrazuje malý obrázek Volkswagen Beetle na pevné bílé stránce, nadpis číst "Myslet malý".

V porovnání s americkým značením automobilů vystupoval proti-intuitívní přístup a prodal tunu protikulturních vozů VW. DDB také dělal spoustu peněz pro Avis, Life Cereal a Polaroid. Byli tak dobří, jsou často uváděni v Mad Men jako soutěž Sterling Cooper.

Mary Wellsová, první ženská generální ředitelka reklamy
Mary Wellsová ve hře šíleného muže uspěla velkolepě. Nyní v její 80. letech a stále pracuje jako konzultantka, Wells nebo její agentura byly zodpovědné za ohromující množství nezapomenutelných značek a kreativních konceptů, včetně:

Pro Ford je kvalita jedna práce

Projděte si Bic

Jdi na to, Zvyšte ruku, pokud jste si jistý

• Přátelé nenechte přátelům řídit opilé
• Jedna z prvních žen, která se stala generálním ředitelem veřejně obchodované společnosti, byla Wells nejvyšší placenou reklamou svého dne před prodejem svého obchodu .
• David Ogilvy, vědec Mad (Ison Avenue)
• Ale žádná reklamní diskuze by nebyla úplná bez uvedení Davida Ogilvyho, označeného v nedávné biografii "King of Madison Avenue". Brit, který si podmanil zákazníky z USA, to, co odlišit Ogilvyho, bylo jeho spoléhání na spotřebitelský výzkum.
• Část výtvarného umění, část vědy, Ogilvyho reklamy používaly dlouhé kopie, plné faktů, o kterých věděl, že by se zapojili do potenciálních zákazníků. "Dávám přednost disciplíně znalostí anarchii nevědomosti," řekl. A taky to bylo mnoho účtů agentury, které zahrnovaly Sears, Pepperidge Farm, vládu Puerto Rico a Schweppes.