Definice místního marketingu

Současné statistiky naznačují, že většina lidí, kteří vyhledávají web na svých telefonech, hledá něco místního. Podle studie sdílené Vyhledávací země, 50% lidí jít do obchodu nebo podnikání, které hledali do jednoho dne tohoto hledání. Navíc 60% lidí využilo informací, které našli na místních reklamách na internetu a na internetových stránkách firmy.

Tyto faktory mají velký význam pro podnik, který se snaží zlepšit svoji přítomnost na místním trhu.

Důraz na snahu oslovit zákazníky, často věrné zákazníky, v místní obchodní oblasti je jádrem místního marketingu. Zde jsou některé prvky, které tyto firmy budou chtít přidat do svého marketingového úsilí, aby se dostaly k místním obyvatelům.

Místní marketing se specificky zaměřuje na místní službu, fyzický obchod nebo restauraci. Veškeré marketingové úsilí této entity se soustředí (nebo by mělo) na to, aby se zákazníci do této konkrétní provozovny soustředili. Obvykle tito zákazníci žijí v okruhu 10 kilometrů dotyčného podniku.

Tradiční místní marketingová taktika

Ve dnech před internetem mnoho malých firem zaměstnalo nějakou standardní taktiku, která dostala lidi do svých dveří. Vyvinuli si seznam adresátů: Často jména těchto údajů jsou shromažďována v registru, když zákazník zaplatil. Kdykoli se obchod uskutečnil nebo když měl zákazník narozeniny, je pravděpodobné, že podnik odeslal e-mail.

- Mnoho z nich ještě používá e-mailové seznamy, i když ne všechny jména v seznamu pocházejí z obchodu: Některé pocházejí také z místních vyhledávacích dotazů).

Uliční týmy a místní události se počítají jako další způsoby, jakým by zákazníci mohli nasměrovat zákazníky. Uliční týmy dělají činnosti jako rozdávání letáků, vzorků z obchodu a podepisování lidí do seznamu adres.
Místní události by mohly zahrnovat sponzorovanou pěší turistiku, krmivo chilli nebo místní bavič.
Digitální marketing Místní marketingové taktiky

Zákazníci mobilních sítí nejčastěji vyhledávají informace jako telefonní číslo nebo umístění firmy v Mapách Google. Vyhledávají také recenze, pokyny pro jízdu a další podrobnosti. Z tohoto důvodu si důvtipný obchodní majitel uvede informace na webových stránkách společnosti, na Facebooku a dalších společenských médiích. Podnikání by také mohlo začít blog nebo si nechat rozhovor s místním online časopisem nebo blogger.

Segmentace vašeho místního trhu Niche

Místní marketing neznamená pouze, že podnikání je zaměřeno na obecnou skupinu lidí na místním trhu. Majitel firmy má konkrétní představu o tom, kdo je cílovým zákazníkem firmy. V místním klubu, kde začínají up-a-coming indie kapely o víkendu, bude mít jiný zákazník demografický než restaurace, která provozuje obědové speciality speciálně pro církevní dav v neděli.

Žádná zvláštní výklenek je lepší než jiný, ale pro co nejefektivnější využití marketingových dolarů by měla být identifikována zákaznická populace a měla by být segmentována alespoň v marketingovém plánu. To zase určuje, jak podnik vytváří své marketingové zprávy, stejně jako své reklamní a marketingové kampaně.
To může zahrnovat, kde firma inzeruje. Kampaň Google AdWords zaměřená na místní uživatele může pracovat pro jeden dav, nikoli však pro další.

Konečně je dobré používat více marketingových vozidel k dosažení cílového trhu. Stále existuje místo pro rozhlas, televizi a tiskovou reklamu v digitálním věku. To znamená, že vlastník firmy by měl vždy otestovat odpovědi, které se dostávají do určité kampaně. To mu umožňuje utrácet peníze na média, která skutečně vtahuje potenciální zákazníky a vytočí zpět média, která nemají stejnou míru úspěšnosti.

Je to opravdu špatné pro místní firmu, která poskytuje místní službu, aby zaplatila za národní reklamu. Pokud je vaše zákaznická základna specifická a v okruhu 10-ti mílí / 10 minut této firmy. Jakékoli marketingové úsilí, které se konkrétně zabývá těmito faktory, stejně jako s mobilním vyhledáváním, nedělá tuto obchodní spravedlnost.
Úzce zaměřený marketingový plán, který je navržen tak, aby apeloval na určitý věk, příjmy a sociální demografické údaje, přinese těm podnikům více peněz v dlouhodobém horizontu.