Marketingové kampaně pro marketingovou kampaň v místě prodeje

Cítil jsi se vinný, když jsi odmítl připočítat peníze na svůj účet, abyste měli prospěch z dobročinné věci, když jsi byl v obchodě s potravinami minulý týden?

Pokud ano, nejsi sám. V průzkumu tohoto typu charitativního dárcovství 35% spotřebitelů, kteří říkali, že nemají rádi, aby byli vyzváni, aby dali na pokladnu, to stejně dali, protože by se cítili vinni, kdyby tomu tak nebyli. Vina funguje, ačkoli většina z nás nevadí, že to udělá.

Ve skutečnosti, když se všichni staneme aklimatizací na dobročinnou dobročinnost, její úspěch přináší další kampaně. Jsme všichni dáváme více na pokladně, ať už kupujeme něco online, vybíráme rychlé občerstvení nebo děláme naše týdenní nakupování.

Proč fungují charitativní kampaně při kontrole? Protože se nám líbí. Sedmdesát jedna procent spotřebitelů v jedné studii uvedlo, že se zúčastnilo kampaní na pokladně a 55% respondentů uvedlo, že se jim to líbilo.

Tato praxe se stala součástí našeho každodenního života, jak ukazuje poslední zpráva z marketingového fóra Cause Marketing.

Americká charitativní zpráva o kontrole charity v roce 2015 pouze sestavuje informace o kampaních o celkovém počtu 77 milionů dolarů, které některé z nejvíce elitních značek a charit, ale výsledky jsou docela ohromující.

Jmenované "programy dárcovského prodeje", právě tyto hlavní kampaně získaly více než 388 milionů dolarů v roce 2014 a 3 dolary. 88 miliard v posledních třech desetiletích.

Přestože v roce 2014 došlo k mírnému poklesu peněz v porovnání s rokem 2012, nestačilo to naznačit únavu dárce nebo únavu pro charitu.

Společnosti a charitativní organizace jsou na tomto typu firemní / charitativní spolupráce. Ve skutečnosti 43 z těchto masivních kampaní zlepšilo výsledky, zatímco pouze 20 zaznamenalo snížení.

Bylo přidáno dalších 19 kampaní za milion dolarů.

Top tři "šampiónů" pokladny byly:

1. eBay Giving Works, které spolupracují s tisícimi vybranými charitativními organizacemi
2. Walmart / Sam's Clubs se svými Miracle Balloons for Children's Miracle Network
3. McDonald's Sbírka mincí pro charity Ronalda McDonalda v domácnosti

Tyto kampaně jsou pouhým náznakem toho, jak velká dobročinná dobročinnost se stala. The Cause Marketing Forum odhaduje, že existují stovky dalších firemních / charitativních partnerství, které zvyšují stovky nebo tisíce dolarů z mnoha důvodů, a to jak na místní, tak na národní úrovni.

Co řídí tento úspěch? Zvláštní dobročinná věc má záležitost. Studie zjistila, že nejpřitažlivějšími příčinami jsou zdraví dětí, charitativní organizace zaměřené na nemoci a kampaně zaměřené na zvířata.

Studie také naznačuje, že vyvíjející se osvědčené postupy zahrnují:

• pobídky, jako jsou slevy nebo kupony
• , které spojují dary s věrným programem společnosti
• těsné spojení mezi společností a příčinou (příkladem je obchod s potravinami (999)> konkurence mezi prodejnami a zaměstnanci (seznamy, soutěže a uznání zaměstnance)
• Checkout charity je jen jeden druh marketingu příčin, ale je to lukrativní.Je to prospěšné pro charity a společnosti, a spotřebitelé se jim líbí.
• Je vaše firma nebo charita zvažující kampaň / partnerství? Tento přehled obsahuje mnoho návrhů o tom, co funguje a co ne. Přečtěte si to dříve, než začnete.