Jako Macy's Slumps, Smart Money je na Discounters

Právě teď je maloobchodní prodejní případ havárie a nemajetky. Po další mizerné zprávě ve středu, je jasné, kde Macy je (M) padá.

Společnost ve volném pádu

Podívejme se na nejnovější čtvrtletní výsledky Macy's. Obchodní dům snížil zisky a prodejní očekávání o 15-20 procent za rok, neboť stejný prodejní prodej klesl již po sedmé v 10 čtvrtletích. Akcie na burze pokračovaly ve výrazném poklesu a nyní se drží 31 dolarů na akcii, což je pokles o více než 50% jen za poslední rok.

V reakci na to Macy oznámil plány snížit náklady, zlepšit online a zaměřit se více na kosmetiku a off-ceny zboží.

"Nezapočítáváme se na to, že spotřebitel utratí více, a proto se snažíme poskytnout zákazníkům více důvodů k nákupu od nás," uvedl předseda představenstva a generální ředitel Terry Lundgren.

Bude to stačit? Dokonce ani za současných cenových odhadů se Macy stále neprodává jako hodnotová hra: společnost Citigroup ve čtvrtek snížila svůj cenový cíl na 40 dolarů z 40 dolarů, přičemž uvedla strukturální problémy a dokonce i grafy vypadají zklamáním technických analytiků.

"Když se díváme na techniku, akcie jako Macy's, Target (TGT) a Kohls (KSS) prudce klesly," říká Stephen Kalayjian z The Kalayjian Report. "Mohlo by dojít k převratu, ale z technického hlediska to jsou zásoby, které bych chtěl vyhnout. "

Ve čtvrtém čtvrtletí Kohl oznámil, že v prvním čtvrtletí došlo k poklesu o 4%.

Diskontné firmy

Pokud chcete investovat do maloobchodu, kde byste se měli obrátit? Největšími vítězi v maloobchodě byli prodejci mimo cenové kategorie, jako jsou TJ Maxx (TJX) a Ross Stores (ROST). S tím, že mallovská doprava umírá pomalou smrtí, obchodní domy uvolňují nadbytečný inventář diskontním prodejcům, kteří zase prospívají spotřebě 20-80% spotřebitelům.

Ztráty obchodních prodejen jsou zisk z maloobchodních prodejců.

A v poslední době je to pravda víc než kdy jindy. Pokud jste někdy poslouchali konferenční hovor o výdělcích z maloobchodu, víte, že management je proslulý obviňováním příjmů a srovnávacími prodeji za počasí. Ale v posledních 6 měsících měl legitimní případ, aby si mohl stěžovat. Nezapomenutelně teplá zima (nezapomeňte, že 70 stupňů Vánoce?) A chladný pramen na severovýchodě znamenalo, že obchodní domy a maloobchodní prodejce jako Gap (GPS) se v prosinci uvízly zimními plášťy a byly přetíženy šortky pro jarní inventář.

Veškerý nedotčený inventář vytvořil propagační noční můru pro obchodní domy, které již bojují s menším provozem. Zatímco maloobchodní prodejci byli schopni vyjednávat o báječných obchodech za zboží, které prošli spotřebiteli, což vedlo k ještě většímu chodu.

Obchodní domy potřebují najít způsob, jak se dostat pěšky do obchodního centra a najít nové oblasti růstu. Snižování nákladů může jít až tak daleko a odvádění hodnoty těchto společností na jejich nemovitosti bude mít pouze investiční práci dosud. Mezitím by drobní investoři měli být moudří, aby se zaměřili na diskontní prodejce.

Jill Malandrino je New York Bureau hlasů Ameriky se zaměřením na globální makroekonomické trendy a komodity. Může být následována na Twitter @OptionsProfits.